AIMC publica su estudio AIMC MARCAS correspondiente a 2019.

Se trata de los datos del estudio AIMC MARCAS correspondiente a 2019.

Como en los últimos años, existirá una única base de datos que recoge todos los productos presentes en el cuestionario de 2019 además de todos aquellos por los que se preguntó en 2018 y no en 2019.

En la página web de AIMC está la tabulación con toda la información cruzada por variables sociodemográficas y por medios de comunicación. Igualmente dispones en la web del informe interactivo en pdf con resultados marginales relativos al cuestionario de 2019.

FICHA TÉCNICA

• Universo: Individuos de 14 ó más años residentes en hogares de España a excepción de Ceuta y Melilla. Se distingue entre las personas que cumplen el rol de Responsables de compra del hogar y las que cumplen otros roles.

 

• Muestra: La muestra anual es de 10.000 entrevistas. Afijación proporcional por zonas geográficas, hábitat, rol familiar, sexo, edad, índice socioeconómico y tamaño de hogar.

 

• Realización: Por encargo de AIMC y siguiendo las directrices del Grupo de Trabajo de AIMC Marcas (constituido dentro de AIMC para el desarrollo y el control del proyecto), este estudio es realizado por Kantar en todas sus fases.

 

• Técnica de la entrevista:
  • Cuestionario autoadministrado en papel, entregado y devuelto por envío postal. En 2019: 6.775 entrevistas.
  • Cuestionario online autoadministrado. En 2019: 3.367 entrevistas.

 

• Cuestionario: El contenido del cuestionario, definido por el Grupo de trabajo de AIMC Marcas, se compone de las siguientes secciones en su versión más amplia, la destinada a Responsables de las compras en el hogar:
  1. Los medios de comunicación.
  2. Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura.
  3. La alimentación, las bebidas y los productos y artículos para el hogar.
  4. Lo que usted consume personalmente.
  5. Ropa y calzado.
  6. El comercio y sus compras.
  7. Los equipamientos personales y de la casa.
  8. Servicios financieros, seguros y el automóvil.
  9. Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre.
  10. Un día en su vida (empleo del tiempo).
  11. Aseo, belleza y salud.
  12. Empleo, estudios y otras opiniones.

Si lo desea puede acceder al cuestionario de AIMC Marcas (sólo asociados a AIMC).

Desde el año 2009 se ha aceptado la fusión de datos como metodología a seguir a efectos de poder reducir el tamaño del cuestionario. La dificultad para eliminar preguntas llevó a su aprobación, de forma que no todos los años se pregunta por los mismos productos. Se pregunta siempre por las secciones 1 (“Medios de Comunicación”); 12 (“Empleo, estudios y otras opiniones”); todas las frases actitudinales y criterios de elección del cuestionario; y, además, por una serie de productos de distintas secciones que el Grupo de Trabajo de AIMC Marcas ha considerado de tal importancia que deben preguntarse todos los años. El resto de productos son preguntados cada dos años.

Más información sobre el proceso de fusión de datos en AIMC Marcas (sólo asociados a AIMC).

 

• Equilibraje: Para el cálculo de los factores de expansión, se introducen en las matrices de equilibraje condiciones referidas a dos grupos de variables:
  – Información Sociodemográfica: edad, sexo, índice socioeconómico, tamaño de hogar, etc.
  – Audiencia de medios según el EGM (total del medio y audiencia de cada soporte) con una audiencia superior al 0,5% de penetración en el EGM o AIMC Marcas
  para televisión generalista, radio, prensa, revistas (semanales, quincenales, mensuales y bimensuales) y suplementos.
  También se equilibra la penetración de la TV de pago, el uso de Internet en el día de ayer,
  el medio cine y exterior). Para el equilibraje de las emisoras de radio y las cadenas de
  televisión se ha admitido un aumento de audiencia de hasta el 30% en relación al EGM.

 

• Contenido de la base de datos: Está a disposición de los asociados:
  – Toda la información del cuestionario.
  – Características sociodemográficas de los entrevistados.
  – Variable sección censal.
  – Tipologías Mosaic.
  – Tipologías Connected Life.
  – Ciclo de vida de Kantar TNS.
  – Ciclo de vida de AIMC.