Entrevista: Cheil, Oro en Design y Plata en Health por Impulse en #CannesLions24
«Y al final se ha demostrado que hay talento en España a nivel de Product Design, compitiendo con las grandes marcas del mundo»
«Yo creo que no hay mejor ejemplo que efectivamente demostrar que la tecnología es útil»
Cheil celebra Leon por día. Si el lunes fue el primer León de Plata España y el mejor de salud de Europa y Latam en Health.
El martes ha logrado el Oro con Impulse . Cheil Spain la presentaba hace semanas como la app de IA que marca el ritmo del habla a través del Samsung Galaxy Watch6… Esta es la entrevista con Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman of Cheil Worldwide to lead innovation-driven creativity in 10 countries y Alfonso Fernandez, Leading Direct To Consumer & Marcom de SamsungEspana , en Cannes Lions International Festival of Creativity 2024.
«Estamos en el segundo día y ya vamos por el oro. No era diamante. Bueno, pero si lo hay que me lo den…».
«Ha sido una semana increíble. Está empezando y todos los días un metal.
Es un sueño, la verdad.
P: Hemos pasado por Pharma, por Health … Y finalmente lo han valorado en diseño. La presidenta del jurado esta vez ha hablado muy bien de su campaña…
«Claro, a ver, esta es una campaña que ha llevado muchísimo Product Design. Aquí están todos los chicos que han estado trabajando, más otros que están en Madrid. Bueno, hemos testado la aplicación muchísimos meses.
«Y aparte de eso, a nivel de diseño, es uno de los proyectos más completos que hay. O sea, Jaime casualmente estuvo muy vinculado junto con el equipo, con todo este tema de diseño. Y al final se ha demostrado que hay talento en España a nivel de Product Design, compitiendo con las grandes marcas del mundo.»
P: Compiten tanto que algunas marcas casi o sin casi lo han plagiado como otro oro en su categoría…. con una campaña igual a la que llevan ustedes haciendo años ¿no?
«Ya, bueno,… Yo creo que eso es un homenaje. Una recreación. Está bien que exista eso. A ver, yo creo que es interesante que quizá esto abra puertas para que la gente empiece a entender que la tecnología y la creatividad tienen que estar juntas».
P: Desde el briefing a cómo se plasma cada año una campaña. ¿Qué pasa entre medias?
«Pues yo creo que muchas horas de trabajo. Al final lo que tenemos muy bien desarrollado conjuntamente Samsung y Shell es la forma de identificar las oportunidades. Al final identificar oportunidades, desarrollar lo que es el proyecto. Y luego eso termina, cuando termina bien, en una idea creativa y en una campaña de comunicación.»
Pero detrás es un proyecto mucho más holístico. No solamente un tema creativo, ¿no? Es creatividad llevada a ejecución, a proyecto, a obviamente campaña de comunicación y creatividad que transforma una realidad y que transforma negocio.
P: Decía Raúl Forero de DDB Colombia, que más de la mitad del premio es el caso… ¿Quien es el especialista de todos ustedes?
«Todos. O sea, trabajamos completamente de modo bloque. Somos un bloque unido que trabaja en cada una de las fases, desde la ideación hasta la puesta en marcha.
Creo que en este caso, sobre todo, los chicos estuvieron, tú puedes hablar del caso también, porque Jaime estuvo muy vinculado con el caso, de design … Es la pieza donde explicamos un poco cómo es el funcionamiento de la aplicación.
«En diseño nos pedían que hubiera una pieza muy enfocada a cómo funciona la aplicación, cuál es el desarrollo, cómo funciona cada uno de los pasos. Pero hay un montón de vídeos más asociados de cómo hemos hecho todos los test, de cómo hemos estado con los chicos, qué problemas de habla, con los médicos y los terapeutas…
«Yo creo que el éxito de esta campaña ha sido justo el unir mucho talento de muchas disciplinas diferentes en nueve, diez, doce meses de trabajo, súper intensos en los que hemos tenido que aprender a romper muros constantemente, porque eran cosas que no se habían hecho hasta ahora, y entender cómo solucionar problemas que surgían cada día.
«Y yo creo que el mayor orgullo que tenemos es eso, el haber sabido construir un equipo maravilloso de gente increíble. Y estamos aquí hoy gracias a todos ellos.
P: Hemos visto a Malcolm Poynton su Global Chief Creative Officer, President Creative, de Cheil Worldwide y a toda la red internacional de Cheil…. celebrando el Premio ¿Qué les han dicho?
«Bueno, realmente está todo el mundo sorprendido porque sabíamos que la campaña era una campaña muy buena, pero no pensábamos que iba a llegar a los niveles que ha llegado, que en dos días ya llevamos dos metales. Y la verdad que hemos tenido todo el apoyo de toda la red para poder hacer esto. O sea, que al final es un gusto, la verdad.»
P: Alfonso (Fernández) cómo lo ven sus jefes en Corea, ¿Para ellos es una pequeña mota de todo lo que hacen?
«Sobre todo lo que es el reconocimiento, y obviamente llevar la marca al siguiente nivel es algo positivo, con lo que yo creo que la reputación y la repercusión de esto es muy positiva para todos, para la agencia, y obviamente para nosotros como anunciante. Y el reconocimiento por parte de todos los públicos y todos los jóvenes y personas que necesitan este tipo de aplicaciones, ¿no?
Al final esto, como sabéis, son 12 años para una marca global de desarrollar proyectos locales de una forma coherente y consistente durante más de una década y no es algo fácil …Así que tenemos que estar muy orgullosos porque detrás de profesionales hay personas, y personas que se implican para romper barreras, para hacer posible lo imposible y hacer que esto llegue a buen puerto».
P: Un anunciante muy orgulloso de arropar a buena parte de la selección paraolímpica que va a ir pertrechada con los productos y aplicaciones que han diseñado y que han fabricado estos señores. Sensaciones…
«Bueno, la verdad que a nosotros todo lo que sea tecnología y todo lo que sea poner la tecnología al servicio de la creatividad, o al servicio de la tecnología, nos deja encantados. Yo creo que no hay mejor ejemplo que efectivamente demostrar que la tecnología es útil, es útil para las personas, y en este caso colaborar con el Comité Paralímpico Español con primeras espadas, deportistas, que utilizan esta tecnología y que le dan utilidad.»
P: ¿Les subirán el sueldo a estos chicos, Jaime y equipo?Enhorabuena, y que se repita….
«Estamos trabajando en ello. Nos quedan días todavía. Diamante, platino, titanio, ya veremos…»
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