#Inspirational’20: Privacy by default ,user privacy y data protection según Alex Cone.

Alex Cone Alex Cone Senior Director, Product Management  de  IAB Tech Lab trató en el #Inspirational’20 del Privacy by default y los estándares sobre transparencia del IAB en Europa. Para Cone. «los problemas que estamos afrontando hoy se deben a que operamos en una caja negra muy cambiante que hace que la gente no confíe en lo que hacemos con el data».

«Creo que «Si compañías como Google, Apple, etc, se enrolaron con nosotros es porque vieron que íbamos en la dirección correcta con el TFC».

Cone recordó que compañías como Apple responden a las necesidades que preocupan a la gente. «En Techlab creamos los estándares de la alta tecnología, wifi, usb, …y las cosas del dia a día.  Organizacionalmente diseñamos nuevos estándares , por ejemplo de transparencia (transparencia global, CMP) y en segundo lugar nos expandimos a otros mercados».

 

Para Cone «hay un grupo de trabajo trabajando en estándares más técnicos y un equipo económico porque creemos que los problemas que estamos afrontando hoy se debe a que operamos en una caja negra muy cambiante que hace que la gente no confíe en lo que hacemos con el data». «Buscamos la máxima participación de los principales grupos (anunciantes, agencias, publishers, etc.) y debemos ir más allá de los buscadores como google, y pensar también en los teléfonos móviles». 

 

«Tenemos que demostrar científicamente que lo que decimos con el data es lo que realmente hacemos. Si el Publisher dice que no hagamos “x” cosa con el data, debemos demostrar que realmente no lo hacemos». Cone señaló que «hemos desarrollado muchos estándares de techlab, supply chain transparency, etc.

Sobre predicciones a futuro ,  «el mundo esta pasando de la mentalidad de privacy by default, que está dejando atrás, a nuevos caminos, que es lo que trabajamos en techlab,
nuevos caminos de la publicidad».

«Van a surgir nuevos caminos relevantes, nuevas maneras de trackear la efectividad de lo que hacemos, para lo que tienes que tener una mentalidad preparada para crear nuevos entornos de trabajo y repensar el sistema de publicidad digital y estarás en el camino correcto».

En Europa el TCF ,Consejo de Transparency & Consent Framework (TCF) asegura a los consumidores su privacidad .»Creo que Europa lidera el tema de la privacidad y la
transparencia. Sin embargo, las compañías europeas reconocen que este tema debe cambiar, y está mentalidad esta empezando a expandirse. Especialmente en norteamerica no tienen esa preocupación por la ley, y la actitud debe fluctuar y adaptarse mas a la ley».

«En resumen, señaló  veremos un cambio de mentalidad en los países no europeos y tendrá que haber un minimo común, y en segundo lugar creo que el  TCF adapta esos estándares de transparencia para adaptarse a nivel global, aunque veremos qué ocurre»

Sobre cambios a futuro del TCF señaló que el TCF regula las cookies a terceros, o la habilidad de un Publisher de conseguir data y nos preguntamos cada
dia en qué debemos mejorar, si debemos cambiarlas».

 

«En 2021 habrá cambios en la privacidad, eprivacy pero la profundidad en estas propuestas va a suponer un largo debate sobre cómo debería ser, y habrá muchas propuestas «. «No creo que vaya a haber grandes cambios sobre cómo actuamos ni la manera en que funcionan los buscadores». Habrá mucho debate porque las compañías pensaran: ¿Por qué esta cambiando la manera en la que estoy ganando dinero? Pese  a las grandes diferencias, Google acaba de sumarse al TFC,

Sobre una regulación global, creo que las compañías deben abordar estos problemas, y 
que la industria ha ido muy lejos al no hacer cambios.» «Creo que se enrolaron 
porque vieron que íbamos en la dirección correcta con el TFC». «Si compañías como Google, Apple, etc.  se vienen con nosotros, es buena señal de que podremos trabajar de manera conjunta».

«Google actualmente está participando en nuestro grupo de privacidad, pese a ser una compañía muy grande pero no puedo predecir lo que harán en un futuro. Confío en que  estarán con nosotros y nos ayudaran a crear mejores estandares».