La campaña de Buenosaires Madrid busca quitarle el título a Nueva York como “la ciudad que nunca duerme”
Creada por la agencia buenosaires y lanzada por Alianza por el sueño, reivindica que son las ciudades españolas las que no duermen, para concluir con la petición en change.org de una ley que proteja el sueño
Con motivo del Día Mundial del Sueño, la plataforma Alianza por el Sueño lanza una campaña de concienciación sobre el insomnio crónico que postula a las ciudades españolas como las verdaderas merecedoras de ‘la ciudad que nunca duerme’, título que pretende arrebatarle a Nueva York.
Con una pegada de carteles y una petición en change.org la iniciativa busca una ley de protección del sueño, para erradicar una pandemia silenciosa que afecta a más del 48% de los españoles.
Siempre hemos escuchado que Nueva York es la ciudad que nunca duerme, pero en España 1 de cada 2 ciudadanos tienen problemas para conciliar el sueño, y según muchos estudios, somos el país con el consumo más alto de benzodiacepinas.
El insomnio crónico, además, se ha duplicado en los últimos 20 años. Este año, la celebración del Día Mundial del Sueño, creada Asociación Mundial de Medicina del Sueño se ha celebrado el 17 de marzo bajo el lema ‘Dormir es esencial para la salud’, como mejor escaparate para reivindicar que el insomnio crónico es un problema que afecta física, emocional y socialmente a las personas que lo sufren.
Y para darle voz a esta problemática la plataforma Alianza por el Sueño, cuyo objetivo es mejorar el cuidado y la salud del sueño de los españoles, y concienciar sobre el uso inadecuado de ciertos medicamentos potencialmente adictivos, ha lanzado la campaña #ESPAÑATIENESUEÑO, basada en una pegada de carteles personalizados para diversas ciudades del territorio nacional, que pone de manifiesto nuestro mal dormir y pretende quitarle el título a Nueva York como “la ciudad que nunca duerme”, invitándonos a abrir los ojos frente a una enfermedad mucho más grave de lo que parece.
La web, también parte fundamental de la campaña, además de un video muy explicativo muestra datos relevantes sobre el insomnio.
El objetivo final de la iniciativa es conseguir firmas en Change.org para solicitar al Ministerio de Sanidad que se establezcan Unidades de Sueño y estrategias para el mejor diagnóstico y tratamiento de los pacientes.
Por ello, la campaña también tendrá repercusión en redes sociales y diferentes medios, introduciendo en la sociedad una conversación fundamental sobre el insomnio.
La falta de sueño se ha convertido en una epidemia silenciosa que afecta cada día a más personas, tal y como definen la comunidad científica y la Organización Mundial de la Salud (OMS).
El aumento de casos produce un efecto en cadena que repercute, no solo en los pacientes, sino también en sus familias, en las empresas e, incluso, en la economía del país. Todo esto sitúa a los trastornos del sueño como un importante problema de salud pública y una tarea pendiente para nuestro sistema sanitario.
Con este lanzamiento, la agencia buenosaires, refuerza su compromiso y liderazgo con la salud y con ideas que tengan un impacto positivo en el mundo.
FICHA TÉCNICA
- Cliente: Alianza por el sueño
- Campaña: #ESPAÑATIENESUEÑO
- Agencia: buenosaires Madrid
- Director Creativo: Miguel Ángel Rico
- Head of Art: Miguel Silgado
- Copywriter: Mercedes Bonet
- Account Manager: Carla Chaves
- Account: Maye Mancilla
- Head of Production: Miguel Chaves
- Medical Writer: Vanesa Redondo
