Amazon Ads  lanza su nueva solución de optimización de publicidad con IA, Brand+

Brand+ modela audiencias en TV por streaming y video digital, identificando a clientes con alta intención de compra dentro de su ventana de consideración

Amazon Ads anunció esta semana la disponibilidad de Brand+ en Amazon DSP, su capacidad de optimización basada en inteligencia artificial (IA) que simplifica la gestión de campañas de notoriedad de marca. Esta herramienta pionera en el sector combina billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon para modelar audiencias en TV por streaming y video digital, identificando a clientes con alta intención de compra dentro de su ventana de consideración.

Con Brand+, los anunciantes pueden enviar anuncios de video en plataformas como Prime Video, Twitch, Fire TV, así como en publishers premium como BuzzFeed, Fox Corporation y Dotdash Meredith, impactando a clientes potenciales a lo largo de todo el embudo de marketing. Las pruebas beta han demostrado su efectividad, con marcas que han logrado un aumento superior al 10% en ventas y un incremento del 70% en tráfico web.

Una transformación en la compra de publicidad digital

Según Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, Brand+ redefine la forma en que las marcas conectan con sus clientes:

«Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada mediante IA para comprar anuncios de TV que lleguen a audiencias específicas con mayor probabilidad de conversión. Este avance supone un cambio de paradigma, pasando del alcance demográfico amplio a la interacción personalizada en tiempo casi real. Con esta tecnología, Amazon DSP permite a las marcas atraer, cultivar y convertir clientes potenciales durante todo su proceso de compra, transformando la notoriedad de marca en un motor estratégico de conversión.»

La clave de Brand+ radica en su capacidad de aprendizaje automático, ajustando continuamente las campañas mediante el análisis de nuevas señales de comportamiento y datos de interacción.

Con Brand+, los anunciantes pueden enviar anuncios de video en plataformas de Amazon como Prime Video, Fire TV y Twitch, impactando a usuarios con mayor probabilidad de conversión en su ventana de consideración. Durante las pruebas beta, algunas marcas experimentaron un incremento superior al 10% en ventas y más del 70% en tráfico web, consolidando a Brand+ como una solución revolucionaria para la publicidad digital.

Avance en compra programática de medios

Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, destaca la importancia de esta nueva tecnología:  «Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por IA para comprar publicidad en televisión y alcanzar audiencias altamente relevantes, en función del punto en el que se encuentran dentro del embudo de marketing. Esto supone un avance significativo respecto al alcance demográfico tradicional, permitiendo conectar con clientes potenciales casi en tiempo real. Con esta tecnología, las marcas pueden transformar el conocimiento de marca en un motor estratégico de conversión.”

Brand+ no solo permite una mejor segmentación, sino que optimiza las campañas mediante aprendizaje automático, analizando nuevas señales y patrones de comportamiento para mejorar el rendimiento de cada anuncio.

Aplicación práctica

Por ejemplo, una empresa del sector viajes que desee aumentar su notoriedad puede cargar sus propias señales en el DSP de Amazon. Brand+ combinará estos datos con señales de compra y streaming dentro del ecosistema de Amazon Ads para identificar a consumidores interesados, como aquellos que han buscado artículos de viaje, comprado guías o visto programas relacionados en streaming.

Gracias a este modelo predictivo, los anuncios de la marca se mostrarán de manera estratégica a estos clientes potenciales en plataformas de video y televisión en streaming. Además, el sistema ajusta automáticamente la campaña en función del engagement, garantizando que los anuncios lleguen a las audiencias más relevantes en el momento adecuado.

Marcas como Thorne, señalan según su vicepresidente sénior de Crecimiento, Rajiv Ragu,  «Brand+ ha cambiado las reglas del juego para nosotros, al mejorar el ROAS y ampliar nuestro alcance con clientes comprometidos con nuestra marca. Gracias a los resultados obtenidos, estamos reforzando nuestra estrategia STV para 2025 con Brand+ como pilar clave de nuestras campañas.»

Los anunciantes pueden lanzar campañas en tan solo cuatro clics

Uno de los principales atractivos de Brand+ es su facilidad de uso. Los anunciantes pueden lanzar campañas en tan solo cuatro clics, con herramientas de optimización flexibles y reportes transparentes que les permiten mantener el control estratégico de su inversión.

Brand+ se suma a otras innovaciones recientes de Amazon Ads en la compra programática de medios impulsada por IA, como Performance+, que optimiza las campañas para la conversión, y Ad Relevance, un sistema que mejora la coincidencia entre anuncios y ubicaciones sin necesidad de cookies de terceros.

Disponibilidad y alcance global

Brand+ ya está disponible para formatos de TV en streaming y video online, tanto en las propiedades de Amazon como en miles de editores premium de todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.