Amazon anuncia en el CES que se lanza al negocio publicitario de terceros con  Retail Ad Service

El Amazon Retail Ad Service está desarrollado utilizando la infraestructura de Amazon Web Services (AWS) y se apoya en la experiencia de dos décadas de Amazon Ads

Con el lanzamiento de Retail Ad Service, Amazon expande aún más su influencia en el espacio publicitario, ofreciendo nuevas soluciones tanto para marcas como para minoristas, y consolidándose como un actor clave en el ecosistema de comercio digital y publicidad en línea

Con Retail Ad Service, Amazon se convierte en un competidor más agresivo en el mercado publicitario, tradicionalmente dominado por Google y Meta

Este movimiento redefine la competencia en el sector y promete abrir nuevas oportunidades para retailers y anunciantes en todo el mundo

Amazon ha anunciado en el CES 2025, el lanzamiento de «Amazon Retail Ad Service», nueva tecnología publicitaria diseñada para ayudar a los minoristas a mejorar la experiencia de compra en sus sitios web a través de anuncios personalizados.

El innovador servicio permite a los minoristas integrar anuncios atractivos en sus plataformas en línea, conectando de manera más eficiente a los compradores con marcas relevantes y potencialmente aumentando sus ingresos publicitarios.

El servicio se encuentra actualmente en fase beta con la participación de empresas como iHerb y Weee!, y se espera que se sumen nuevos clientes como Tilly’s en el futuro próximo. A través de la consola de Amazon Ads y sus API, los minoristas pueden gestionar su inventario publicitario, lo que les permite escalar sus campañas y optimizar su rendimiento publicitario con herramientas de informes avanzados.

El Amazon Retail Ad Service está desarrollado utilizando la infraestructura de Amazon Web Services (AWS) y se apoya en la experiencia de dos décadas de Amazon Ads. El servicio permite a los minoristas integrar anuncios contextuales directamente en sus tiendas en línea, optimizando el proceso de compra para los consumidores y ofreciendo nuevas oportunidades de ingresos para los minoristas

Los clientes pueden hacer clic en estos anuncios y completar sus compras directamente en las plataformas de los minoristas, mejorando así la conversión y generando un impacto positivo en sus ventas.

Amazon Retail Ad Service representa una evolución en el modelo de negocio de Amazon, consolidando su liderazgo en el Retail Media y extendiendo su influencia en el mercado publicitario digital. Este movimiento redefine la competencia en el sector y promete abrir nuevas oportunidades para retailers y anunciantes en todo el mundo.

¿Qué es Retail Ad Service?

Amazon ha dado un nuevo paso estratégico para competir en el creciente mercado del Retail Media con el lanzamiento de su nuevo servicio, Retail Ad Service, una plataforma que permite a otros retailers aprovechar la tecnología publicitaria de Amazon. Este movimiento posiciona a Amazon como un rival directo de Google Ads, al abrir su ecosistema publicitario a terceros.

Retail Ad Service es un servicio que ofrece a otros retailers acceso a las herramientas publicitarias, la infraestructura y la experiencia que Amazon ha desarrollado para gestionar su propia plataforma de anuncios. Esto incluye:

1. Tecnología Publicitaria de Amazon: Los retailers podrán usar la misma tecnología de segmentación, optimización y medición que Amazon emplea para sus propios anuncios.
2. Red de Publicidad: El servicio permitirá que los anuncios de los retailers lleguen a una amplia red de medios externos y sitios web, además de sus propias plataformas.
3. Datos del Consumidor: Amazon aprovecha los datos de compra y navegación acumulados en su ecosistema para ofrecer una segmentación más precisa, algo que ahora estará disponible para otros retailers.
4. Marketplace Publicitario: Los anunciantes podrán gestionar sus campañas publicitarias no solo en Amazon, sino también en las plataformas de los retailers asociados.

La Estrategia de Amazon en Retail Media

Retail Media es una de las áreas de mayor crecimiento en el ámbito publicitario, con un valor proyectado de más de 100.000 millones de dólares en 2025. Amazon, que ya domina este segmento dentro de su propio marketplace, busca extender su influencia al habilitar a otros retailers para que optimicen sus ingresos publicitarios a través de su tecnología.

Esto significa que Amazon no solo ganará a través de las ventas publicitarias en su plataforma, sino también al convertirse en proveedor de tecnología para otros players del sector.

Competencia directa con Google Ads y Meta

Con Retail Ad Service, Amazon se convierte en un competidor más agresivo en el mercado publicitario, tradicionalmente dominado por Google y Meta. Su ventaja clave radica en:

1. Datos de Compra Directa: Mientras Google y Meta se basan en datos de comportamiento e intereses, Amazon posee datos concretos sobre patrones de compra, lo que lo hace más atractivo para los anunciantes que buscan conversiones directas.
2. Escalabilidad: La tecnología publicitaria de Amazon ya está probada y optimizada para gestionar millones de anuncios, algo que otros retailers podrán aprovechar sin desarrollar su propia infraestructura.
3. Ampliación del Ecosistema: Al expandirse a otros retailers, Amazon refuerza su posición como uno de los actores más poderosos en la publicidad digital, más allá de su propia plataforma.

Implicaciones para el Sector Publicitario

• Para Retailers: Esta herramienta permitirá a los retailers competir en el mercado publicitario con menos inversión en tecnología propia. Podrán generar ingresos adicionales a través de sus plataformas de comercio electrónico.
• Para Anunciantes: Los anunciantes tendrán acceso a un ecosistema más amplio y un nivel de segmentación más preciso, basado en datos de compra en tiempo real.
• Para Google y Meta: La entrada de Amazon en el negocio de terceros refuerza su posición como un gran rival. Google Ads, que domina la publicidad de búsqueda, tendrá que enfrentarse a la ventaja de Amazon en cuanto a datos transaccionales.