Epsilon Technologies ha presentado, junto a la Asociación de Marketing de España (AMKT), el informe DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas, un estudio de referencia que analiza las marcas líderes en España según su Cuota de Atención Digital (DAI).

Se trata de Amazon(8,93%), Druni (4,17%), Primor (3,85%), Carrefour (3,82%), CaixaBank (2,98% y BBVA (2,95%), Aliexpress (2,91%), El Corte Inglés (2,74%), KFC (2,41%) y Ryanair (2,32%)

El informe subraya cómo los sectores Retail y Banca destacan gracias a los ecosistemas Web y Search, principalmente

El TOP-10 de las marcas con una mayor Cuota de Atención Digital (DAI) lo componen Amazon (8,93%), Druni (4,17%), Primor (3,85%), Carrefour (3,82%), CaixaBank (2,98%), BBVA (2,95%), Aliexpress (2,91%), El Corte Inglés (2,74%), KFC (2,41%) y Ryanair (2,32%).

El informe subraya cómo los sectores Retail y Banca destacan gracias a los ecosistemas Web y Search, principalmente. Por su parte, las marcas de Alimentación, Cosmética y Seguros apuestan en gran medida por el ecosistema social media para captar y mantener la atención digital.

Amazon, Druni, Primor, Carrefour y CaixaBank lideran el ranking de marcas con mayor cuota de atención digital en 2024

 Epsilon Technologies, en colaboración con la Asociación de Marketing de España (AMKT), ha presentado el informe DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas, un estudio de referencia que identifica las marcas más relevantes en el ecosistema digital español a través del índice Digital Attention Index (DAI).

El informe, presentado en Madrid con la participación de directivos de Carrefour, Leroy Merlin, Dia y BBVA, destaca a las diez marcas con mayor cuota de atención digital: Amazon (8,93%), Druni (4,17%), Primor (3,85%), Carrefour (3,82%), CaixaBank (2,98%), BBVA (2,95%), Aliexpress (2,91%), El Corte Inglés (2,74%), KFC (2,41%) y Ryanair (2,32%).

El DAI un índice único que integra interacciones de usuarios y marcas

El DAI es un índice único que integra las interacciones de los usuarios con las marcas en siete ecosistemas digitales: social media, social listening, tráfico web, tráfico de apps, influencers, paid media y search. En 2024, se han analizado 360 marcas y más de 1.400 perfiles digitales, convirtiendo al DAI en una herramienta clave para medir la relevancia digital.

Para Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, «el DAI Footprint se consolida como el nuevo estándar de referencia para medir la relevancia digital de las marcas, proporcionando una visión integrada y accionable en un entorno cada vez más fragmentado y competitivo».

Retail, Banca y Social Media: motores de atención digital

El informe pone de relieve que los sectores Retail y Banca sobresalen por su fuerza en ecosistemas como Web y Search. En paralelo, marcas de los sectores de Alimentación, Cosmética y Seguros destacan por su capacidad para captar y mantener la atención a través de las redes sociales.

341 millones de interacciones en redes sociales, 8% más

Las marcas analizadas acumulan más de 341 millones de interacciones en redes sociales, un 8% más que en 2023, mientras que su actividad global creció un 23%. Las visualizaciones se consolidan como la métrica clave del año, reforzadas por estrategias de contenido humanizado, colaboraciones con influencers y mensajes cercanos.

Tendencias digitales 2025: hacia la relevancia con autenticidad

Las 24 tendencias digitales que marcarán el rumbo de las marcas este año, destacando:

 

#	Tendencia	Insight clave
1	Collabs	Colaboraciones con influencers y marcas generan más views e interacciones.
2	Más hiperrealismo	Contenido natural, espontáneo e integrado con el producto.
3	Content Creators	De influencers generalistas a expertos (ej. nutrición, ciencia).
4	Liderazgo del Video	El video es el formato rey para alcance y cobertura.
5	Mobile y Verticalidad	90% del consumo es móvil; priorizar el formato vertical (9:16).
6	Always-On	Publicación continua + paid media + contenido adaptado.
7	Eficiencia	Menos contenido, más calidad = mejor rendimiento.
8	Street Marketing	Entrevistas, retos y experiencias reales generan conexión emocional.
9	Phygital	Digitalización de eventos físicos eleva el engagement.
10	Podcast	Podcast + clips cortos triunfan en TikTok.
11	Sorteos vs Valor	Gana el contenido útil y educativo; sorteos pierden fuerza.
12	Instagram y TikTok	Concentran más del 80% de las views en redes.
13	Streaming	Baja el vivo, sube el consumo en diferido (Twitch, YouTube).
14	Macro-eventos	Eventos tipo Kings League generan alto interés en directo.
15	IA Content Creation	La IA ayuda a crear contenido más disruptivo.
16	Mapa de narrativas	La IA detecta las narrativas clave para conectar.
17	IA Online Reputation	La IA agiliza el análisis de sentimiento y temas.
18	«Se busca» en RRSS	Las redes son ya motores de búsqueda: aplica SEO en tus posts.
19	Tráfico App	El tráfico se mueve de la web a las apps de marca.
20	First Party Data	Las apps son clave para recopilar datos propios.
21	Compras en RRSS	TikTok impulsa la compra directa dentro de la red.
22	Retail Media	Imprescindible destacar en los e-commerce de retailers.
23	Directivos LinkedIn	Un post de directivo = 4x más impacto que desde la marca.
24	DAI (Digital Attention Index)	Se consolida como métrica omnicanal de atención digital.

Miriam Soriano (Dia): «Las marcas que lideramos el ranking buscamos la autenticidad y aportar valor en cada canal».

Paula Domínguez Mateos (BBVA): «Incluso con un mensaje serio, logramos conectar gracias a los content creators y formatos cercanos para el público joven».

Jose Alberto Garcia Sicilia (Leroy Merlin): «Las marcas debemos poner a la persona en el centro y generar recuerdos duraderos a través del valor».

Beatriz Faustino (Carrefour): «Tienes que ser fiel a lo que eres y traducirlo al ecosistema digital desde la idea de generar negocio».