Se trata de la campaña de la Despensa para conseguir la liberación de condenados en Rusia por protestar contra la guerra en Ucrania

Lo que parece el previo al atraco de un banco por los nervios, la angustia, el miedo… da un giro cuando descubres que en realidad solo son tres personas rusas intentando ejercer su derecho a la libertad de expresión… 

En Rusia, la libertad de expresión todos ven que está siendo amenazada, salvo algunas formaciones políticas afines que aún no han condenado a la autocracia de Putin. Las condenas por expresarse en contra de la guerra en Ucrania son equiparables a las condenas impuestas por delitos como el atraco a un banco.

Con esto como telón de fondo, la agencia La Despensa ha creado para Amnistía Internacional “El Atraco”, una pieza audiovisual cinematográfica que pone esta realidad delante del espectador.

Lo que parece un atraco no lo es…

Los nervios, la angustia, el miedo a las consecuencias… da un giro cuando descubres que en realidad solo son tres personas rusas intentando ejercer su derecho a la libertad de expresió…

Todo da un giro cuando descubres que en realidad solo son tres personas rusas intentando ejercer su derecho a la libertad de expresión en Rusia. Pero las consecuencias son igual de duras que atracar un banco a mano armada.

“Hemos intentado generar una atmósfera que atrape al espectador desde el segundo 1; colocando al espectador dentro de lo que parece la preparación de un atraco, para luego sorprender con un giro que no espera, que casi parece una hipérbole, pero es totalmente real”, subraya el director del spot Andrew De Zen.

La campaña busca la movilización de la sociedad para conseguir firmas y poder ejercer presión sobre el gobierno ruso y la comunidad internacional para la liberación de todas las personas detenidas por expresar su opinión en contra de la guerra.

Politicos, periodistas, … detenidos 

Casos como el de Alexei Gorinov, diputado de la oposición en Moscú arrestado en abril de 2022 por calificar la invasión de Ucrania como una agresión. O el de María Ponomarenko, activista y periodista rusa de Barnaul, que fue detenida por el ejército ruso en abril de 2022 por publicar un post en Telegram denunciando el bombardeo de un teatro en Mariupol.

«Las autoridades rusas siguen en su empeño de perseguir a aquellas personas que discrepan con ellas para que guarden silencio y miren para otro lado, si quieren evitar pasar años entre rejas», señala Miguel Ángel Calderón, responsable de Comunicación en Amnistía Internacional España.

La campaña tendrá difusión en canales digitales. Todas las piezas redirigen directamente a la web de Amnistía Internacional para recoger el máximo número de firmas a través de una ciberacción dirigida al Fiscal General de la Federación Rusa.

“Muchas veces lo complicado con estas campañas es ser capaces de simplificar al máximo el mensaje y darle un formato que realmente impacte y genere interés. Esa es la idea con la que hemos trabajado siempre este proyecto, conseguir una pieza que sea capaz de contar el problema con un lenguaje audiovisual impactante” afirma David Ricoy, Director Creativo Ejecutivo de La Despensa.

Ficha técnica

Agencia: La Despensa

Anunciante: Amnistía Internacional

Contacto del cliente: Miguel Ángel Calderón, Rosella Ciacco, Vanesa Sánchez.

Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.

Director creativo ejecutivo: David Ricoy

Directores creativos: Eva Bedón y Marcos García

Head of Art: Carmen Navas

Dirección de arte: Clara Barrios

Copy: Andrea Alés

Artefinalista: Paco Marcos

Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas

Strategic Planner: Claudia Núñez

Directora de Social Media & Content: Auxi Barea

Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero

Director a de cuentas: Elena Wu Ko

Ejecutiva de cuentas: Miriam Cano

Productora: Rebolucion

Realizador: Andrew de Zen

Foto Fija: Oriol Colomar