Se trata del primer tráiler dual que se emplea para promocionar un proyecto audiovisual de estas características. En concreto, se ha empleado el innovador formato para generar notoriedad en torno a “El pelotari y la fallera”, la historia de amor gastronómico, dirigida por Julio Medem.
Amstel lanza el primer tráiler dual que realiza para una película. En concreto, se trata de un tráiler de un minuto de duración del proyecto audiovisual “El Pelotari y la Fallera”, escrito y dirigido por el cineasta Julio Medem y protagonizado por los actores Asier Etxeandia y Miriam Giovanelli. La agencia creativa del proyecto ha sido Publips-Serviceplan.
La pieza combina dos mundos en los que se narra la historia (el mundo real en el que los actores ensayan sus papeles y esa misma acción en el mundo de la ficción cinematográfica). Durante el minuto de metraje, se puede observar, la pantalla dividida en dos acciones. En una, se ve a los actores en la sala de ensayo interpretando cómo comienzan su ruta gastronómica y en la parte de la derecha, la misma acción dentro del coche de ficción con los personajes. Respetando la misma dualidad con la que juega el director de culto durante la historia de amor.
La interacción del usuario con el contenido en formato mobile tiene lugar girando el teléfono móvil. El espectador puede ir moviendo el terminal para ver la misma escena pero contada desde dos ópticas distintas. En la versión para escritorio, en cambio, se puede interactuar con el tráiler dual pero desplazando la línea de tiempo para ver una perspectiva u otra. El microsite base se ha programado sobre una base de HTML5 y Jquery para conseguir el efecto dual. En el móvil la orden de cambio se consigue gracias al giroscopio del terminal.
Este formato ya existía pero es la primera vez que se emplea para promocionar un contenido de branded content de estas características. En definitiva, Amstel y Publips-Serviceplan han apostado por soluciones innovadoras que eleven esta peculiar historia de amor a la vez que atrapan la acción del espectador. El tráiler dual puede verse a partir de hoy, jueves 25 de mayo, en el masthead expandible de Youtube así como en la web de Amstel.
El guion, escrito por Julio Medem, es una pieza de autor que narra la relación entre Mar y Unai, dos chefs que se sienten irresistiblemente atraídos el uno por el otro pero tienen formas opuestas de entender y disfrutar de la cocina. Aunque ellos mismos se definen como “gastronómicamente incompatibles”, deciden embarcarse juntos en un viaje desde el País Vasco hasta la Comunidad Valenciana, dos regiones con las que Amstel mantiene una estrecha vinculación. El tueste de las maltas y el golpe de fuego irán marcando el hilo narrativo de esta imposible historia de amor, en la que la pasión traspasa la barrera de la ficción.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: Publips-Serviceplan
Anunciante: Amstel
Producto: Cerveza
Marca: Amstel
Sector: Bebidas alcohólicas
Contacto del cliente: Elena Morales, Víctor Díez y Marta Martínez
Directores Creativos Ejecutivos: Rafa Pomares y Jorge Cervera
Director de arte: Dani Muñoz
Equipo Digital: Isabel López, Luis Rodríguez y Adrián Alcaide
Director de la cuenta: Toni Masiá
Producer: David Cloquell y Ernest Huart
Programador: El Hombre Con Dos Cerebros
Pieza y duración: Trailer Dual 1 minuto
Título: El Pelotari y La Fallera
Agencia de medios: Starcom
