Netflix celebra dos años de su negocio de publicidad y planea extender Programmatic Guaranteed a Europa (EMEA) en febrero de 2025

Netflix ha lanzado su propia plataforma de tecnología publicitaria, Netflix Ad Suite, inicialmente en Canadá

Con la reciente introducción de Programmatic Guaranteed en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Brasil y México, Netflix planea extender esta opción a Europa (EMEA) en febrero de 2025

Netflix anunció nuevas incorporaciones para 2025, como la transmisión en vivo de eventos deportivos, como la NFL

La plataforma busca posicionarse como referente del sector de la publicidad en streaming y CTV

Netflix ha conmemorado el segundo aniversario de su incursión en el negocio publicitario, con cifras destacables y avances tecnológicos significativos señala Amy Reinhard, presidenta de Ads en Netflix. La compañía ha logrado captar más de 70 millones de usuarios activos mensuales en su plan de anuncios, con más del 50% de nuevos miembros por mercados  optando por la modalidad publicitaria . 

Netflix anunció nuevas incorporaciones para 2025, como la transmisión en vivo de eventos deportivos, como la NFL

Netflix sigue apostando por contenido global que atrae audiencias diversas. Entre los lanzamientos destacados se encuentran el drama brasileño «Senna» y el regreso de su serie más vista, «Squid Game». Además, Netflix anunció nuevas incorporaciones para 2025, como la transmisión en vivo de eventos deportivos, incluyendo la NFL el día de Navidad y el debut de WWE en la plataforma.

Innovación en Tecnología y Medición

En términos de tecnología, Netflix ha lanzado su propia plataforma de tecnología publicitaria, Netflix Ad Suite, inicialmente en Canadá, con planes de expansión global en 2025. También se ha asociado con VideoAmp para mejorar la medición y evaluar el alcance de su nuevo contenido en vivo, ampliando las capacidades de análisis de su programación.

Expansión de Capacidades de Compra Programática

Tras la introducción de su oferta programática en agosto, Netflix ahora cuenta con Programmatic Guaranteed en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Brasil y México, con planes de expansión a EMEA en febrero de 2025 y APAC más adelante en el año. Este avance fortalece las opciones de compra publicitaria y consolida a Netflix como un competidor importante en el ecosistema de publicidad digital.

Netflix celebra estos logros como parte de su compromiso con la innovación y el crecimiento, buscando ofrecer experiencias enriquecedoras para sus miembros y oportunidades para los anunciantes. La plataforma continúa posicionándose para ser un referente del sector de la publicidad en streaming y CTV, abriendo nuevas posibilidades en el mercado global.

Crecimiento en Usuarios Activos

La cifra de 70 millones de usuarios activos mensuales marca un hito relevante para el plan de anuncios de Netflix. Sin embargo, algunos expertos advierten que, aunque el crecimiento es significativo, la compañía podría enfrentar dificultades para mantener este ritmo de crecimiento en un mercado saturado y con una competencia feroz en el streaming. “El desafío para Netflix será mantener el interés de estos usuarios y evitar una desaceleración en la adquisición de suscriptores”, señalan desde Wall Street.

50% de los nuevos suscriptores en mercados donde se ofrece el plan de anuncios

Netflix ha logrado que más del 50% de los nuevos suscriptores en mercados donde se ofrece el plan de anuncios elijan esta opción, lo cual subraya una aceptación significativa del modelo.

Este compromiso será sostenible a medida que otros gigantes del streaming, como Disney+ y Amazon Prime, fortalezcan sus propias ofertas con modelos publicitarios.

“El mercado de streaming es altamente dinámico, y el éxito de Netflix con sus anuncios podría ser efímero si la competencia ofrece alternativas más atractivas o rentables para los consumidores”, señalan los especialistas.

Netflix lanza su propia tecnología publicitaria, Netflix Ad Suite

Netflix también ha lanzado su propia tecnología publicitaria, Netflix Ad Suite, actualmente en funcionamiento en Canadá y con una expansión global prevista para 2025. Esta plataforma ha sido bien recibida por su potencial para mejorar la segmentación y la medición en tiempo real, pero algunos analistas consideran que el éxito de esta tecnología dependerá de su implementación y adaptación a las necesidades de los anunciantes.

“La competencia publicitaria es intensa. Si Netflix no logra diferenciar su Ad Suite y adaptarse rápidamente, su valor podría diluirse en un mercado dominado por gigantes como Google y Meta”, advierte un experto en tecnología publicitaria.

Mejora en Compra Programática

Con la reciente introducción de Programmatic Guaranteed en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Brasil y México, Netflix planea extender esta opción a Europa (EMEA) en febrero de 2025 y a Asia-Pacífico (APAC) más adelante en el año. Si bien esta expansión es vista como un paso positivo, los analistas subrayan que el entorno de la compra programática es altamente competitivo.

Para diferenciarse, Netflix deberá seguir innovando y mejorando su oferta, ya que otros actores en la publicidad digital están continuamente evolucionando sus capacidades programáticas.

Crítica General y Perspectivas Futuras

Aunque Netflix ha mostrado ser capaz de innovar y captar una audiencia significativa, la creciente competencia y las expectativas de los anunciantes por una medición más precisa y resultados tangibles podrían exigir una adaptación continua.

«La celebración del segundo aniversario del modelo de anuncios de Netflix es sin duda un hito, pero los desafíos no se pueden pasar por alto. Mantener el crecimiento de usuarios, asegurar la aceptación de su tecnología publicitaria y adaptarse a la competencia en el espacio programático serán cruciales para el éxito continuo de Netflix», concluye un analista del sector.