Ana Castro y Susana Bullido, dejan Coca-Cola y lanzan SOUND, «una “boutique de media y connections”.

Ana Castro, hasta ahora Media & Connections Director Western Europe en Coca-Cola y Susana Bullido ex Media & Connections Director Iberia en ‎The Coca-Cola Company han dejado la compañía para montar  SOUND una “boutique de media y connections”.

«Hemos desarrollado una manera de trabajar que resumimos como “Connections first”.

«No sustituimos a ningún partner sino que podemos añadir una capa de valor:» 

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Ambas directivas  explican a El Programa de la Publicidad su nueva apuesta y el motivo de su salida de The Coca-Cola Company, tras muchos años en sus filas… para crear SOUND …

 

 

 

¿Qué es SOUND?

«SOUND es una “boutique de media y connections”. Nos encantaría hacer lo que hemos hecho en Coca-Cola para otras marcas. Nuestro modelo de pensamiento rompe la inercia de: “marca que tiene una necesidad, llama a agencia creativa, hace un anuncio y luego compra los medios”.

«Hemos desarrollado una manera de trabajar que resumimos como “Connections first”, analizar el problema lo primero, entender bien audiencias y objetivos y decidir qué hacer (y qué no hacer) después. Es un método de trabajo muy efectivo y además eficiente porque como decíamos, se “dejan de hacer” acciones. Sería lo contrario al famoso 360 jajajajaja …»

«Creemos que hoy en día hay más necesidad que nunca de optimizar las inversiones de marketing y de entender un contexto de medios cada vez más complejo, que viene a coincidir con reducción generalizada de recursos en las compañías.

Desde SOUND ofrecemos un equipo extendido de media y connections para las marcas; Talento probado como solución externalizada. Ofrecemos muchos años de experiencia en marcas y agencias manejando muy diversas categorías y con un profundísimo expertise en gran consumo.

¿Por qué SOUND?

«Porque, al igual que el sonido, nos encantaría acompañar a nuestros clientes. Queremos ser “tu otra agencia”, no sustituimos a ningún partner sino que podemos añadir una capa de valor: un brazo extendido experto en media, Connections, xperience, you mean it…»

«Además, SOUND como adjetivo, significa sólido, fiable, certero. Tenemos una manera de trabajar probada y única que hace posible conseguir más por menos, evolucionar de media a Connections y facilitar la transformación digital, de manera que se multiplique la efectividad de las inversiones.»

«Por último, creemos que la música está infra utilizada en marketing. La música es el entertainment más universal y transversal, es capaz de potenciar de manera espectacular los niveles de recuerdo y/o de generar experiencias profundamente memorables.»

«Aportamos expertise en activar MÚSICA y entertainment para las marcas. Conocemos la industria a fondo (las tendencias, los diferentes actores, aspectos  legales y de derechos) y las palancas clave para el éxito».

¿Qué servicios ofrecéis?

«Las soluciones serán obviamente muy diferentes según el problema a resolver o las necesidades de nuestros clientes. Quizá podríamos enmarcar nuestros servicios en dos grandes áreas.»

«Una con foco absoluto en la efectividad, en conseguir hacer más con lo mismo y dónde podemos trabajar con total y absoluta independencia;  Reducir “wastage” en digital media -un posible enorme agujero negro para las inversiones-, hasta una estrategia de negociación en cualquier punto de contacto, pasando por asesoría en selección de partners de media u optimización de los equipos y/o procesos con dichos partners.»

«Otra gran área sería la de generación de experiencias de marca. Conocemos bien puntos de contacto poco convencionales como las integraciones o creaciones ad hoc de contenidos, la influencia en rrss, licensing de marcas o todo lo experiencial. Como comentábamos, tenemos experiencia en todo lo relacionado con el territorio música, conociendo bien la industria, sus agentes, los vericuetos legales y de derechos …»

«Por último, tenemos una red de colaboración única. Colaboramos con partners especializados en disciplinas de alta relevancia para la creación de dichas experiencias de marca; desde la integración en contenidos, pasando por el punto de venta o creación literaria y musical.»

¿Quiénes formáis SOUND?

Ana:

«Llevo toda la vida en esto de los medios y me sigue apasionando como el primer día, o más. Casi 30 años años de experiencia conectando marcas y personas en los dos lados de la industria, agencia y anunciante. 15 años en agencia, que fue mi escuela de medios, trabajando con una enorme diversidad de categorías, de marcas y de retos. Es también dónde el trabajo en equipo adquiere su máxima dimensión».

«La adrenalina de preparar un concurso a contrarreloj y las endorfinas de ganarlo, generan adicción. Como anunciante, el lujazo de trabajar para Coca-Cola donde el marketing es el Core Business y donde he trabajado con gente absolutamente brillante. Viviendo la evolución de un pequeño equipo de medios a un equipazo de Connections. Primero para España y después para Europa».

 

Susana:

«Mi historia en este mundo de la comunicación y el Mk arranca hace casi 23 años, y desde el primer momento fue un flechazo. Disfrutado con cada estrategia y cada activación, desde la agencia primero (10 años) y los últimos 13 años desde Coca – Cola. Me he sentido siempre muy afortunada en mi carrera, desde mis comienzos tuve la suerte de encontrarme con verdaderos referentes de los que he aprendido todo lo que sé y sigo aprendiendo».

«Mi época de agencia me permitió forjar una base muy sólida en media, aprender el “oficio”, y adquirir experiencia en diferentes categorías desde el entretenimiento hasta el gran consumo. Coca-Cola ha sido un viaje increíble con retos alucinantes y donde evolucionamos definitivamente de media a connections».

 

Sobre vuestra salida de Coca-Cola…

«En Coca-Cola soplan vientos de centralización. La estrategia de marketing va a llegar a España totalmente cocinada. Incluso áreas como la nuestra, la de media y connections, va a ser más central que nunca.»

«Podíamos haber continuado en posiciones internacionales, sabemos que estos movimientos son cíclicos, pero, la verdad, lo que más nos apetece a las dos ahora mismo es trabajar aquí en España.»

«La gran idea de marca, los grandes contenidos mainstream pueden venir hechos de global o central pero creemos que la diferencia se marca claramente en cómo activar dichas grandes ideas manera realmente relevante, poniendo de manera genuina y medida a las personas en el centro. Una buena activación es arte. Entendiendo de verdad el contexto, el mood, los insights de aquí para diseñar experiencias que devuelvan retorno en sentido amplio a las marcas.»