Accenture refuerza su enfoque en la creatividad basada en datos y tecnología, según Ana García Hierro

«La simplicidad y la omnicanalidad son clave en las campañas de marketing exitosas», afirma Ana García Hierro en #CannesLions24

Ana García Hierro,  Jurado presencial del Premio Creative B2B Lions de Accenture Song, compartió su experiencia como jurado en #CannesLions24, con Jesús Díaz en el 25º Aniversario de El Programa de la Publicidad en Cannes, destacando la importancia de la simplicidad y la omnicanalidad en las campañas de marketing exitosas.

Resalta la frescura aportada por los jóvenes talentos como en el Titanio con David y JCDecaux o en el Caso de Oliveira y Celta de Vigo de C.Tangana y Little Spain , así como la importancia del uso estratégico del dato y la tecnología. En su nuevo rol -destaca-  ha aprendido a evaluar casos de marketing con una perspectiva B2B, enfatizando la necesidad de entender las subcategorías y contextos de cada campaña…

En su nuevo rol, ha aprendido a evaluar casos de marketing con una perspectiva B2B, enfatizando la necesidad de entender las subcategorías y contextos de cada campaña.

En entrevista con Jesús Díaz en el 25º Aniversario de El Programa de la Publicidad en Cannes, Ana García Hierro de Accenture compartió su experiencia como jurado .Además, subrayó la importancia del talento joven y el uso de datos y tecnología para lograr un impacto significativo en el mercado.

Entrevista

Jesús Díaz (JD):  ¿qué se lleva de ser jurado en Cannes? ¿Qué ha aprendido?

Ana García del Hierro (AGH): «He aprendido cómo hacer un caso, de verdad…

JD: O sea, los va a poner a todos firmes ahora…

AGH:  …A todos, sí, firmes.

JD: Háblenos del Gran Premio…

AGH: «Ha sido una campaña brillante y simple. El cliente tenía un problema: las ventas de espacios outdoor habían bajado. Querían volver a ponerlo sobre la mesa en un mundo digitalizado. Pancho y el equipo de David han sabido hacerlo de manera brillante, con una ejecución y resultados excelentes.

JD: ¿Qué hace que esta campaña sea tan efectiva?

AGH: La simplicidad y la omnicanalidad. Ha demostrado cómo integrar el entorno físico y digital de manera eficaz. La campaña ha tenido un impacto notable en ventas y preferencia de marca.

JD: Hablando de frescura, ¿qué papel juega el talento joven en esto?

AGH: Es crucial. La frescura viene del talento joven, que no está demasiado usado en las agencias. Esto es algo que Pancho Casis ha destacado.

JD: ¿Cómo ve Accenture este momento de las agencias con tantos cambios y fusión de Marcas…?

AGH: En Accenture Song, la creatividad impacta en soluciones de negocio. Utilizamos datos y tecnología como palanca. La adquisición de Droga 5 es un ejemplo de cómo combinamos creatividad brillante con escalabilidad.

JD: ¿Y cómo están manejando la integración de tantas nuevas agencias que no todo el mundo ha entendido?

AGH: Nos adaptamos a las necesidades del cliente, respondiendo a los cambios del mercado con simplicidad y eficacia. La clave es entender el brief y responder a la necesidad de manera relevante.

JD: ¿Consideran aplicar esta frescura y simplicidad en Accenture?

AGH: Surge de manera natural. La simplicidad es clave en el entorno B2B, especialmente al comunicar algo complejo. Hemos visto un cambio hacia el humor y la emotividad en las campañas recientes.

JD: ¿Qué piensa sobre el futuro de las agencias?

AGH: Responderemos a las necesidades del cliente y del mercado. Si necesitamos hacer algo diferente, lo haremos. La estrategia de Accenture Song es clara: copar el crecimiento del cliente.

JD: ¿Alguna última reflexión sobre su experiencia en Cannes?

AGH: Ha sido muy relevante entender las categorías y subcategorías, y aprender a evaluar qué es realmente importante para un B2B. Me llevo mucho de esta experiencia.