La campaña, valorada en 38 millones de euros, se lanzará en televisión, radio, prensa, exteriores, entornos digitales y redes sociales, con una presencia global

La campaña ‘Andalusian Crush’, diseñada por Ogilvy Madrid para el Turismo de Andalucía, se revela como una apuesta revolucionaria para redefinir la promoción turística de esta región. Destacando la esencia auténtica y única de esta tierra, la campaña es una verdadera advertencia a los viajeros sobre la impactante experiencia que les aguarda.

La inspiración para esta campaña surgió del deseo de marcar un nuevo enfoque en la comunicación del turismo andaluz. Lisardo Morán, director gerente de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía, indicó que era el momento oportuno para enfocarse en las cualidades singulares de la región, alejándose de los aspectos convencionales y resaltando el acervo cultural y personalidades emblemáticas que han dado forma a Andalucía.

«Esta es una de esas campañas que toda agencia querría hacer», expresan Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid. La magnitud de reposicionamiento que se esperaba de esta campaña brindó una oportunidad excepcional para crear una atmósfera mística en torno a la visita a Andalucía.

La decisión clave fue mostrar lo intrínseco en lugar de lo exterior, destacando la verdadera huella que deja Andalucía en quienes la visitan.

‘Andalusian Crush’ refleja el viaje interno que experimenta cualquier individuo que visita esta región, siendo mucho más que una simple frase: es el eje central para enfocarse en el legado de Andalucía como un lugar capaz de transformar las percepciones. Esta campaña, que busca conectar emocionalmente con los viajeros nacionales e internacionales, advierte que «visitar Andalucía tiene consecuencias».

La campaña «Andalusian Crush» creada por Ogilvy Madrid para la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía tiene como objetivo promocionar Andalucía a través de un enfoque centrado en la cultura y las cualidades únicas de esta tierra.

Se destaca que el enfoque de la campaña se aleja de las promociones turísticas tradicionales, centrándose en el patrimonio cultural, las personalidades destacadas que han nacido o vivido en la región, y las experiencias transformadoras que los visitantes pueden experimentar.

Para darle aún más fuerza a la campaña, se ha involucrado a Peter Dinklage, reconocido actor por su participación en ‘Juego de Tronos‘, quien se quedó asombrado con la región mientras rodaba la serie. La elección de su voz y presencia en la campaña proporciona un impacto inesperado al espectador.

El contenido visual de la campaña se aparta de los códigos convencionales de la industria, presentando imágenes y tomas de tono brutalista y poético.

Muchas de estas imágenes se inspiran en la influencia del cineasta José Val del Omar y rinden homenaje a figuras como Lorca, Leonard Cohen, Wim Wenders y el grupo de rock andaluz Triana.

La música también desempeña un papel crucial, aportando una dimensión emocional extra a través de la marcha ‘Eternidad’, interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La campaña, valorada en 38 millones de euros, se lanzará en televisión, radio, prensa, exteriores, entornos digitales y redes sociales, con una presencia global para reforzar la percepción de Andalucía como un destino turístico transformador en nuevos mercados internacionales.

Además, se espera que tenga más de 800 acciones publicitarias en todo el mundo, llegando a lugares emblemáticos como Londres, Nueva York, y diversos aeropuertos internacionales.

La colaboración entre Ogilvy y Turismo de Andalucía para esta campaña demuestra un enfoque visionario para cambiar la narrativa turística convencional y capturar la esencia auténtica y transformadora de esta región española.

FICHA DE CAMPAÑA

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía
Contacto del cliente: Lisardo Morán, Alberto Ortiz y Adrián Gómez
CCO: Roberto Fara
Director creativo ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Directores creativos: Miguel Provencio y Alex Maggi
Directores de arte: Alejandra Vallejo
Producer Ogilvy: Fernando Albor
Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
Directora de cuentas: Laura Roldán
Supervisora de cuentas: Carla Pombo
Equipo de cuentas: María Jiménez
Planner Sr: Ana Fernández y Carmen Gracia
Producción: Hogarth
Director de producción: Aaron Lago
Productor Ejecutivo: Pablo Riaño Sánchez
Producers: Leire Arrate y Roberto Arias
Productora: ROMA
CEO: Pablo García Acón
Productor Ejecutivo: Juan Bascón
Producer: Laura Soto
Realizador: Manu Mazzaro
DoP: Pablo Clemente
Fotógrafo: Silvia Grav
Type Designer: Alex Trochut
Música: Banda de cornetas y Tambores Ntra. Sra. del Rosario Cadiz
Jefa de Postproducción: Tamara Diaz
Editor: Rocío Pérez / Iván Kanter
Colorista: Julia Rosetti
VFX + CGI: McNulty
Estudio de Sonido: Beat Music
Ficha de campaña

Jefe Producción: Valeria Tarsitano
Production designer: Carol Ozzi
Estilismo: Zaida Rodríguez
Medios: TV, Digital, RRSS, Prensa y OOH
Agencia de medios: Proximia y Mediabrands
Emisión de la campaña: 31.10.2023
Título: Andalusian Crush