Anna Roca destaca los cuatro criterios base para sobresalir en Formatos en FIAP

Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta de APG Spain presidenta del jurado de Formatos destaca los cuatro criterios base para sobresalir en Formatos en FIAP

«El festival también suma en el ranking de agencias del The Gunn Report (WARC), demostrando su calidad y efectividad» señala.

 

Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta de APG Spain, es la presidenta del jurado en la Disciplina Formatos del 55 Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2024. 

Para Roca, el FIAP es fundamental para la industria publicitaria regional. «55 años de festival es garantía de valor y rigor. Es una fantástica ventana para enseñar el trabajo a nivel internacional», resaltó. «El festival también suma en el ranking de agencias del The Gunn Report, demostrando su calidad y efectividad».El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 55 para reconocer la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica 

Los cuatro criterios base para sobresalir en Formatos

Frente a los criterios para ganar en Formatos, Roca destaca cuatro criterios base para sobresalir: originalidad, creatividad, ejecución y logros.

Enfatiza, además, la importancia de equilibrar la innovación con un mensaje adecuado y relevante. «Debe mostrar un equilibrio entre innovación a la hora de crear nuevos puntos de contacto, con un mensaje adecuado en el contexto que se sirve».

El Desafío de la IA en la Publicidad

Roca, presidenta del jurado de Formatos también se refirió al desafío de la IA en la industria publicitaria, subrayando que su integración es un gran desafío. «Insertarla, en vez de temerla. Ser juiciosas a la hora de integrarla. No todo vale». De acuerdo con Roca, la creatividad y la IA deben coexistir. «IA es creación por patrones, creatividad es creación por caos. Ambos se necesitan. Ambos se retroalimentan».

Recuperación de la Creatividad Española después de la pandemia…

Roca observa también una recuperación en la creatividad española después de la pandemia. Según explica, la creatividad de ese país vuelve a estar en muy buena forma. «Se ha visto en Cannes y también en los resultados de los festivales nacionales. La valentía y el riesgo son esenciales para destacar en el mercado competitivo», comenta.

Importancia del Pensamiento Estratégico

Anna Roca subrayó la importancia del pensamiento estratégico en tiempos retadores. Para ella, la estrategia es una palanca fundamental para el negocio. «No puede ir desligada de la creatividad. Ambas deben ser más valientes. Más diversas. La combinación de estrategia y creatividad es clave para el crecimiento del negocio en un entorno competitivo y desafiante», enfatiza.