A partir del próximo 4 de noviembre, Google deshabilitará en España todos los anuncios relacionados con servicios de cerrajería, por la necesidad de frenar prácticas abusivas que han afectado tanto a consumidores como a la reputación del sector
Para Rut Barquero, Paid Media Manager de Internet República, el problema radica en cómo funciona el sistema de anuncios de Google. «La cerrajería, por la urgencia del cliente tiene una tasa de conversión excepcionalmente alta y facilita abusos o prácticas poco éticas.» “Algunos estafadores se aprovechan de la urgencia del
cliente, con tarifas elevadas o fraudulentas para justificar
cargos adicionales”
La medida, anunciada recientemente por Google, responde al incremento de quejas relacionadas con cobros abusivos y servicios fraudulentos en el sector, situación que también ha generado preocupación entre los profesionales de cerrajería en España.
Decenas de personas en España requieren servicios de cerrajería diariamente, ya sea por problemas de cerraduras, pérdidas de llaves o bloqueos en el hogar, recurriendo habitualmente a Google. No obstante, según José Luis García de Vicuña, portavoz de la Unión de Cerrajeros de Seguridad (UCES), “somos quizá la única profesión en la que el mal profesional resulta más caro que el acreditado”, refiriéndose a aquellos que explotan la urgencia del cliente aplicando tarifas excesivas.
Un sector de alta competencia con prácticas cuestionables
Rut Barquero, Paid Media Manager de Internet República, explicó que el sistema de anuncios de Google funciona a través de subastas por palabras clave, y en sectores con una alta tasa de conversión como el de cerrajería, esto ha facilitado el abuso de algunas prácticas. «Algunos estafadores se aprovechan de la urgencia del cliente, cobrando tarifas elevadas o realizando prácticas fraudulentas para justificar cargos adicionales», señala Barquero.
La falta de una verificación rigurosa también ha contribuido a que individuos sin acreditación accedan a identidades falsas o números temporales, generando un mayor número de quejas. Este problema ha motivado a Google a intervenir para garantizar la seguridad tanto de los usuarios como del sector.
Google Ads refuerza su compromiso con la transparencia
Esta medida en España sigue la estela de restricciones similares en países como Bélgica, Suecia, Alemania y Países Bajos, donde Google ha limitado la publicidad para sectores como el de fontanería. Para Barquero, «Google es estricto con sus políticas publicitarias y realiza revisiones automáticas de cada anuncio para asegurar el cumplimiento técnico y ético».
«Si bien esta decisión puede suponer un desafío para los cerrajeros en la captación de nuevos clientes, representa una oportunidad para que los profesionales legítimos fortalezcan su posicionamiento mediante estrategias SEO. Además, este cambio pretende garantizar una experiencia más segura para el consumidor, limitando la exposición a potenciales fraudes.«
Oportunidad de visibilidad ética y consultas con expertos
Internet República se encuentra disponible para analizar en profundidad el impacto de esta medida y abordar el futuro de la captación de clientes en sectores sensibles a la urgencia. Para entrevistas o consultas sobre cómo la eliminación de anuncios afectará al mercado de cerrajería en España, pueden contactar a sus especialistas en marketing digital, quienes ofrecerán recomendaciones estratégicas para mantener la visibilidad y confianza en un entorno digital competitivo.Internet República es agencia líder en marketing digital y la mejor agencia SEO de España en 2022 y 2023 según Marketing4ecommerce.
