Antena 3 reafirma su liderazgo en agosto. La 1  destaca en algunas franjas

VODAFONE, MUTUA MADRILEÑA, LIDL en Top 3 Campañas Publicitarias

Se trata del Informe de TV de Agosto de 2024 de Publicis Media con datos de Kantar

Notable disminución en el consumo diario de televisión y una reconfiguración en el liderazgo de las principales cadenas. Antena 3 mantiene su posición dominante en el total día, mientras que La1 se fortalece en franjas clave gracias a la emisión de los Juegos Olímpicos de París.

El mes de agosto marca una reconfiguración en la televisión española, con Antena 3 manteniendo su liderazgo general y La 1 destacándose en franjas clave gracias a su programación olímpica. A pesar de una disminución general en el consumo, las campañas publicitarias siguen mostrando una fuerte presencia en el medio, con sectores como telefonía, seguros y supermercados liderando el ranking de GRPs.

Cuota de Cadenas:

Cadena	Cuota Agosto 2024	Variación vs. Julio 2024	Comentarios
Antena 3	11,0%	-0,5 puntos	Se reafirma como líder del total día y mantiene su liderazgo en la sobremesa y el prime time, aunque pierde la mañana y la tarde frente a La 1.
La 1	10,9%	-3,1 puntos	A pesar de la caída, mejora sus resultados respecto a 2023, destacándose por la programación de los Juegos Olímpicos, especialmente en tenis y fútbol.
Tele 5	8,7%	-1,0 punto	Pierde la franja de la madrugada frente a La 1. Su mejor rendimiento se da entre las mujeres mayores de 16 años.
La Sexta	5,3%	-0,1 punto	Continúa siendo uno de los canales preferidos entre los hombres, aunque con una ligera disminución en la cuota.
Cuatro	5,1%	+0,3 puntos	Muestra un crecimiento, destacándose especialmente entre el público masculino con un 5,5% de cuota.

Top 3 Campañas Publicitarias:

Marca	Sector	GRPs
VODAFONE	Operador de telefonía	1.301
MUTUA MADRILEÑA	Gama de seguros	1.160
LIDL	Supermercado	1.153

Evolución y Liderazgo por Franjas:

Antena 3: A pesar de una disminución en su cuota, se mantiene como el canal más visto en el total día, sobresaliendo en la sobremesa y el prime time. Sin embargo, pierde la mañana y la tarde frente a La 1.

Consumo por Targets:

Mujeres 16+ y RHC: Son los grupos más afectados por la disminución del consumo, con caídas de 18 y 17 minutos respectivamente.

Hombres 16+: La 1 supera a Antena 3 en este target, impulsada por la programación deportiva de los Juegos Olímpicos.

Ranking de Temáticas:

Las cadenas temáticas ganan un 3% de cuota general, con FDF y Energy liderando el ranking, mientras que Nova asciende al tercer lugar. 

Las temáticas de pago también muestran un ascenso, destacando Liga de Campeones por M+ y DAZN LaLiga.

Minutos de Consumo:

La media diaria de consumo televisivo en agosto se sitúa en 2 horas y 14 minutos, lo que supone una disminución de 14 minutos respecto a julio. Esta caída ha sido especialmente significativa entre las mujeres mayores de 16 años y los responsables de compra del hogar (RHC), con una reducción de 18 y 17 minutos, respectivamente.