#JornadasDeCinePublicitario. «Muchas agencias descubren que sus productoras manchan el planeta».

¿Por qué ser sostenible con el medio ambiente? ¿Somos una industria contaminante? fue el tema del segundo taller presentado por Jaime Terol, (Line Producer de Lee Films). Patrocinado por K is For Knowledge en las #JornadasDeCinePublicitario . 

El taller concluyó con una idea en común sobre la sostenibilidad:  «La sostenibilidad es un tema maravilloso y frustrante a la vez». «Tenemos que adaptarnos y vivir el hoy y el mañana.»

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Terol preguntó a los ponentes qué es la sostenibilidad y Paloma Andrés Urrutia (Consultora en Producción Audiovisual Sostenible y Co fundadora en Mrs. GreenFilm) lo definió como la unión de tres variables llamadas las 3 P’s: Planet, People and Profit (Planeta, Personas y Presupuesto). «El impacto en el medio ambiente y rentabilidad hay que entenderlo como un concepto global. Hoy en día nadie puede ser ajeno a la sostenibilidad».

 

 

El papel de anunciantes y agencias.

En el debate. Terol preguntó qué papel tienen los anunciantes y las agencias. Flocelo Puig (Head of Business Development en Creast) señaló que» todos tenemos cosas que hacer y todos podemos ayudar. Hay un gran conocimiento y muchas agencias descubren que sus productoras manchan el planeta».

«Cada uno tiene mucho que hacer, teniendo el anunciante la máxima responsabilidad. Que manchamos ya lo hemos descubierto, ahora hay que poner solución.» Hay parámetros que indican cuánto manchan las distintas acciones de producción (como los vuelos) y no podemos darles la espalda.

Continuó Mar Robles (Chief Green Officer y Co-Founder de Greemko (Calculadora de huella de carbono) mostrando al hablar de sostenibilidad en las jornadas que es un gran avance. «Necesitamos pararnos y pensar cómo podemos ayudar. Hoy en día contamos con muchas herramientas. No es una cosa pasajera y cada vez se va a demandar más. Cuanto antes las producciones lo tengan en cuenta mejor posicionadas estarán, ya que es un valor diferencial.

Producciones que saben lo que contaminan, ¿Y cómo podemos reducir la contaminación?

Para Mar Robles “Haciendo ejemplo de lo que haces, no puedes vender sostenibilidad sin serlo”. Paloma Andrés trató el tema económico que esto supone a las productoras, diciendo que la sostenibilidad es rentable, asumiendo este nuevo coste y trabajar para llegar hasta ello.

Oliver Lupiañez (MD & Founder K is for Knowledge) explicó que las productoras, siendo una industria pequeña, se han sabido adaptar para no ser ajenas, buscar recursos, hacer análisis…

Puig concluyó pidiendo a las empresas que realicen un plan de sostenibilidad y asuman los costes de comunicación.

La medición, ¿Cómo funciona esto? ¿Qué herramienta es buena?

«La compensación. Medir es el primer paso para reducir y así saber en qué punto estás. Plantearse la fórmula y una metodología SENCILLA». «Hay muchas iniciativas, ya se están buscando localizaciones que no molesten al vecindario o lugares que potencien la energía y así evitar equipos de sonido, etc».

El problema es la concienciación de la gente, entender la problemática y ponerle solución. A la pregunta de Terol sobre ¿Por dónde empiezo? ¿Qué hago? Oliver Lupiañez  respondió: “Primero contratas a gente con iniciativas y la productora tiene que hacer trabajo de autoreflexión, cambiar hábitos… 

“La clave es la concienciación desde lo global, hasta el individuo’’. Esto implica nuevos roles, afirmó Mar Robles . » Se necesita gente que controle que esto se cumpla, gente que lo comunique…»

«Trabajar a nivel Asociación es muy importante. Además de identificar las estrategias claves, medir… «Paloma comentó cómo lo hacen en Estados Unidos – señaló Robles–  y es dividirlo en 3 niveles: consultoría de plan de sostenibilidad, eco management (hacer realidad ese plan, busca alternativas eco) y verificar que todo se cumple.

El taller finalizó con una idea en común que resume este debate sobre la sostenibilidad: La sostenibilidad es un tema maravilloso y frustrante a la vez, tenemos que adaptarnos y vivir el hoy y el mañana.