Los casos de greenwashing en la Unión Europea aumentaron un 26% en 2023 . Un abuso de los términos ‘sostenible’ o ‘eco’ dan lugar a la nueva directiva aprobada por la Comisión Europea, comentada hace unos dias por AUTOCONTROL
Bajo el título ‘Nuevos horizontes de la comunicación sostenible’, Montse Sellarés (B Lab Spain), Ana Palencia (Unilever), José Guerra (Agbar) y Laia Mas (Mas Salmones) debatieron sobre el impacto de la nueva directiva de comunicación sostenible
La agencia de comunicación APPLE TREE ha organizado una nueva edición de APPLE TREE BYTES, encuentros en los que diversos profesionales del sector del marketing y la comunicación analizan temas de actualidad. Bajo el título ‘Nuevos horizontes de la comunicación sostenible’,
Montse Sellarés (B Lab Spain), Ana Palencia (Unilever), José Guerra (Agbar) y Laia Mas (Mas Salmones) debatieron sobre el impacto de la nueva directiva europea en materia de comunicación sostenible. Un evento, moderado por el periodista Xavier Grasset, tuvo lugar en el Palacio Macaya de la Fundación La Caixa en Barcelona
El desafío del greenwashing
Según un informe de la Autoridad Bancaria Europea, los casos de greenwashing en la Unión Europea aumentaron un 26% en 2023. Este abuso en el uso de términos como ‘sostenible’ o ‘eco’ fue el origen de la nueva directiva aprobada por la Comisión Europea. Esta normativa, en proceso de incorporación a la Ley de Consumo Sostenible de España, busca frenar el uso indebido de estas alegaciones.
Durante el encuentro, los expertos destacaron que la nueva normativa contra el greenwashing es una oportunidad para que las empresas que «lo están haciendo bien» cuenten con un marco legal común. Ana Palencia, de Unilever, subrayó: “No creo que haya mala fe por parte de las empresas, sino falta de conocimiento. La normativa ayudará a poner orden, pero algunas empresas están dejando de comunicar (green hushing), lo cual tampoco es la solución”.
José Guerra, de Agbar, añadió que la sostenibilidad no debe limitarse a cumplir con la normativa: «Las empresas están formándose cada vez más y dotándose de mecanismos para impulsar la comunicación sostenible de forma ética».
Hay que conocer bien el impacto de tu producto en el medio ambiente…
Además de la normativa, los expertos coincidieron en la importancia de herramientas como la Guía de Comunicación Sostenible del Ministerio de Consumo y el trabajo de Autocontrol. Laia Mas destacó la importancia de entender los problemas de sostenibilidad antes de comunicar: «Hay que conocer bien el impacto de tu producto en el medio ambiente y lo social, y luego transformar esos problemas en oportunidades».
Montse Sellarés añadió: “Es vital asegurar una transformación interna que respalde la comunicación con datos avalados y comunicar con transparencia y valores”.
10 años de #APPLETREEBYTES
Desde hace una década, APPLE TREE ha convocado a líderes empresariales en encuentros para analizar los cambios en los modelos de negocio y comunicación. Entre los participantes han destacado figuras como Ignacio Prieto (CUPRA y SEAT), Ferran Soriano (City Football Group), y Brian Solis (ServiceNow).
