La colaboración entre Fanta y Warner Bros. Pictures para Bitelchús Bitelchús ha sido posible con el trabajo creativo liderado por WPP Open X con las agencias participantes Ogilvy, que encabezó el desarrollo de la campaña, junto con el apoyo de Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsivey VML,
Fanta y Warner Bros Pictures presentan su asociación en la experiencia inmersiva «Tren del más allá», con Bitelchús Bitelchús, en el Museo del Ferrocarril
Ubicada en el Museo del Ferrocarril de Madrid, la activación de Fanta y Warner Bros Pictures estará disponible del 19 de octubre al 3 de noviembre, y se complementará con una versión digital para que nadie se quede fuera de este terrorífico viaje
El éxito del lanzamiento de Bitelchús 2 ya ha comenzado en números, superando los 400 millones de dólares en taquilla global con Halloween a la vuelta de la esquina…
Fanta -marca propiedad de The Coca-Cola Company- ha presentado en Madrid la experiencia inmersiva «Tren del más allá», inspirada en la escena de la película Bitelchús Bitelchús de Warner Bros. Pictures donde las almas cogen un tren hacia la otra vida.
La presentación en el Grupo Zoko en Madrid, contó con Xavier Petit, jefe de asociaciones de Warner Bros. Pictures, e Ibrahim Khan, vicepresidente global de marketing de Fanta en The Coca-Cola Company, discutieron los detalles de esta colaboración que pretende acercar a la audiencia joven a una de las películas más queridas de los años 80. La campaña promete una experiencia inmersiva que será recordada como #BehindtheScreams, permitiendo a los fans explorar el mundo de Beetlejuice de manera interactiva y con sorpresas durante todo el mes de octubre.
Se trata de una activación que llegará también a los móviles y ordenadores de todos los consumidores a través de su versión digital.
Para Ibrahim Salim Khan, VP Global Category Strategy, Fanta en The Coca-Cola Company, añade: «Halloween es el momento perfecto para dar vida al espíritu juguetón y espeluznante de Bitelchús Bitelchús y nuestra asociación con Warner Bros. Pictures ha hecho esto posible de una manera increíblemente emocionante.
Ibrahim Khan destacó que Halloween es un momento clave para Fanta, al señalar que la marca se ha comprometido a hacer de esta fecha un pilar en su estrategia de marketing: “Halloween es, después de la Navidad, una de las festividades más importantes para Fanta. Esta colaboración con Beetlejuice no solo tiene sentido desde el punto de vista temático, sino que también refleja la creatividad y el espíritu lúdico que representa la marca. Queremos que Halloween sea para Fanta lo que la Navidad es para Coca-Cola.”
Xavier Petit comentó sobre el proceso de traer de vuelta a Beetlejuice después de 36 años: “Nuestro objetivo fue satisfacer tanto a los fans antiguos como a una nueva generación. Queríamos dar vida a este personaje de una manera fresca, sin perder su esencia irreverente y cómica, algo que se ve claramente en la actuación de Michael Keaton. El desafío fue equilibrar el legado del personaje con una narrativa que resonara en Gen Z.”
La experiencia «Tren del más allá» se centra en ofrecer a nuestros fans lo que realmente quieren: una aventura inmersiva que combina la diversión de Fanta con la emoción de la nueva película Bitelchús Bitelchús».
Fanta, una de las marcas más icónicas de The Coca-Cola Company, trae a España la experiencia inmersiva «Tren del más allá», inspirada en la esperada película Bitelchús Bitelchús de Warner Bros. Pictures.
Esta experiencia transportará a los fans al mundo de la película, recreando algunas de sus escenas más emblemáticas. Ubicada en el Museo del Ferrocarril de Madrid, la activación estará disponible del 19 de octubre al 3 de noviembre, y se complementará con una versión digital para que nadie se quede fuera de este terrorífico viaje.
La experiencia «Tren del más allá»
El «Tren del más allá» ofrecerá a los participantes un emocionante recorrido por los escenarios icónicos de la película, desde el polvoriento ático de la residencia de los Deetz hasta la misteriosa sala de espera del más allá.
Además, los fans tendrán la oportunidad de «invocar» a Bitelchús diciendo las palabras mágicas «Quiero Fanta» para conseguir su billete de ida y embarcarse en esta inolvidable experiencia. Quienes no puedan asistir físicamente a Madrid, podrán disfrutar de una versión digital inmersiva a través de la app de Coca-Cola, enfrentándose a desafíos y acertijos para escapar del tren antes de quedar atrapados para siempre.
La experiencia «Tren del más allá» estará ubicada en el Museo del Ferrocarril de la capital desde el próximo sábado 19 de octubre, donde permanecerá abierta el 19, 20, 24, 25, 26, 27, 31 de octubre y el 1, 2 y 3 de noviembre.
El acceso está únicamente garantizado para aquellos afortunados que participen en un minijuego de la app de Coca-Cola y consigan puntos canjeables por una entrada para utilizarla el día y hora que más les convenga
Fanta apuesta por un Halloween hecho a la medida del consumidor
Una experiencia inmersiva en la que los fans de la película tendrán que invocar al tren repitiendo tres veces las palabras mágicas «Quiero Fanta» (tal y como se invoca a Bitelchús, pronunciando su nombre tres veces) para conseguir un billete de ida al más allá con el resto de almas.
Los participantes tendrán que intentar escapar del tren con la ayuda de Bitelchús, aunque la primera misión será encontrarlo y, para ello, el fantasma irá dejando pistas en cada uno de los vagones en los que desaparece
El viaje recorrerá las icónicas escenas de la película, desde el oscuro y polvoriento ático de la residencia de los Deetz, hasta la sala de espera del más allá y el cementerio cubierto de niebla. En definitiva, emocionantes desafíos y minijuegos que brindarán a los fans de Bitelchús Bitelchús y Fanta la experiencia con la que verdaderamente Fantasean este Halloween.
Aquellos que no sean de Madrid podrán disfrutar de este viaje a través de una versión digital inmersiva del «Tren del más allá», accesible a través de la app de Coca-Cola.
Los jugadores también se tendrán que enfrentar a algunos desafíos para escapar antes de que sea demasiado tarde y se queden atrapados para siempre. Deberán resolver una serie de acertijos para avanzar por los vagones temáticos, recreados con alucinantes escenarios de 360 grados. Completando los desafíos y minijuegos, los jugadores irán coleccionando gemas que podrán convertir en premios.
El «Tren del más allá» es la culminación de las activaciones temáticas de Fanta y Bitelchús Bitelchús. Este año, Fanta sigue animando al mundo a «invocar lo que deseas» ofreciendo nuevas formas de celebrar Halloween porque, aunque las festividades suelen estar ligadas con la tradición, Fanta apuesta por un Halloween hecho a la medida del consumidor, para que lo defina con sus propios términos.
La colaboración* entre Fanta y Warner Bros. Pictures para Bitelchús Bitelchús ha dado lugar a varias activaciones en la antesala de Halloween.
En primer lugar, Fanta lanzó una colección exclusiva de productos, incluyendo un sabor de edición limitada de Fanta Naranja y Fanta Naranja Zero Azúcar de Bitelchús, así como una edición limitada de los envases de todos sus sabores, decorados con la estética y los personajes de la nueva película, aún disponible en tiendas.
La marca también ha ofrecido la oportunidad de ganar premios, como entradas para ver la película en cines, vivir la experiencia en Madrid y otros artículos relacionados.
Colaboración entre Fanta y Warner Bros. Pictures para Bitelchús Bitelchús
La colaboración entre Fanta y Warner Bros. Pictures para Bitelchús Bitelchús ha sido posible gracias al trabajo creativo liderado por WPP Open X. Entre las agencias participantes destacan Ogilvy, que encabezó el desarrollo de la campaña, junto con el apoyo de Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive y VML, con su experiencia en diferentes áreas para hacer de esta activación una realidad.
Una campaña global
Esta campaña de Fanta y Warner Bros. Pictures se desplegará en más de 50 mercados alrededor del mundo, con una inversión significativa en medios digitales y físicos. La combinación de nostalgia con un enfoque moderno y fresco, asegura que la campaña resonará no solo con los fans de siempre, sino también con los más jóvenes.
El éxito del lanzamiento de Bitelchús 2 ya ha comenzado a reflejarse en números, superando los 400 millones de dólares en taquilla global. Con Halloween a la vuelta de la esquina, Fanta y Warner Bros. esperan aumentar aún más este éxito, tanto en el cine como en la venta del producto temático de Fanta.
Campaña global y lanzamiento exclusivo
Además de la activación en Madrid, Fanta lanzó una colección exclusiva de productos temáticos, incluyendo un sabor de edición limitada de Fanta Naranja y Fanta Naranja Zero Azúcar, decorados con los personajes y la estética de Bitelchús Bitelchús. Esta edición limitada sigue disponible en tiendas y permite a los consumidores disfrutar de increíbles premios, como entradas para ver la película o participar en la experiencia inmersiva en Madrid.
Para Dana Nussbaum, de Warner Bros. Pictures «Estamos muy emocionados de llevar a los cines la salvajemente imaginativa y espeluznantemente creativa Bitelchús Bitelchús, y nos sentimos orgullosos de asociarnos con Fanta en el tan esperado regreso del personaje a la gran pantalla. Fanta ha sido un colaborador brillante, aportando innovación con su línea de edición limitada que complementa perfectamente la visión de Tim Burton».
PPara Ibrahim Salim Khan, VP Global Category Strategy de Fanta en The Coca-Cola Company, comentó: «Halloween es el momento ideal para dar vida al espíritu juguetón y espeluznante de Bitelchús, y nuestra asociación con Warner Bros. Pictures ha hecho esto posible de manera emocionante. La experiencia «Tren del más allá» ofrece a nuestros fans una aventura inmersiva que une el mundo de Fanta con la emoción de la nueva película».
Un fenómeno cultural y comercial
La secuela de Bitelchús se estrenó el 6 de septiembre de 2024, 36 años después de la original, que se ha convertido en un fenómeno cultural desde su lanzamiento. Con más de 400 millones de dólares recaudados en taquilla global, la película ha sido un éxito rotundo, y la experiencia inmersiva en Madrid busca acercar aún más a los fans a la acción, haciendo que Halloween de 2024 sea inolvidable.
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