Arena Media gana la cuenta de medios de KFC y arranca con tres grandes campañas

La agencia, que se impuso en la fase final gracias a una propuesta estratégica innovadora, ha comenzado su colaboración con la cadena de restauración lanzando tres campañas clave: «KFC x El Juego del Calamar», «Combito» y «Nuevas patatas»

KFC busca reforzar su diferenciación en el mercado, implementando estrategias de comunicación y medios personalizadas para cada activo de la marca

Arena Media gana la cuenta de medios de KFC y arranca con tres grandes campañasKFC ha seleccionado a Arena Media como su nueva agencia de medios tras un  concurso iniciado a mediados de 2024 y que se resolvió en octubre.

La agencia, que se impuso en la fase final gracias a una propuesta estratégica innovadora, ha comenzado su colaboración con la cadena de restauración lanzando tres campañas clave: «KFC x El Juego del Calamar», «Combito» y «Nuevas patatas».

Un concurso de 5 meses 

El proceso de selección, que se extendió durante cinco meses, contó con un briefing diseñado por el equipo de marketing de KFC con un enfoque integral y detallado. Este planteamiento permitió a Arena Media desarrollar una propuesta integrada y disruptiva, alineada con la visión global de la marca para los próximos años.

Para Kerman Romeo, Head of Marketing de KFC, el papel diferenciador de Arena en el proceso de selección consistió en  «que nos llevasen a territorios desconocidos y nos desafiaran a ser más valientes y coherentes con nuestra identidad de marca. Buscábamos una agencia que nos invitara a evolucionar, y Arena Media ha logrado entusiasmarnos con la idea de llevar a KFC al siguiente nivel.»

Mireia Álvarez es la Business Managing Partner de Arena para KFC 

Sofisticar el rol de los medios

Actualmente, KFC ocupa la tercera posición en cuota de mercado en su categoría y, tras consolidar su imagen, busca evolucionar su estrategia de medios para fortalecer su crecimiento. El desafío ahora es elevar la sofisticación en la comunicación para seguir destacando en un sector altamente competitivo.

La nueva etapa entre KFC y Arena Media arranca con tres campañas estratégicas:

• «KFC x El Juego del Calamar»: Implementada a finales de 2024, esta campaña apostó por formatos de alta calidad e integración en medios, rompiendo con los modelos tradicionales de publicidad.
• «Combito»: Centrada en una oferta de valor, con una estrategia de visibilidad dirigida a un público específico.
• «Nuevas patatas»: Lanzada la semana pasada en colaboración con la agencia creativa PS21, esta campaña incluyó una acción de PR en la estación de Príncipe Pío de Madrid, donde KFC «pidió perdón» por sus antiguas patatas y realizó un sampling masivo, acompañado de una activación en Los40.

Jorge Aylagas es el Fame & Media Effectiveness Manager de KFC : «El año no ha podido comenzar mejor, con resultados extraordinarios en estos proyectos. Pero esto es solo el principio; estamos convencidos de que la estrategia de medios de Arena Media nos ayudará a alcanzar los ambiciosos objetivos de crecimiento que tenemos para los próximos años.»

Un cambio de paradigma en la estrategia de medios de KFC

Con este nuevo rumbo, KFC busca reforzar su diferenciación en el mercado, implementando estrategias de comunicación y medios personalizadas para cada activo de la marca.