Laura Riestra y Carolo Valdivia compartieron la ponencia ganadora de AEDEMO TV: “La crisis de la televisión, tiempo de monstruos” en que ponen en cuestión ciertos procedimientos de la medición declarativa de este medio.
Laura Riestra y Carolo Valdivia compartieron la ponencia ganadora de AEDEMO TV: “La crisis de la televisión, tiempo de monstruos”
Cambio de paradigma de acceso y consumo de contenidos y dispositivos
Laura Riestra y Carolo Valdivia explicaron la ponencia ganadora de AEDEMO TV: “La crisis de la televisión, tiempo de monstruos” o cómo medir lo que consumen los consumidores y qué consideran que es la nueva tv…. Dato que explicaron desde un estudio
Arena ha presentado en un evento presencial en el auditorio del Havas Village de Madrid la ponencia ganadora de AEDEMO TV 2022, “La crisis de la televisión, tiempo de monstruos”, presentada por Laura Riestra, Insights Director de Arena España, y Carolo Valdivia, Market & Insights Advisor de Arena Madrid.
Cambio de paradigma de acceso y consumo de contenidos y dispositivos
Los dos expertos explicaron el cambio de paradigma de acceso y consumo de contenidos y dispositivos ante el que se deben encontrar las mejores vías para llegar a los consumidores allá donde estén. Pero, sobre todo, «se ha de medir de una manera efectiva el impacto de las comunicaciones realizadas.»
Las 6 formas distintas encontradas de definir el medio
El estudio permite determinar que, efectivamente, se está ante una necesidad de redefinición de la medición, sobre todo declarativa, donde para el caso de la televisión, entran en juego 6 formas distintas encontradas de definir el medio y que pueden producir sesgos a la hora de recoger la información.
Debate y reflexión posterior
En el debate y reflexión posterior en mesa redonda moderada por Óscar Dorda, Business Managing Director de Arena España, participaron Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing de Correos, Silvia Bajo, Consultora independiente de Marketing, César Goya, Media Manager de Grupo Orange y Javier Andrés Ortega, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad.
En el debate participaron Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing de Correos, Silvia Bajo, Consultora independiente de Marketing, César Goya, Media Manager de Grupo Orange y Javier Andrés Ortega, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad.
Para Silvia Bajo el nuevo medidor de internet (GFK Damm) permite acreditar el dato…
“La clave principal ha sido la reafirmación y definición de algo que pensábamos los distintos foros de nuestra industria pero que aún no se había cuantificado. Además tiene una clara implicación práctica de mejora en términos de investigación”, señaló Laura Riestra, Insights Director de Arena España.
Carolo Valdivia, Market & Inisghts Advisor de Arena Madrid celebró el “obtener el reconocimiento por parte de un foro tan técnico y prestigioso como el de AEDEMO ... y sus votos, dan respaldo a los insights y resultados de un estudio que viene a poner en cuestión ciertos procedimientos de la medición declarativa de las audiencias de televisión”.
Desde el área de investigación de Arena, señalan que seguirán reflexionando sobre lo compartido en esta ponencia en tres líneas: una, evolucionando y ampliando el estudio ya que este fenómeno de redefinición de los medios como se entendían antes no es exclusivo de televisión sino que se da también en el resto, como, por ejemplo, la radio con sus retransmisiones en canales de vídeo, los podcast, o las plataformas de distribución de audio, etcétera;
Dos, mejorando las propuestas adaptándolas a esta nueva realidad, diseñando nuevos cuestionarios, adecuando el consumo de medios al consumo de contenidos-plataformas…; y tres, contribuyendo, en la medida que se pueda, a mejorar la medición de grandes estudios de mercado en los que Arena participa a través de diversas comisiones técnicas.
Este jueves 26 de mayo desde el Palau de la Música, en Barcelona,.. moderada por Vanesa Nieto, Business Managing Partner & Growth Director de Arena España, que contará con la participación de Xavier Pons, Director General de Pulsa Media Consulting Barcelona, Nuño Pasqual, Strategic Marketing & New Business Director de PlanetaDeAgostini, Rebeca Villalba, Audiovisual/YouTube Specialist en Google y Pablo Sánchez, Media & Digital Director en GB Foods.
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