#ArenaTechAndTrends presenta “Un nuevo giro de guion”, para crecimiento de marcas

Arena ha celebrado hoy su séptima edición del Arena Tech & Trends, por primera vez en 100% online, “Un nuevo giro de guion”, la agencia ha ofrecido 3 actos presentados por duplas de profesionales de Arena, las reflexiones sobre el rol que las personas, las compañías y las marcas desempeñan en el nuevo escenario que se ha presentado tras entrar en acción la COVID-19.

Como novedad este año, en Arena Tech & Trends se han escuchado las voces y opiniones de los agentes protagonistas de las reflexiones. Clientes, partners y amigos de la agencia y su visión acerca de este nuevo escenario : Carmen Bustos (Soulsight), Ana Robledo (Pikolin), Juan Serra (Only YOU), Eva Pavo (Correos), Mireia Pousa (Naturgy), Isabel Martínez-Noriega (AECC), Nacho Rivera (Paradigma Impact) y Xavier Cuadrat (Reckitt Benckiser).

 

• “UN NUEVO GIRO DE GUION” engloba las reflexiones de 6 profesionales de Arena sobre tendencias a impulsar, y  desde las compañías se van a acelerar y cómo las marcas pueden crecer, en el actual escenario

 

Íñigo de Luis, Director de Estrategia de Arena Madrid, señaló que “La inversión de tiempo y recursos dedicados a explorar y entender el entorno cambiante nos permite siempre anticiparnos e identificar oportunidades para las marcas con las que trabajamos y también para mejorar como profesionales y como personas”

En el ACTO I. PERSONAS. PRIORIZAR: “Cómo ser yo sin dejar de ser nosotros”, Laura Riestra, Directora de Investigación de Arena Madrid, y Leticia Michelena, Directora de Proyectos Estratégicos de Arena Madrid, han hecho hincapié en cómo la sociedad ha afrontado su vulnerabilidad en la actual época de incertidumbre, cómo han visto alterado su mapa vital haciéndoles priorizar aquello que les hace sentirse mejor, más seguros o fuertes. Y en ese contexto, han ahondado en el papel que desempeña la tecnología, los desarrollos que están ayudando a equilibrar la vida y el estado de la balanza entre las prioridades individuales y lo que la sociedad necesita.

El ACTO II. COMPAÑÍAS. ACELERAR: “Nuestro bosón de Higgs”, ha corrido a cargo de Robert Hernández, Strategic Planner de Arena Barcelona y Clara Serrano, Directora de Investigación de Arena Barcelona que han apuntado a la COVID-19 como un bosón de Higgs, el hito que ha acelerado procesos incluso saltando etapas y avanzando en estos meses lo que no se habría hecho en 10 años. Han reflexionado acerca de los aprendizajes que se han pasado por alto en esta aceleración y que se deben asimilar, así como las plataformas tecnológicas y la innovación que rigen la adaptación a la nueva normalidad.

Por su parte, en el ACTO III. MARCAS. CRECER: “Derrapar para dejar huella”, Esla de Murga, Directora de Proyectos Estratégicos de Arena Madrid y Traver Pacheco, Director de Proyectos Estratégicos de Arena Madrid, han reflexionado acerca del 2021 que vamos a vivir, en el que será necesario revisar lo que se entiende por el crecimiento de una marca. En esa nueva ruta, será necesario romper con los viejos estándares y cuestionar la relación que las marcas establecen con su propio negocio. En el nuevo entorno, el valor del impacto y la huella de las marcas será lo que las mantenga firmes en el camino.

Para cerrar el evento, Óscar Dorda, Director General de Arena, ha destacado que “los giros de guion son, en esencia, o como lo interpretamos en Arena, el efecto de mantener una actitud incansable por entender y anticipar lo que nos viene. Eso nos lleva a confirmar que hay un cambio constante en las necesidades de las personas y la sociedad, y en su relación con las marcas y las compañías. Momento para re-enmarcar realidades y saber qué acciones tomar. Tech&Trends nos ayuda a ello y a poner las bases de la resignificación de los individuos y del nuevo valor de las marcas ante una exigencia de responsabilidad y sostenibilidad.”