Carat en Digital Enterprise Show #DESyCARAT #DES2022
Ania Novoa: “En Carat preferimos hablar de marketing de transformación que de transformación digital”
CARAT inició este martes su actividad en el DES2022, el foro internacional líder en innovación y transformación digital, en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, con un fireside chat celebrado en el Digital Marketing Planet, en el que los Managing Director de la agencia, Antonio Arizón y Eduard Amiel, participaron junto con Alberto García, Data Tech & Programmatic Lead, en una conversación sobre Marketing Transformation, en la que Ania Novoa, Marketing & Business Growth Lead actuó como maestra de ceremonias.
Antonio Arizón: “Ahora son necesarias soluciones integradas de data y tecnología»
Eduard Amiel: “Humildad y perseverancia son dos valores que todas las personas y empresas deberíamos tener”
Para Ania Novoa, «¿Por qué hablar sólo de transformación digital cuando digital ya lo es todo y su impacto es transversal a los diferentes departamentos de una compañía? En CARAT preferimos hablar de marketing de transformación”. Diferentes soluciones digitales y las tecnologías que han aparecido en los últimos años en nuestras vidas han cambiado por completo la forma en la que tenemos de relacionarnos, pero lo que realmente debemos asegurar y priorizar es cómo conseguimos que esas relaciones sean relevantes y duraderas adaptándonos al nuevo contexto.
Antonio Arizón señaló que “el éxito reside en la versatilidad, hay ciertos patrones de éxito tanto en las estrategias a corto como a largo plazo. Los cementerios de compañías están llenos de empresas que no vieron venir el futuro, pero también de las que no supieron dar beneficios a corto plazo. Lo que ha cambiado la pandemia es la transformación digital. Ahora se necesitan soluciones integradas, soluciones de data y tecnología”.
Eduard Amiel explicó que “humildad y perseverancia son dos valores que todas las personas deberíamos tener y las empresas también. La humildad debe servir para entender en qué punto estamos como compañía. Ayudar a entender a nuestra competencia, a nuestros consumidores y entender la estrategia que vamos a seguir. Luego tenemos que ser constantes y trabajar con esfuerzo y perseverancia. Hoy CARAT es la agencia líder del mercado español, pero tenemos que ver si lo que nos ha llevado al liderazgo hoy funciona para el mañana”.
Alberto García: “A la hora de plantear una estrategia de tecnología hay que contextualizar desde dónde partimos, dónde estamos”
Alberto García añadió que “a la hora de plantear una estrategia de tecnología hay que contextualizar desde dónde partimos, dónde estamos. La privacidad del ecosistema digital está cambiando por la desaparición de las cookies, el denominador común que hemos usado para optimizar las campañas y lo que ha hecho crecer el ecosistema digital.»
«Ahora sin ellas es más relevante, tenemos el reto de conocer los datos en entornos de múltiples plataformas, con narrativas diferentes y no podemos ser invasivos. ¿Cómo hacerlo? A través de la tecnología, a través de la interoperabilidad para personalizar la comunicación en diversas plataformas
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