ASCI y Futurebrand colaboran en un estudio sobre la representación de mujeres en la publicidad

El Advertising Standards Council of India (ASCI) y Futurebrand se han asociado para lanzar un estudio «profundo» e «inmersivo» de la representación de género en la publicidad india.   

ASCI quiere que los anunciantes adopten una publicidad más responsable. 

El estudio se llamará GenderNext y tiene como objetivo proporcionar información procesable que pueda dar forma a las narrativas de género en la publicidad de manera positiva.

Para la ASCI, esta es la primera de varias iniciativas que ASCI emprenderá en 2021 como parte de un enfoque de género durante un año.   Para Subhash Kamath, presidente de ASCI “ como organismo de autorregulación, ASCI quiere que los anunciantes adopten una publicidad más responsable. La idea es no solo limitarnos a ser un organismo de gestión de quejas, sino también ayudar a los anunciantes a solventar problemas complejos y contribuir a la creación de una publicidad positiva.

ASCI apoyará a las marcas y anunciantes para que ‘lo hagan bien’ de varias formas, y esta es una de esas iniciativas «.

 

El informe está programado para publicarse en septiembre de 2021.

Reunirá aportaciones de anunciantes, creativos/as, legisladores y expertos de género así como consultas publicitarias en 10 centros de consumidores para conocer sus opiniones y comentarios sobre la representación de género en la publicidad.   

El estudio también buscará también comprender los cambios culturales en la India a través de Bharat Darshan, estudio patentado realizado por Futurebrands en más de 200 ciudades.

ASCI espera que GenderNext sea de gran valor para los anunciantes y las agencias creativas, así como para el mundo académico, formuladores de políticas y organismos de publicidad .

 

Tres objetivos principales

 

Desentrañar las narrativas de género en la publicidad a través de un viaje colaborativo. Desarrollar y enriquecer la comprensión de género en el contexto del cambio cultural. Proporcionar información para comprender y adoptar narrativas positivas para las mujeres en el contenido publicitario.

Manisha Kapoor, secretaria general de ASCI (foto) explica : “La representación de las mujeres en la publicidad ha sido objeto de mucho debate. La narrativa de género ha ido evolucionando y cambiando, pero no es un cambio lineal simple».

«La idea es provocar conversaciones y generar conocimientos prácticos que los anunciantes puedan aprovechar para obtener representaciones de género progresistas, culturalmente relevantes y aspiracionales».

«Además de GenderNext, también nos asociaremos a organizaciones con ideas afines y objetivos similares para marcar la diferencia en la narrativa de género «.

 

Para Santosh Desai, MD y CEO de Futurebrands (foto), «seremos parte de un estudio que hará un seguimiento de la narrativa de género cambiante en la publicidad y dará con conocimientos a los anunciantes  para diseñar mejor sus estrategias».

El estudio, una síntesis de los comentarios de los consumidores, opiniones de una amplia gama de partes interesadas para dar una lectura más amplia de los cambios culturales, con un extenso trabajo de seguimiento cultural en el que Futurebrands ha estado involucrado durante la última década «.