Con el lema ‘El reflejo más real de un suelo limpio’, ASEVI busca alejarse de los estereotipos en productos de limpieza, asignando la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media. Asevi acaba de lanzar su primera gran campaña publicitaria en ámbito nacional. El eje de la campaña lo constituyen cuatro spots de televisión bajo el lema ‘El reflejo más real de un suelo limpio’, con que ASEVI retrata el hogar a través de esta pionera campaña con personas “reales” de distinto estado civil, género, condición social y sexual como protagonistas que forman, “como en la vida misma”, diferentes tipos de familias. Una pareja gay, un cuarentón que todavía vive felizmente con sus padres, un padre de familia ocupado con las tareas del hogar y una viuda protagonizan estas historias sobre limpieza.
Asevi ha asignado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del Grupo HMG, que consta de tres campañas: campaña en televisiones nacionales con refuerzo en las autonómicas de Cataluña, una campaña de preroll 20’’ en Atresplayer, Telecinco y Cuatro, y una campaña en RRSS – con video page post en Facebook y un video card en Twitter – con segmentaciones afines. Además, Arena Media potenciará el tráfico al microsite para participar en una promo en RRSS a través de Facebook (Page post link) y Twitter (website card).
Asevi estará en antena hasta el 30 de septiembre, en los espacios de mayor audiencia y en prime time de los grupos ATRESMEDIA (Antena 3, La Sexta, Neox, Nova, Mega) y MEDIASET (Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Divinity y Energy) así como en las principales cadenas digitales (Discovery Max, Paramount Channel, AXN, FOX, Viajar, Discovery Channel, Bio, AXN White, FoxCrime, Nat Geo Wild, Calle 13, Historia, Odisea, Natura, National Geographic Channel, TNT, SYFY, MTV) y cadenas autonómicas de Catalunya TV3 y 8TV.
Esta gran campaña cuenta, además, con acciones especiales como el patrocinio de programas afines y de gran audiencia de los grupos ATRESMEDIA y MEDIASET y la prescripción de marca por parte del popular presentador Jorge Javier Vázquez en ‘Sálvame Diario’ y ‘Sálvame Deluxe’, programas con gran índice de audiencia entre el target de ASEVI.
La Campaña Online se reforzará con un plan Social Media para aumentar la viralización y visualización de los spots a través de las redes sociales, para impactar al mayor público y generando tráfico al microsite de campaña: hogaresasevi.com. Entre las acciones online destaca el concurso en el que la empresa Pons Químicas, fabricante y comercializadora de la marca, sorteará un felpudo personalizado entre todas las personas que compartan los posts de la campaña.
La creatividad de la campaña publicitaria, es obra de la agencia y productora FREE RANGE PUPPIES y la estrategia de comunicación ha sido diseñada por Arena Media Comunicación, con lo que se estima alcanzar alrededor de 200 millones de impactos y una cobertura media del 90%. Bajo el paraguas de la marca ASEVI, Pons Químicas comercializa su mayor porfolio de producto (limpiadores de suelos y superficies, detergentes y suavizantes para la ropa, desengrasantes, ambientadores, productos específicos, etc.).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: PONS QUÍMICAS, S.L.
Producto: Asevi Mio fregasuelos
Marca: Asevi
Contacto del cliente: Inma Ferrer
Agencia: Free Range Puppies
Equipo creativo:
DIANA ORERO Brand Strategist
WILL ACHA Brand Director
Agencia de medios: Arena Media
Director de medios: Oriol Arjona
Director de cuenta: Cristina Pedrol
Supervisor: Alba Pons.
