Tras dos años de inflación, los hogares españoles comienzan a recuperar su capacidad económica, según los datos de la 14ª Edición del ‘Barómetro Hábitos de Compra y Consumo’ elaborado por AECOC Shopperview en colaboración con 40dB.
El estudio señala que el 43% de los hogares asegura vivir bien con sus ingresos actuales, lo que representa un incremento de 10 puntos porcentuales respecto a 2023. Además, el porcentaje de familias que llega justo a final de mes ha descendido del 57% al 48%, reflejando una leve mejoría en las finanzas domésticas.
Hogares cautelosos en sus gastos:
«Los consumidores siguen priorizando estrategias de ahorro, lo que demuestra una mentalidad de control del gasto,» explica Marta Munné, Responsable de Estudios Shopperview de AECOC, durante su intervención en la jornada ‘Perspectivas Gran Consumo 2025.’
El 70% de los compradores planifica sus compras.
El 55% busca ofertas en varios establecimientos.
El 45% aprovecha promociones para acumular productos.
Equilibrio entre marcas de distribución y de fabricante
El estudio también analiza la relación entre consumidores y las marcas de distribución y de fabricante, destacando que ambas mantienen altos niveles de fidelidad.
Marcas de distribución:
Disponibilidad en el lineal (82%), precio (79%) y capacidad para cubrir necesidades (79%) son los aspectos más valorados.
El 60% de los consumidores compra más productos de marcas de distribución.
Marcas de fabricante:
Ganan terreno gracias a la calidad (79%), variedad (76%) y confianza (33%), esta última con un aumento de 5 puntos porcentuales frente a 2023.
«Aunque las marcas de distribución dominan, hemos identificado una ligera recuperación en las marcas de fabricante, especialmente entre los consumidores que buscan mayor calidad y confianza,» indica Munné.
Perspectivas para 2025
El informe anticipa una desaceleración en el cambio hacia las marcas de distribución. Según los datos:
El 47% seguirá priorizando las marcas de distribución, una disminución de 8 puntos porcentuales respecto a 2023.
El 42% combinará ambas marcas, aumentando 5 puntos respecto al año anterior.
El 11% volverá a los productos de marca del fabricante adquiridos antes del período inflacionista.
AECOC es una de las mayores organizaciones empresariales de España, representando a más de 34.000 empresas de sectores como alimentación, textil, electrodomésticos y hostelería, que en conjunto representan el 25% del PIB nacional.
La asociación trabaja para desarrollar estándares y buenas prácticas que mejoren la eficiencia y competitividad del sector del gran consumo.
Tabla de Conclusiones: Barómetro Hábitos de Compra y Consumo 2024
| Categoría | Conclusión |
|---|---|
| Recuperación del poder adquisitivo | El 43% de los hogares afirma vivir bien con sus ingresos actuales, 10 puntos más que en 2023. |
| Dificultad económica | El porcentaje de hogares que llega justo a final de mes disminuyó del 57% en 2023 al 48% en 2024. |
| Incremento de gasto | El 20% de los hogares gasta más debido a la mejora de su situación económica. |
| Planificación de compras | El 70% de los compradores planifica más sus compras. |
| Búsqueda de ofertas | El 55% acude a más establecimientos para aprovechar mejores precios. |
| Acumulación de productos | El 45% compra más cantidad durante las ofertas. |
| Fidelidad a marcas de distribución | El 60% de los consumidores compra más productos de marcas de distribución. |
| Confianza en marcas de fabricante | El 33% de los consumidores opta por marcas de fabricante debido a la confianza que inspiran. |
| Perspectivas para 2025: marcas mixtas | El 42% de los hogares combinará marcas de distribución y de fabricante, frente al 37% en 2023. |
| Regreso a marcas de fabricante | El 11% planea volver a comprar productos de marca del fabricante adquiridos antes del período inflacionista. |
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