ATRESMEDIA presenta en Upfront 2025 su programación y su apuesta global, Total V1deo

ATRESMEDIA presentó en Upfront 2025 su programación y su apuesta global, Total V1deo

ATRESMEDIA ha presentado su Upfront 2025 en un multitudinario evento celebrado en IFEMA ante más de 800 profesionales del sector, entre agencias, anunciantes y medios. El grupo ha desvelado su estrategia comercial y de contenidos para este año, encabezada por el lanzamiento de Total V1deo, una propuesta que consolida en un solo producto todo el ecosistema audiovisual: televisión lineal, conectada y digital.

Javier Bardají, CEO del grupo, ha destacado que Total V1deo es “el máximo generador de atención premium”, subrayando que el objetivo es ofrecer un entorno seguro, confiable y eficaz para los anunciantes, capaz de generar mayor impacto, confianza y relevancia.

“No se trata solo de aparecer, sino de hacerlo en el lugar, momento y formato correctos, ante el público adecuado. En un entorno sobresaturado de información, captar la atención real es el nuevo campo de batalla”, afirmó Bardají.

Todos los productos de ATRESMEDIA ya son nativos Total V1deo

ATRESMEDIA presenta su Upfront 2025 con ‘Total V1deo’ como eje central de su estrategia comercial y de contenidos

Ante más de 800 profesionales del sector, Atresmedia ha celebrado su Upfront 2025 en IFEMAcon su propuesta comercial, bajo el concepto ‘Total V1deo’. Esta nueva filosofía integra en una única oferta unificada la televisión lineal, conectada y digital, posicionando al grupo como líder en eficacia, atención y calidad dentro del ecosistema audiovisual.

Javier Bardají, consejero delegado del grupo, fue el encargado de abrir el evento, destacando que la atención se ha convertido en el campo de batalla clave en la publicidad actual y que Atresmedia es el principal generador de atención premium en el mercado. Para Bardají, la interrupción publicitaria no es el problema, sino la interrupción sin valor. Por ello, el grupo apuesta por una publicidad que impacta con propósito y contexto, que genera confianza y que aporta relevancia a las marcas.

El concepto Total V1deo 

El concepto Total V1deo implica que todos los productos de Atresmedia nacen diseñados desde el inicio para cumplir objetivos de comunicación, integrando herramientas de medición, planificación basada en datos y una ejecución adaptada a los nuevos hábitos de consumo. Se trata de una evolución estratégica con la que la compañía responde al entorno cambiante y a la necesidad de eficiencia publicitaria.

Para José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, detalló las nuevas soluciones y productos desarrollados bajo esta filosofía. Entre ellos se incluyen el Bloque Exclusivo Incremental, que refuerza la cobertura con un segundo impacto en digital; Reach Media Mention, para amplificar contenidos informativos en redes sociales; el Optimizador de Frecuencias, que sustituye creatividades lineales por versiones digitales cuando se alcanza el impacto deseado; e Incremental Core, una herramienta que combina planificación en TV y CTV con targets compradores para mejorar afinidad y eficiencia.

Además, se han presentado nuevos formatos como Hook Ad, que aprovecha el diseño de pantalla para captar la atención desde el primer segundo; Ad Pause Total Screen, que convierte el momento de pausa en una experiencia publicitaria de impacto; y Real-Time Ad, que actualiza la creatividad en tiempo real.

Las nuevas herramientas de medición como IKA, basada en neurociencia e IA para medir atención real, y OTTIR, que permite comparar coberturas entre OTTs y TV lineal, completan la propuesta.

Para José Antonio Antón, director general de Atresmedia,  la nueva programación que marcará el año irá en sus seis canales de televisión y en su plataforma atresplayer.

Antena 3 continuará liderando con programas como ‘Pasapalabra’, ‘El Hormiguero’, ‘La Ruleta de la Suerte’…

Antena 3 continuará liderando con programas como ‘Pasapalabra’, ‘El Hormiguero’, ‘La Ruleta de la Suerte’, además de los estrenos de nuevas temporadas de ‘La Voz’, ‘Tu cara me suena’ y ‘Drag Race España’, y nuevas ficciones como ‘Eva & Nicole’ o ‘Las hijas de la criada’. laSexta renovará formatos como ‘Batalla de restaurantes’ y ‘Lo de Évole’, mientras que atresplayer prepara novedades como ‘Mariliendre’, ‘A muerte’ y ‘Perdiendo el juicio’.

Bardají cerró su intervención subrayando la necesidad de hablar de una nueva métrica adaptada al entorno actual: el CPM-a, o coste por mil ponderado por atención, que refleja el valor real del impacto publicitario. Frente a la saturación de impactos en otros medios, Atresmedia ofrece un entorno de confianza, prestigio y contexto que privilegia la atención y mejora la eficacia.

El evento, reunió a la industria publicitaria y a los principales anunciantes,  del grupo como Pablo Motos, Matías Prats, Sandra Golpe, Vicente Vallés, Roberto Leal, Carlos Alsina o Eva González, entre otros, mostrando en directo el músculo audiovisual del grupo líder en España.

Atresmedia, con Total V1deo, reafirma su liderazgo no solo en audiencias y contenidos, sino como el principal partner estratégico para las marcas en un entorno en constante transformación.

Nuevos productos, formatos y herramientas

Nuevos Productos	Descripción
Cluster Informados	Impacto post-bloque exclusivo con prerroll en CTV durante 48h.
Reach Media Mention	Menciones de El Tiempo y Deportes amplificadas en redes sociales.
Optimizador de Frecuencias	Sustituye un spot lineal por digital tras alcanzar el umbral deseado.
Incremental Core	Segmentación avanzada en TV lineal y CTV con mayor afinidad.

Nuevos Formatos	Descripción
Hook Ad	Spot con frame inicial visible que se amplía en pantalla al centro.
Ad Pause Total Screen	Evolución del Ad Pause que ocupa toda la pantalla.
Real-Time Ad	Creatividad actualizada en tiempo real.

Herramientas de Medición	Función
IKA	Índices de atención real con neurociencia e IA.
OTTIR	Mide cobertura incremental de OTTs y CTV en comparación con TV lineal.

La Programación de 2025

José Antonio Antón, director general de ATRESMEDIA, presentó una ambiciosa programación de 2025 con grandes formatos de entretenimiento y ficción en Antena 3, laSexta y atresplayer. Entre los estrenos más esperados destacan:

Antena 3: nuevas temporadas de Tu cara me suena, Traitors España, La Voz, Mask Singer, además de series como Eva & Nicole, Las hijas de la criada y el éxito diario Sueños de libertad.

laSexta: nuevas entregas de Batalla de restaurantes, Lo de Évole, Salvados, y el estreno de Congelados y Tor, el nuevo true crime de Carles Porta.

atresplayer: éxitos como FoQ: La nueva generación, y estrenos como Perdiendo el juicio, Mariliendre, Mar Afuera o A muerte.

En directo con los rostros más conocidos del grupo…

Al evento asistieron personalidades como Pablo Motos, Matías Prats, Sandra Golpe, Vicente Vallés, Carlos Alsina, Sonsoles Ónega, Roberto Leal, entre muchos otros, que ofrecieron una mirada desde dentro a la creación de los contenidos más seguidos del país.