Atresmedia presenta en el Upfront 2022 su ‘Telewision’: “Podemos mirar a los ojos a nativos digitales”.

Atresmedia ha presentado en el Upfront 2022 su posicionamiento Telewision y el acuerdo con Amobee para una European TechAlliance.

​José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, lo explicó en El Programa de la Publicidad

 

Vicente Valles lo presentó como ‘un fake’ del acuerdo de Atresmedia con TW en #upfront2022; para explicar al final que se trata de compartir grandes cifras de audiencia y nuestras métricas crossmedia -y no como los GAFA- «(en clara apuesta por la digitalización y por resaltar el contexto televisivo como valor diferencial») explicaron los Directivos de Atresmedia.

—

Así lo hicieron Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, y José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, como principales líneas de actuación y novedades de programación, así como la estrategia comercial de Atresmedia Publicidad para el próximo 2022, en un evento presentado por Vicente Vallés

«Telewision es el posicionamiento que recoge la clara apuesta de Atresmedia por la digitalización y por resaltar el contexto televisivo como valor diferencial para convertirse en la mejor y más completa oferta del mercado, así como en el modelo más sostenible para la industria y la sociedad» . 

 

Atresmedia presenta en el Upfront 2022 su ‘Telewision’: “Podemos mirar a los ojos a los nativos digitales”.

Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, remarcó el papel dinamizador de la publicidad en la sociedad y la apuesta del Grupo por una transformación sostenible y comprometida con su industria y con la sociedad. “Nuestro sector está siendo atacado injustamente, pero nuestra función es esencial para la Economía, porque somos un canal fundamental para que las marcas puedan transmitir sus mensajes y llegar a sus consumidores”, explicó .

«Transformación digital, sostenibilidad y calidad: el modelo a seguir

González repasó la apuesta de Atresmedia por crear productos y contenidos adecuados a las líneas de la actualidad  coincidiendo en su modelo de negocio que ha alcanzado el liderazgo en antena: “Somos líderes en el sector de la televisión, con un contenido de calidad y ampliando nuestra oferta con la adquisición de otras compañías que nos complementan. Estamos intentando, permanentemente, adaptarnos al mercado”.

Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, destacó el modelo sostenible de Atresmedia hacia espectadores y anunciantes y lo comparó  con estrategias insostenibles de otras plataformas tecnológicas que se desinhiben de los contenidos que emiten por lo que ha destacado la importancia de los anunciantes para premiar o castigar dichas estrategias.

“Aportamos un modelo de televisión sano y saludable”, -señaló- en que Atresmedia también cuenta con sus propios Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), “que atraviesan nuestro catálogo, se emita donde se emita”. Al respecto, ha incidido en que “somos una compañía de contenidos, informadores y entretenedores, con la función de acompañar, entretener, informar y contar las cosas que pasan”.

“Ofrecemos un modelo basado en la calidad, que es lo que nos diferencia de otros modelos basados en el dato a toda costa”, ha apuntado.

 

600 personas han asistido tanto online como en presencial en el teatro Goya de Madrid entre los que se encontraban agencias y medios así como ejecutivos y rostros representativos del Grupo

 

Telewision: hibridación de la televisión con el mundo digital.

Para José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, Telewision: la hibridación de la televisión con el mundo digital es un posicionamiento que refuerza la estrategia de trasformación de Atresmedia, que se ha digitalizado y fortalecido para ofrecer la oferta más completa del mercado a lo largo de todo el funnel de conversión. “Abrazamos al mundo digital, estamos constantemente avanzando en nuestras capacidades, cogiendo lo mejor de cada mundo”, ha señalado,auque “podemos mirar a los ojos a los nativos digitales”.

Además, ha remarcado la importancia del Contexto en el que el espectador ve la publicidad en televisión y ha reforzado el concepto de la Atención, mayor en el caso de la televisión frente a las plataformas digitales debido a factores como el tamaño de la pantalla, el contenido premium o el número de elementos en pantalla.

García-Gasco también ha hecho hincapié en el compromiso de Atresmedia para que en 2022 se pueda “comprar programáticamente en España” y ha puesto el foco en la filosofía al respecto del Grupo: “Nos apoyamos en algoritmos y tecnología pero no renunciamos a ser editores”.

 

 

​José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, lo explicó en El Programa de la Publicidad

 

 

 

Thomas Servatius y María Flores, de Amobee, ponentes de excepción

La parte final del acto ha contado con la participación de Thomas Servatius y María Flores, co-CEO de Smartclip y General Manager Amobee, respectivamente, que han avanzado el acuerdo al que han llegado con Atresmedia de cara a iniciar la implantación de la compra programática asociada a inventarios de televisión lineal gracias a un DSP exclusivo que ya están utilizando otros broadcasters europeos.

Servatius ha considerado que Atresmedia es “uno de los clientes más innovadores que tenemos” y el compromiso por “hacer una televisión lineal programática” mientras que Flores ha expuesto que “el futuro de la publicidad pasa por ecosistemas centrados en la televisión y no al revés”.