Atresmedia Publicidad lanza el Optimizador de Frecuencias en CTV, con Starcom, como primera agencia en implementarla

La agencia Starcom ha sido la primera en poner a prueba el Optimizador de Frecuencias, logrando resultados positivos en la optimización de campañas de televisión.

La tecnología limita la exposición de una marca hasta el séptimo impacto, redistribuyendo los contactos adicionales hacia otra marca del mismo anunciante

Este enfoque ha generado un +7,3% de aumento en la cobertura en el rango de 1-7 impactos, considerado el más eficaz en términos publicitarios

Atresmedia Publicidad ha presentado el Optimizador de Frecuencias, una innovadora solución que mejora la distribución de impactos publicitarios en Connected TV (CTV). Gracias a la tecnología HbbTV y un sofisticado sistema de adserving, esta herramienta permite controlar la frecuencia de exposición, evitando la saturación de impactos y maximizando la eficiencia y rentabilidad publicitaria.

 

La agencia Starcom ha sido la primera en poner a prueba el Optimizador de Frecuencias, logrando resultados positivos en la optimización de campañas de televisión. La tecnología ha permitido limitar la exposición de una marca hasta el séptimo impacto, redistribuyendo los contactos adicionales hacia otra marca del mismo anunciante.

Este enfoque ha generado un +7,3% de aumento en la cobertura en el rango de 1-7 impactos, considerado el más eficaz en términos publicitarios. Además, la estrategia ha permitido que un 2,5% de la cobertura se transfiera a la segunda marca del anunciante, asegurando un uso más eficiente de los impactos publicitarios.

¿Cómo funciona el Optimizador de Frecuencias?

Este sistema de control garantiza que, una vez un usuario ha recibido un número determinado de impactos de una campaña, el siguiente impacto provenga de otra creatividad publicitaria del mismo anunciante. Esto evita la sobreexposición, mejora la experiencia del usuario y optimiza la rentabilidad de las campañas.

En el caso de Starcom y Atresmedia Publicidad, al alcanzar los siete impactos con una marca, el octavo impacto correspondía a una segunda marca del mismo anunciante.

Resultados: mayor cobertura eficiente y optimización del ROI

El análisis de la implementación ha mostrado que el 92,5% de la cobertura total se situó en el tramo de 1 a 7 impactos, maximizando el alcance en el segmento más efectivo. Para la marca secundaria, el 100% de los contactos también se ubicó en este rango.

Gracias a esta optimización, los anunciantes pueden alcanzar sus objetivos de cobertura con menos GRPs, reduciendo la sobreexposición y mejorando el retorno de inversión (ROI).

Atresmedia Publicidad: innova en planificación de TV y CTV

«Este avance nos permite ofrecer un producto híbrido que combina digital y lineal, aumentando la eficacia de las campañas de nuestros clientes. Ahora podemos actuar en tiempo real sobre la frecuencia de los impactos en la TV lineal, algo que hasta ahora no era posible controlar”, señala Cristina Lavín, directora de Producto y Estrategia de Precio de Atresmedia Publicidad.

Para Fernando Pino, director de Servicios de Marketing de Atresmedia Publicidad, destaca el impacto de esta tecnología: «Estamos redefiniendo la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias. La capacidad de optimizar la frecuencia y garantizar una experiencia publicitaria más equilibrada es un avance clave para el sector”.

El futuro de la publicidad en Connected TV

Con este lanzamiento, Atresmedia Publicidad da un paso más en la evolución de la publicidad en televisión y CTV, proporcionando a los anunciantes una herramienta para maximizar el alcance eficaz de sus creatividades y mejorar la relevancia de los anuncios para el consumidor.

El Optimizador de Frecuencias se perfila como una herramienta estratégica para el futuro de la publicidad televisiva, consolidando la posición de las marcas en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado