Atresmedia Publicidad lanza «Pack Esencialistas » para optimizar campañas en TV lineal y CTV para sector perfumes

El Pack Esencialistas, promete mejorar la cobertura y afinidad de las campañas, que también ofrece un control de frecuencias mediante la tecnología ad replacement

Atresmedia Publicidad ha anunciado el lanzamiento de Pack Esencialistas, un nuevo producto publicitario que combina la televisión lineal y la televisión conectada (CTV) para impactar de manera más precisa y eficaz al target clave del sector de perfumería.

Un producto, para mejorar la cobertura y afinidad de las campañas, que también ofrece un control de frecuencias mediante la tecnología ad replacement.

El lanzamiento se apoya en “The Cube”, una herramienta de segmentación de audiencias basada en la combinación de datos de AIMC, Kantar y Atresmedia, que permite cualificar segmentos de audiencia televisiva en función de factores como hábitos de compra, consumo de productos y actitudes.

Target: Cluster Esencialistas

El cluster Esencialistas se define como aquellas personas con un gasto superior en perfumes, que los utilizan varias veces por semana y poseen al menos dos marcas de perfumes. Con un 27% de share y 6,4 millones de audiencia acumulada diaria, Atresmedia ofrece un alcance significativo para este grupo.

Dos innovaciones clave

1. Segmentación mejorada en TV lineal y CTV: La combinación de campañas en televisión lineal y CTV permite alcanzar una cobertura incremental y mejorar la afinidad con el target. En CTV, la campaña solo impacta a aquellos que no vieron la campaña en televisión lineal, incrementando el alcance y optimizando la inversión publicitaria.
2. Control de frecuencia con ad replacement en CTV: La tecnología ad replacement permite limitar la repetición de una creatividad en televisores conectados. Una vez que se alcanza un umbral de impresiones en televisión lineal, se detiene la emisión de esa creatividad en CTV y, utilizando el mismo espacio publicitario, se lanza una segunda o tercera pieza del mismo anunciante, evitando la sobreexposición y mejorando la experiencia del espectador.

Medición precisa con VAR

Para analizar el impacto de las campañas, se utilizará VAR (Vídeo Advertising Reach), una herramienta que emplea datos de mercado oficiales para ofrecer un análisis detallado de los resultados.

El Pack Esencialistas se presenta como una solución avanzada que combina el uso de big data y tecnología para maximizar la cobertura y afinidad en las campañas dirigidas al sector perfumes, manteniendo la esencia de la publicidad en TV: contenido de alta calidad, seguro para la marca, pantalla completa y no saltable.