Atresmedia Publicidad Premio a la mejor ponencia en #AedemoTV2025 por ‘Una sesión de diván’

Fue presentada por Emilio Fernández, Director Nacional de Ventas, y Javier Andrés, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad

Fernández y Andrés analizaron en profundidad el papel crucial que sigue desempeñando la televisión lineal frente al auge de las plataformas OTT y los servicios digitales

Emilio Fernández y Javier Andrés dedicaron este premio al trabajo colectivo del equipo comercial y de marketing de Atresmedia

La ponencia  ‘Una sesión de diván’, presentada por Emilio Fernández, Director Nacional de Ventas, y Javier Andrés, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad, ha sido galardonada como la mejor ponencia en la 40ª edición del Seminario AedemoTV 2025 celebrado en A Coruña.

En la presentación, Fernández y Andrés analizaron en profundidad el papel crucial que sigue desempeñando la televisión lineal frente al auge de las plataformas OTT y los servicios digitales. La charla destacó la credibilidad, la confianza, la atención, la cobertura y el retorno de inversión (ROI) como atributos esenciales que diferencian positivamente al medio televisivo.

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— Programa Publicidad (@progpublicidad) March 28, 2025

Entre las principales conclusiones, se subrayó que la televisión mantiene un valor diferencial significativo en términos de eficacia publicitaria, aportando más valor en comparación con las plataformas OTT, especialmente en términos de cobertura e impacto emocional en los espectadores.

Emilio Fernández y Javier Andrés dedicaron este premio al trabajo colectivo del equipo comercial y de marketing de Atresmedia, reconociendo su esfuerzo continuo por innovar y adaptarse al cambiante entorno audiovisual.

‘Total Video’, la nueva propuesta estratégica de Atresmedia…

Ambos explicaron a El Programa de la Publicidad en qué consiste ‘Total Video’, la nueva propuesta estratégica de Atresmedia que potencia los valores tradicionales del medio televisivo mediante la integración tecnológica, permitiendo mayor segmentación y control sobre las audiencias.

Nos lo hemos pasado genial y creo que el formato era muy novedoso… «

«La  verdad es que ha estado genial, han sido muchos los ensayos  y mucha risa. Nos lo hemos pasado bien. Creo que el formato era muy novedoso -señala Javier Andrés- y eso a la gente le ha gustado y el teatrillo que hemos montado con datos muy interesantes es lo que más ha gustado, creo yo,  pero esto tiene mucha gente detrás, claro.  Yo creo que debemos dedicarle este premio a todos los trabajadores  del mejor departamento comercial que hay en el sector, que por supuesto son nuestros compañeros.»

La necesidad de compartir el dato y un acuerdo de mercado…

«Bueno, pues la necesidad está clara, parece que la tecnología también está, y hace falta el consenso, pero parece que no es tan fácil …»

En su intervención, Fernández y Andrés simularon un diálogo interno en el que el departamento de marketing proporciona datos al equipo de ventas para demostrar el papel crucial que sigue desempeñando la televisión lineal frente al auge de las plataformas OTT y otros servicios digitales.

Destacaron atributos esenciales de la televisión, como su credibilidad, confianza, atención, cobertura y retorno de inversión (ROI), que la diferencian positivamente en el panorama mediático actual.