AUC denuncia en un informe que el 80% de la actividad comercial de los influencers en España, tiene alguna incorrección legal o deontológica
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha presentado un informe sobre la actividad comercial de los influencers en España, destacando que casi el 80% de los post analizados presentan algún tipo de incorrección desde el punto de vista legal o deontológico.
La publicidad encubierta o mal identificada es el principal ilícito detectado, seguido por incumplimientos en sectores sensibles
La publicidad encubierta o mal identificada es el principal ilícito detectado, seguido por incumplimientos en sectores sensibles como la salud y las bebidas alcohólicas. AUC solicita al Gobierno que la regulación de los influencers, en el marco de la Ley Audiovisual, sea más amplia de lo inicialmente previsto y abogue por una normativa específica alineada con otras iniciativas europeas.
Para Alejandro Perales, Presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), “Hemos encontrado un porcentaje altísimo de incumplimientos o de incorrecciones en la publicidad de influencers , casi cercano al 80% de los casos.»
«La conclusión de esto es que la nueva regulación que tiene que hacer el gobierno debe ampliarse al menos hasta los influencers que tienen 300.000 o incluso un millón de seguidores, porque de otra manera una gran cantidad de influencers van a quedar fuera de cualquier regulación publicitaria y de cualquier obligación de cumplimiento de esa regulación.»
La promoción de bebidas alcohólicas, la publicidad de salud y la falta de identificación entre los contenidos más críticos
El informe destaca la necesidad de abordar prácticas como la promoción de bebidas alcohólicas, la publicidad de salud y la falta de identificación en los contenidos de influencer. AUC propone criterios más amplios para la regulación, independencia en los umbrales de ingresos y audiencia, y la implementación de normativas específicas para influencers y agencias en España.
Mollinedo, Personality Media : «Hasta el día de hoy el mercado no ha tenido muy claro a la hora de comunicar con influencers que no todo podía valer».
Para Santiago de Mollinedo , General Manager Iberia & LATAM de Personality Media “Hasta el día de hoy el mercado no ha tenido muy claro a la hora de comunicar con influencers que no todo podía valer. Necesitamos saber cómo se regula, en qué términos nuestros clientes tienen que tener cuidado y qué límites tienen que saber que existen a la hora también de comunicar en Instagram, porque básicamente lo que se trata es que todo lo que estamos viendo en la comunicación tradicional y la publicidad en los medios tradicionales, se tiene que trasladar a los medios digitales y el influencer debe cumplirla del mismo modo que un Mediaset o un Telemadrid o un Atresmedia. Tienen que cumplirlo y es justo y muy necesario para el sector.”
Publicidad encubierta
«En Personality Media , estamos muy interesados en toda esta regulación porque es nuestra obligación indicar a los clientes el trabajo a seguir y de qué manera intentar estar dentro del código de influencers y salvaguardar cualquier posible incidencia o reclamación que se pueda generar o pueda venir desde fuera por cualquier reclamación de terceros porque se está incumpliendo el código, porque aunque es relativamente sencillo, sabemos que al influencer no le resulta cómodo de cumplir porque busca trabajar de una manera natural cuando está haciendo publicidad y a eso se le denomina publicidad encubierta«.
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