Audi reinventa «Las Meninas» con tecnología LiDAR fusión de arte y tecnología con Ogilvy

 Audi ha dado una vuelta de tuerca más. Porque, por primera vez y de la mano de Ogilvy en Barcelona, ha interpretado una obra pictórica desde la visión de un coche

 

La histórica y reconocida obra ha sido escaneada con LIDAR: una tecnología integrada en los vehículos de Audi que detecta la distancia y profundidad. Para hacerlo posible, la marca ha escenificado la obra en un set real.

Un proyecto para el que Audi, junto con Ogilvy, ha reunido un equipo ecléctico de expertos en diferentes disciplinas como la ingeniería LiDAR, la historia de arte, la escenografía y el arte digital.

“Las meninas” de Velázquez no es solo una de las obras más icónicas de la historia del arte de nuestro país. También ha sido una pieza con infinidad de análisis, teorías e interpretaciones.

Y cuando parecía que ya estaba todo hecho, ha llegado Audi para dar una vuelta de tuerca más. Porque, por primera vez y de la mano de Ogilvy en Barcelona, ha interpretado una obra pictórica desde la visión de un coche. Y lo ha hecho uniendo dos elementos clave de su comunidad de innovación: creatividad y tecnología.

Ogilvy en Barcelona, ha interpretado una obra pictórica desde la visión de un coche.

LiDAR es el acrónimo de Light Detection and Ranging, una tecnología integrada en los sistemas de seguridad de Audi que detecta distancia y profundidad para generar mapas 3D precisos del entorno y mejorar la conducción y seguridad de sus pasajeros.

Sin embargo, algunos artistas están empezando a llevar esta tecnología más allá, usándola como una herramienta de creación. Y así lo ha hecho Audi, que con la ayuda del artista digital Javier Pardina ha creado una representación en 3D generada a partir de más de 2 millones de puntos de información.

Del óleo sobre lienzo… ¡al escenario!

Pero para calcular las distancias y profundidades de un cuadro, era necesario recrear el contenido del cuadro en un escenario real. Para ello, se partió de un trabajo previo de investigación, complementado con un proceso de casting, estilismo, vestuario, iluminación y escenografía fieles a la época en la que Velázquez pintó su obra maestra.

180 unidades entregadas a miembros de su plataforma de creatividad e innovación

El proyecto se ha materializado en una edición limitada de 180 unidades que Audi está entregando a los miembros de su plataforma de creatividad e innovación. Además, la experiencia se ha complementado con un site donde se aloja toda la información, material extra y making of de la acción.

Una obra sin precedentes en la que tecnología y creatividad demuestran que siempre hay una nueva manera de ver las cosas: incluso las obras más icónicas de la historia del arte.

Ficha técnica de la campaña:   

Agencia responsable de campaña:Ogilvy

Agencia colaboradora: Hogarth

Chief Creative Officer:  Roberto Fara 

Executive Creative Director: Noelia Fernández 

Creative Director: Fran Arguijo 

Art Directors: Nico Farina, Daniel Halifa

Copywriters: Willy Gutiérrez, Andrea Sánchez 

Account Director: Isa Cisneros 

Account Supervisor: Andrea Palacios 

Account Executive: Sara Farrés

Tech lead: Ismael Luque 

Web developer: JL Pérez 

Comunicación: Christian Martínez

Production: Monika Díaz, Jordi Roca 

Global Chief Creative Officer: Liz Taylor 

CRM & BI Senior Manager Audi: Gemma Sort 

Audi Innovative Thinking – Project Manager: Sílvia Carrascosa

Audi Loyalty Manager: Emma Castells 

CRM Audi: Alba Lara, Albert Montané