Audio y Video: Claves para Liderar Estrategias Digitales 

El vídeo y el audio se han convertido en los principales actores del mundo del marketing digital, ofreciendo herramientas para contar historias, diversificar y monetizar que atraen especialmente a las generaciones más jóvenes

El auge del vídeo y los podcasts se hace patente en los hábitos de consumo y en la creciente inversión de las marcas

Según el Informe de noticias digitales de 2022 del Instituto Reuters, el 39% de los consumidores de 18 a 24 años recurren a las redes sociales para ponerse al día con las noticias, mientras que el 17% prefiere «ver» en lugar de «leer» las noticias en línea debido a su conveniencia .

El potencial del formato de audio también se refleja en los ingresos, ya que el audio online generó 75 millones de euros en España en 2022, y la previsión apunta a un crecimiento del 17% en los ingresos publicitarios este año, según IAB.

En términos de video, el Estudio de Inversión en Publicidad en Medios Digitales 2022 del IAB mostró que la inversión en video superó los 385,2 millones de euros, lo que representa un aumento del 19,1% con respecto al año anterior. El video se ha convertido en un formato esencial para generar conciencia de marca y establecer conexiones profundas y orgánicas con una marca, lo que contribuye a una mayor participación en diferentes canales. Según Rafael Amieva, director general de Outbrain España, “no hay medio que se acerque al vídeo en términos de impacto emocional, engagement, inmersión y capacidad narrativa”.

El video también tiene un gran potencial para impulsar y medir el rendimiento de las campañas, lo que resulta en una inversión continua por parte de los anunciantes y los medios.

Los formatos de audio, y especialmente podcasts un vehículo publicitario efectivo

A diferencia de las plataformas de mercado masivo, los formatos de audio, y especialmente los podcasts, se han convertido en un vehículo publicitario efectivo, con seis de cada diez usuarios de Internet mayores de 15 años que consumen contenido de audio digital mensualmente, según el Estudio de audio digital 2023 de IAB.

Los podcasts permiten a los anunciantes atraer a una audiencia que tiene la capacidad de elegir lo que consumen, mostrando un interés real en ciertos temas y permitiendo que las marcas alineen sus mensajes de manera más efectiva. El auge del vídeo y los podcasts se hace patente en los hábitos de consumo y en la creciente inversión de las marcas.

Para que los anunciantes maximicen los resultados, los espacios editoriales de alta calidad serán cruciales para reforzar la confianza de las audiencias preexistentes y generar interacciones creativas con los consumidores en función de sus intereses.