La auditoria a GFK Dam no es tanto por los datos sino del sistema.

Así lo explican a El Programa de la Publicidad fuentes implicadas en la decisión anunciada ayer de hacer una auditoría del panel de medición  por la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España y GfK, y su metodología de GfK DAM  como medidor recomendado de audiencias de Internet en España.

La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España y GfK,  integrada por la aea, AIMC e IAB Spain, señalaba ayer el acuerdo para una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.

Se trata de analizar «los primeros datos publicados por GfK DAM a sus clientes, como medidor recomendado por la industria publicitaria»

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La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España y GfK,  integrada por la aea, AIMC e IAB Spain, señalaba ayer el acuerdo para una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.

Para La Comisión «La validación y oficialización de los datos por parte de la Comisión de Seguimiento estará fundamentada en los resultados de dicha auditoría». 

Así «se garantiza al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso” señalan estas fuentes, tras los primeros datos del Panel GfK DAM de este martes.

Se trata de una auditoría del panel no incluida en las condiciones del concurso pero que surge del trabajo en la Comisión y de una subcomisión de gente más tecnica, con GFK , para ver la evolución del panel,  señala a El Programa de la Publicidad, Miguel Ángel Fontán, director técnico de la AIMC.  

 

Así lo explican también a El Programa de la Publicidad fuentes implicadas en la decisión anunciada ayer de hacer una auditoría del panel de medición de GfK DAM    

Se trata de analizar «los primeros datos publicados por GfK DAM a sus clientes, como medidor recomendado por la industria publicitaria»

Para La Comisión «La validación y oficialización de los datos por parte de la Comisión de Seguimiento estará fundamentada en los resultados de dicha auditoría. 

Así «se garantiza al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso» señalan dichas fuentes. 

«Una auditoría del panel no incluida en las condiciones del concurso pero que surge  del trabajo en la Comisión y de una subcomisión de gente más tecnica, con GFK , para ver la evolución del panel, » señala a El Programa de la Publicidad, Miguel Ángel Fontán, director técnico de la AIMC.   

«No se trata de analizar los datos sino la metodología y la solidez del panel que ha constituido GFK. . Es un problema de tiempo y de todo el mercado hasta que la auditoria se pueda validar y de trabajar para poderla completar y certificar la calidad necesaria del panel.» 

En junta directiva de AIMC no se ha hablado de los datos 

«Hay que decir que los primeros datos de diciembre era datos beta de noviembre, y la intención de GFK era poder publicar  datos oficiales de la primera quincena de enero».

Un auditor consensuado por la comisión de seguimiento con GFK, «no tanto de los datos sino del sistema»

 

«Desde la  Comision de Seguimiento queremos contribuir a que en el periodo más corto posible se pueda validar la operativa.  Ahora se propondrá un auditor consensuado por la comisión de seguimiento con GFK, «no tanto de los datos sino del sistema  para que la Comisión de Seguimiento certifique si está ajustado o no con los estándares suficientes». 

«La auditoria debería hacerla desde luego alguna entidad o personas con la experiencia y cocimiento suficientes en este tipo de investigaciones  basadas en panel». 

Para GFK «el comunicado lo emitimos conjuntamente con la Comisión de Seguimiento, por ello, nosotros ratificamos su contenido y también ratificamos nuestra disposición de establecer una auditoría permanente, tal y como acordamos con la Comisión de Seguimiento y como se establece en los pliegos del concurso, en línea con nuestros valores de total transparencia, tanto a nivel de procesos y metodología, como de comunicación con el mercado y nuestros clientes».

 

Para el Presidente de IAB, Mikel Lekaroz « estamos todos en la misma línea. Es cierto que se podía haber planteado antes la auditoría, pero hay que entender que es un proceso complejo y lo que prendemos ahora es otorgar, como se dice en la nota, una mayor garantía de transparencia, confiabilidad y rigor».

 

Para los anunciantes, cuando se eligió a Comscore como medidor recomendado la primera vez, no formábamos parte de la Comision de Seguimiento . «Es un comunicado conjunto de la Comisión de Seguimiento y GfK,  solo para comunicar que vamos a realizar la auditoría del panel una vez que ya está construido,  para ofrecer al mercado aún mayor garantía de la que ya existe».