El autobús soporte publicitario más llamativo según Estudio de Exterion Media

El autobus consolida su posición como el soporte publicitario más llamativo y notorio

Así lo pone de manifiesto el Estudio Exterion Media de Notoriedad en Autobuses y Publicidad Exterior, llevado a cabo por las empresas de investigación IO SONDEA e IMOP, en el que han participado más de 1.500 personas entre 18 y 65 años 

 

En el estudio  han participado más de 1.500 participantes de entre 18 y 65 años, en algunas de las principales ciudades del país: Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Málaga, Santander, Granada, Oviedo y Alicante.

La publicidad exterior consolida su posición y su poder de recuerdo en la mente del consumidor. Así lo muestran los datos arrojados por Estudio Exterion Media de Notoriedad en Autobuses y Publicidad Exterior, que la compañía líder de audiencias en el sector transit ha llevado a cabo junto a las empresas de investigación IO Sondea e IMOP.

 

• Este estudio pone de manifiesto que el autobús se consolida como el soporte publicitario más llamativo en el que se suelen fijar (67%) y notorio (así lo cree el 57,7% de la muestra). A este le siguen el tranvía (48,7%) y la marquesina.

• Usuarios proactivos y receptivos a la publicidad en autobús: casi el 40% de los encuestados reconoce haber buscado un producto o servicio en su móvil tras haber visto su publicidad en una campaña de autobús y un 30% asegura que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.

El formato publicitario en autobús que más llama la atención es el súper integral (66%)

 

Según este estudio, casi la mitad de los españoles encuestados (48,2%) reconoce haber visto algún anuncio en medio exterior durante la última semana (vallas, autobuses, marquesinas, lonas, etc.), siendo los hombres y las personas de clase social alta quienes lo reconocen en mayor medida.

La investigación también subraya la utilidad de la publicidad en el entorno de autobuses para los usuarios, ya que el 57,2% de los encuestados considera que este tipo de publicidad les aporta información sobre los productos o servicios anunciados. Por su parte, un 67% destaca el carácter visual y creativo del medio Exterior, ya que consideran que se trata de publicidad muy llamativa en la que se suelen fijar.

En este sentido, el formato publicitario en autobús que más llama la atención es el súper integral (66%), seguido de cerca por el formato integral (60,5%).

Un 40% afirma que ha buscado un producto o servicio en su móvil tras haber visto su publicidad en una campaña de autobuses, mientras que un 34% utilizaría su móvil para escanear un código QR de un anuncio en autobús.

Por su parte, un 31% de los encuestados afirma haber visitado alguna tienda tras haber visto su publicidad en una campaña de autobús y un 30% asegura que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.

Para Borja Balanzat, director general de Exterion Media España, “los resultados de este Estudio de Notoriedad refuerzan el soporte del autobús y el medio exterior, confirmando su elevada penetración, máximo alcance y grandes niveles de recuerdo entre las audiencias».

La elección de soporte publicitario, cuestión de demografía

Tras el autobús, como soporte publicitario más llamativo (67%) y notorio (57,7%), le sigue el tranvía (48,7%) y la marquesina (48,4%).

En este punto, a la hora de identificar los soportes más notorios, el Estudio Exterion Media de Notoriedad en Autobuses y Publicidad Exterior identifica diferencias importantes si atendemos a la edad.

Los participantes de clase social media y los que tienen ingresos medios y altos son los que consideran, en mayor medida, que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.

Los encuestados más jóvenes, aseguran que la publicidad exterior de autobuses hace que hayan buscado un producto o servicio en su móvil tras haber visto su publicidad en una campaña de autobús y además utilizarían el móvil para escanear un código QR de un anuncio en autobuses.

Los encuestados con ingresos medios y altos que trabajan consideran que es una publicidad muy llamativa en la que se suelen fijar y este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisión de compra o contratación.