IAB: Automoción, editorial y Finanzas lideraron Share of Voice digital. Solo 7 % programáticas,100%.

Automoción, editorial y Finanzas fueron los sectores que lideraron el Share of Voice de la publicidad digital según el Observatorio de la publicidad digital de IAB y Adjinn, de junio. Según el mismo, el 63% fueron no programaticas; un 30% con parte programática y solo un 7 % fueron 100% programáticas.

 

Sobre un total de 99.801 campañas,   automoción tuvo un share of voice del 12,7% , con 378 marcas y 1.158 campañas mientras editorial obtuvo un share of voice de 9,6%, con 306 marcas y 41.739 campañas. Finanzas logró un 8 % de share of voice con 186 marcas y con 808 campañas

 

En cuanto a formatos lideró el Half banner con 12% seguido del medium rectángle con 10,3% y el split screen con 10,3 % .En share of voice, lideró el  Billboard lideró con 3,6 %;  el megabanner, con 3,6 % y el Square, con 2,9 %.

 

El emplacement lo lideró el sector de automoción con un 32,3% en primer scroll, 12,4% en segundo y un 55,3 en tercer scroll. Le siguió editorial con un 26,8% en primer scroll, un 11,5 en segundo scroll y un 61,7 % en tercer scroll. El top 3 lo completó finanzas con un 48,1% en primer scroll 9,1% en segundo scroll y 42,8 % en tercer scroll

 

En cuanto a campañas digitales el 63% fueron no programaticas; un 30% con parte programática y solo un 7 % fueron 100% programáticas. 

 

Por dispositivos: Solo un 29 % usaron todos los dispositivos; 100% ordenador, un 36% y 100% móviles, un 35% .