Avance 25ª ‘ Navegantes en la Red’ de AIMC : El 50% de usuarios de Netflix dispuestos a pagar menos mediante publicidad

En España, casi la mitad (48,8%) de los suscritos a plataformas de video bajo demanda de pago por Internet, estarían dispuestos a pasarse a una nueva tarifa que incluyera publicidad, por un precio más reducido

Los que ya cuentan con otro tipo de alta, son más receptivos a este tipo de oferta

 “Uno de cada dos usuarios de Netflix estarían dispuestos a pagar menos por sus tarifas de suscripción, a cambio de incluir publicidad”, es el dato que se desprende del avance de resultados de la “25ª Edición de Navegantes en la Red”, el Estudio sobre el uso de Internet con la muestra más amplia de nuestro país, con aproximadamente 19.000 entrevistas, realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Los servicios de pago de cadenas de televisión como Mitele Plus (69,7%) o Atresplayer Premium (66,3%) y las plataformas Apple TV+ (57,8%) y DAZN (53,8%) cuentan con los abonados más proclives a este nuevo tipo de tarifa

Los usuarios de Amazon Prime Video (46,9%), HBO Max (47,3%), Disney + (48.1%) y Netflix (49%) serían los más reticentes

Los jóvenes entre 18 y 24 años son más propensos al cambio (56,8%), y el porcentaje disminuye según aumenta la edad, ya que solo el 37,5% de los mayores de 65 se muestran partidarios a introducir publicidad

Aunque los datos oficiales de este nuevo Estudio, que este año celebra su edición número 25, no serán publicados hasta el próximo mes de marzo, AIMC ha presentado un pequeño avance, que recoge la opinión de los internautas españoles acerca de las nuevas tarifas recientemente anunciadas por algunas plataformas de televisión de pago, que incluyen, por primera vez, publicidad, a cambio de un precio más reducido.

Casi 50 % cambiaría de tarifa según plataforma

Según el Estudio, en España casi la mitad (48,8%) de los suscritos a plataformas de video bajo demanda de pago por Internet, se muestran dispuestos a pasarse a este nuevo tipo de tarifa.

En este caso, los servicios de pago de cadenas de televisión como Mitele Plus (69,7% de sus usuarios se cambiaría) o Atresplayer Premium (66,3%) cuentan con los abonados más proclives a este nuevo formato.

Por encima de la media también se encuentran las plataformas Apple TV+ (57,8%) y DAZN (53,8%).

En el lado contrario, los usuarios de Amazon Prime Video (46,9%), HBO Max (47,3%), Disney + (48.1%) y Netflix (49%) serían los más reticentes.

Por otro lado, los suscriptores a una sola plataforma son los menos dispuestos a cambiar (44,1%). Si los internautas están registrados en más de una y, por tanto, dedican más esfuerzo económico a ello, son más proclives a la idea de ahorrarse algo de dinero (50,8%).

En la misma línea, aquellos que ya cuentan con otro tipo de alta, son más receptivos a este tipo de oferta. Por ejemplo, se observa cómo entre los suscriptores de un periódico o revista, el 58,8% estaría dispuesto a cambiar la tarifa de sus plataformas de televisión, frente al 45,7% de los que no están suscritos a otros medios.

Otra variable que afecta en la decisión es la edad: mientras los jóvenes son más propensos al cambio, el porcentaje va disminuyendo según aumenta la edad, descendiendo del 56,8% entre los internautas de 18 a 24 años, al 50,9% entre los de 25 a 54 años, al 44,4% para los de 55 a 64 años, y al 37,5% para los mayores de 65 años, que, por tanto, prefieren, en su mayoría, mantener su cuota, aunque sea algo más cara, pero no tener contenidos publicitarios.

Del mismo modo, el tamaño del hogar también influye: a mayor número de personas, mayor inclinación a contratar las nuevas tarifas.

Desde sus inicios en 1996, Navegantes en la Red ha permitido conocer de forma precisa la evolución de los usos y opiniones sobre los temas de actualidad de internet en España. Entre sus participantes existe una marcada presencia de los usuarios más activos (y expertos), y permite detectar cuáles son las claves del desarrollo de internet, tanto en lo relativo al uso de nuevos dispositivos, como de las actividades preferidas relacionadas con su utilización.

Los resultados de esta 25ª edición se harán públicos en marzo de 2023 en la web de AIMC, donde actualmente se pueden consultar de manera gratuita los estudios de todas las ediciones anteriores.