Cardós: «Si el Platino a Little Spain hubiera estado en su categoría de producción seguramente hubiera sido clara candidata al Gran Premio»

Sam Júdez, Presidenta de la ACT: «Una celebración de lo que es este sector y lo vivo y potente que está»

El evento, que marca un importante hito en la industria publicitaria, ha otorgado 11 grandes premios, más el Platino a Little Spain; Agencia del Festival a GUT y a CyW como Agencia Indepediente del Festival 

Bigio: «La campaña del Celta de Vigo por sus 100 años es una de las más emocionantes que hemos visto. Crear un himno con C. Tangana no solo fue innovador, sino que capturó la esencia del club y su conexión con los fans.»

«Te pone la piel de gallina, independientemente de si eres fan del fútbol o no. Es un claro ejemplo de cómo la publicidad puede transcender y conectar emocionalmente».

El Sol otorgó 11 grandes premios, más el Platino a Little Spain; Agencia del Festival a GUT y a CyW como Agencia Independiente del Festival .

Olivares: «yo creo que el mapa de energético de El Sol pasa por tener el mejor palmarés y el mejor trabajo y rebuscar en 22 mercados con diversidades increíbles. Colombia, México, Argentina, Estados Unidos,…  rebuscando trabajos valientes que realmente marcan el camino no es un tema de hacerse pequeño y hacerse grande con liderazgo de la emoción. «Hemos visto piezas tremendamente emocionales. La emoción es lo que nos da poder y lo que nos hace cambiar las cosas y al final ese es el poder que tenemos . 38 años ya y creo que podemos otros 38 también».

Se ha premiado a Little Spain porque no seguía ningún canon y eso es lo que más nos llamó la atención. Creo que al final la creatividad no tiene barreras, o sea, es no ponerle vallas al campo y puede venir de cualquier de cualquier entidad, de cualquier superficie, de cualquier persona.»

El Festival Iberoamericano de la Publicidad, El Sol, concluyó con una rueda de prensa final en la que participaron Gastón Bigio, fundador de GUT Buenos Aires y presidente del jurado, Raúl Cardós, jurado de El Sol y fundador y presidente de Anónimo, y Miguel Olivares, director de El Sol. El evento, que marca un importante hito en la industria publicitaria, ha otorgado 11 grandes premios, más el Platino a Little Spain; Agencia del Festival a GUT y a CyW como Agencia Indepediente del Festival .

Para Sam Júdez, Presidenta de la ACT «ha sido Una edición excelente, increíble. Creo que la vibración se sentía en todo, en toda en todo el festival. Las charlas, el palmarés, el jurado, la gala. Creo que ha sido espectacular y una celebración de lo que es este sector y de lo vivo y lo y lo potente que está.O sea, que realmente es brutal.

Las Tres Claves del Jurado

Gastón Bigio destacó tres claves principales que guiaron la decisión del jurado en esta edición:

1. Innovación: Premiar piezas que presenten algo verdaderamente nuevo y no visto antes.
2. Construcción de Marca: Evaluar el impacto profundo en la construcción de la marca, ya sea táctico o estratégico.
3. Emoción: Buscar piezas que generen una reacción emocional significativa e impacto en la audiencia.

Grandes Premios y Sorprendentes Resultados

Raúl Cardós mencionó el caso de «Andalucía Crush», Gran Premio en producción aunque no brilló tanto en otras categorías. Como curiosidad destacó que si El Platino a Little Spain hubiera estado en su categoría seguramente hubiera sido candidata al Gran Premio.  Explicó que esto ocurre porque algunas piezas destacan en contextos específicos, donde sus fortalezas se alinean mejor con los criterios de la categoría.

Miguel Olivares subrayó la importancia de juzgar cada pieza en su contexto adecuado, resaltando que una pieza puede obtener un oro en una categoría y no pasar siquiera a shortlist en otra debido a las diferencias en los criterios de evaluación.

Éxito de la Creatividad Emocional

Bigio elogió la campaña que celebraba los 100 años del Celta de Vigo con una canción de C. Tangana. La campaña fue destacada por su capacidad para comunicar y celebrar con una audiencia apasionada, «una gran pieza de comunicación puede trascender barreras culturales y emocionales».

Samsung y Cupra: Destacadas en Innovación, Salud y Branding

Olivares destacó el éxito de Samsung en varias categorías, atribuyéndolo a su consistencia y compromiso con la innovación tecnológica que mejora la vida de las personas. Esta continuidad y profundidad en su enfoque le han permitido destacarse.

Bigio mencionó el impacto de la campaña de Cupra en branded content, resaltando su capacidad para integrar múltiples formatos y touchpoints, involucrando activamente al consumidor. La campaña utilizó TikTok con gran éxito, logrando una alta participación y resonancia.

Elogio a  Málaga como Sede

Raúl Cardós elogió la elección de Málaga como sede del festival, destacando cómo el entorno costero y la rica oferta cultural de la ciudad aportan un ambiente relajado y positivo para el evento. Esta atmósfera contribuyó a una experiencia enriquecedora para los asistentes y jurados.

Olivares expresó su deseo de seguir participando en futuras ediciones y celebró el éxito del festival en la nueva ubicación.