«Ahora sal a vivir con ganas y disfruta la vida con todo corazón, intensamente». Es el mensaje de esperanza que lanza el actor malagueño Antonio Banderas en el video de la campaña de la Junta de Andalucía para ayudar al turismo, ante la crisis del coronavirus.
La creatividad (y todas las adaptaciones para TV, radio, prensa y digital) se ha hecho a través de Turismo Andaluz, con la agencia Contrapunto con la que se tiene un acuerdo anual.
«Hoy todos estamos saliendo de un ataque al corazón», señala el actor español en el spot apoyaado en imágenes de distintos rincones de la comunidad. Banderas ha cedido gratuitamente todos los derechos sobre su imagen para esta campaña. «Creemos en la esperanza, tenemos ánimo, fuerza y coraje para afrontar este nuevo reto».
En la presentación de la campaña, Juan Marín, consejero de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local, ha destacado que la marca Andalucía «vuelve con una campaña llena de sentimiento y esperanza tras estos meses de incertidumbre», pero de los que «saldremos fortalecidos». Un sector que genera el 13 por ciento del PIB y 450.000 puestos de trabajo.
Se ha previsto una partida de tres millones de euros para campañas de comunicación
La comercialización de medios se ha hecho desde la Dirección General de Comunicación Social, por tres millones de euros, para campañas de comunicación asociadas a la reactivación económica de Andalucía tras la crisis sanitaria.
La campaña protagonizada por Antonio Banderas ha costado 400.000 euros y se lanzarán otras dos campañas en torno al distintivo «Andalucía Segura», que tendrán un gasto de 300.000 euros. Una a través de redes sociales, que comenzará el próximo lunes y que tiene por objetivo informar a las empresas de cómo pueden conseguir el sello.
La segunda comenzará el día 22 y estará enfocada al público en general para que conozca que aquellos lugares y negocios donde figure el distintivo cumplen con todas las normativas de la Organización Mundial de la Salud, del Gobierno de España y de la Junta de Andalucía.
En paralelo se van a desarrollar otra serie de acciones y campañas, que giran en torno a la idea de «las ganas que tenemos todos de viajar y las ganas de recibir a los que quieran visitar Andalucía».
De este modo, se lanzará una campaña de apoyo a las agencias de viajes «por ser uno de los actores fundamentales del sector turístico, por conectar al viajero con muchos profesionales turísticos y por ser fundamentales a la hora de ayudar a los viajeros a mejorar su experiencia».
Por último, se lanzarán varias campañas dirigidas al mercado nacional, el principal del destino Andalucía. El lema será «Con ganas de que vengas» y estará presente de manera especial en las comunidades límítrofes (Castilla-La Mancha, Extremadura y Murcia), donde tendrá presencia en los medios de comunicación más importantes de estas regiones en sus versiones digitales.
«Andalucía tiene ganas de ti».
También habrá una campaña dirigida de forma específica a los andaluces, con el eslogan «Andalucía tiene ganas de ti». Además de estar presente en los principales medios de comunicación de la Comunidad, esta campaña servirá para dar a conocer la primera feria virtual que organiza la Consejería de Turismo. Se trata de un evento virtual que pondrá en contacto a los profesionales y consumidores con el objetivo de captar las primeras reservas una vez no haya restricciones de movilidad.
El vicepresidente de la Junta de Andalucía ha informado de que tras la reformulación del Plan Acción, como consecuencia de la crisis sanitaria, la Consejería de Turismo invierte 22,5 millones de euros en comunicación y promoción del destino.
