Bankia se convierte en la primera entidad financiera en España en ofrecer a sus clientes todos los medios de pago digitales: Apple Pay, Samsung Pay, Google Pay, Apple Ecommerce, PayPal y Bizum. Se trata de una apuesta por un sistema de pagos que se calcula que en 2020 suponga el 40% de las operaciones. Bankia, en su apuesta constante por poner al cliente en el centro de todas sus decisiones, ofrece todos los sistemas de pago digitales por primera vez en una misma entidad financiera, con la seguridad y comodidad que eso supone.
Los clientes de Bankia podrán decidir qué medio de pago digital se adapta a sus necesidades, y por ello Bankia ofrece el partnership con los líderes mundiales en plataformas de pago digital: Apple, Samsung, Google, Bizum y también por primera vez en una entidad financiera española, PayPal.
Para comunicar este posicionamiento, a nivel audiovisual se lanza un spot en diferentes versiones de 45”, 30”, 20” y 10” en cine, televisión y medios digitales, con un mensaje muy directo y notorio: No uses dinero. Porque solo en Bankia puedes pagar con todas las plataformas digitales de forma fácil y segura. Mediante un musical con una canción basada en el éxito de los 80’s “No tengo dinero” del grupo italiano Righeira, veremos cómo los protagonistas no usan dinero en sus transacciones cotidianas.
El concepto de la campaña parte de la agencia CLV. Es un concepto muy directo en el que se invita a la gente a que no use dinero. Un mensaje muy poco común firmado por un banco. La agencia responsable de gestionar los medios ha sido OMD.
La ejecución era un aspecto esencial que se ha cuidado mucho, con un rodaje de varios días en Bulgaria, de la mano de Blur con Martín Jalfen como realizador y el director de fotografía alemán Franz Lustig.
La música, al igual que en las últimas producciones de Bankia, ha sido un elemento fundamental sobre el que gira la campaña, se ha realizado un cover modificando la letra de “No tengo dinero” de Righera, gestionada y producida por Oeo.
A nivel gráfico se ha buscado plantear un código propio visual recurriendo al talento de 6 de los mejores artistas gráficos del panorama internacional: Alex Trochut, 6’n’5, Conspiracy Studio, Jenue, Mr. Kat & Friends y Anxo Amarelle, en un proceso de trabajo coordinado con la productora Mushroom. Los visuales estarán presentes tanto en piezas de exterior como en piezas digitales, gráficas y de marketing directo y plantean el mensaje en diferentes estilos tipográficos.
Todo ello con un objetivo único: poner más foco en los clientes ofreciéndoles la mejor experiencia digital.
FICHA TÉCNICA
AGENCIA: C L V
ANUNCIANTE: Bankia
PRODUCTO: Medios de pago digitales (Apple Pay, Samsung Pay, Google Pay, PayPal, Bizum, Ecommerce Apple)
CONTACTO CLIENTE: Silvia Bajo, Mariano Casares, Virginia Sánchez, Berta García, Elena Ruíz
DIRECTORA DE SERVICIOS
AL CLIENTE: Inés Díaz-Casariego
DIRECTORES CREATIVOS
EJECUTIVOS: Fran López, Alfonso Velasco
DIRECTORES DE ARTE: Fran López, Alfonso Velasco, Nuria Martín González, Ángela Navarrete, Paula Palomares
REDACTORES: Marta Bernabé, Pedro Barrero
SUPERVISORA DE CUENTAS: María Navarrete
EJECUTIVA DE CUENTAS: Sara Armero
DIRECTORAS DE PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL: Marisa Rodríguez, Mamen Puyot
PRODUCTORA: Blur
REALIZADOR: Martín Jalfen
PRODUCTORES EJECUTIVOS: Pablo García Acón, Mario Forniés
PRODUCTOR: Sete Ledo de Pablo
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Franz Lustig
REALIZADORA 2º UNIDAD: Anuska
POSTPRODUCCIÓN: Marte FX
COLOR: Xavi Santolaya
PRODUCCIÓN MUSICAL: OEO
PRODUCTORES MUSICALES: Hernán Carnavale, Coloma Armero
MÚSICA: Righeira: ´No tengo dinero’
ESTUDIO DE SONIDO: La Panadería
DIGITAL ARTIST & CGI GRÁFICA: Alex Trochut, Jenue, 6’N’5, Mr Kat & Friends, Anxo Amarelle, Conspiracy Studio
PRODUCTORA GRÁFICA: The Mushroom Company
PRODUCER: Guillermina Trejo
TÍTULO: ‘No uso dinero’
PIEZAS: Spot TV, cines, gráfica, exterior, digital, marketing directo y radio
