Cristina Barbosa Trueba, Brand Director , Vodafone Spain y Presidenta de la BCMA comentaba a El Programa de la Publicidad, sus conclusiones sobre el éxito de los dos Branded Content más premiados del Festival la campaña de Wallapop con Lola Rodríguez y Jesus Revuelta con Blua y «Unboxing Ibai» de FCB&FiRe...
«Los dos oros son dos grandísimos ejemplos de cosas que no hubiéramos pensado nunca» .
“Los casos presentados de la edición tienen una calidad increíble, cada vez con la creatividad más en el fondo y es por lo que se ha abierto una categoría de Branded aquí en el Club de Creativos».
—
«Me quedo con «Una categoría en el Club de Creativos y dentro de ellos los dos oros. Son dos grandísimos ejemplos de cosas que no hubiéramos pensado nunca «.
«Una cosa tan absolutamente aburrida como es un unboxing, transformada en una película de terror. o una cosa tan delicada como el movimiento TRANS , hecho un branded content. Son dos cosas que si alguien nos la cuenta nos parecería difícilisimo con lo cual super merecidos, super buenos y cada vez más creativos y cada vez más en la calle».
P: Este año Correos (Eva Pavo) se ha tirado en plancha a captar la agencia Little Spain, de C. Tangana y Santos Bacana … ¿Usted se hubiera tirado también?
“Yo creo que sí . Es un trabajo maravilloso , un caso diferente . Yo a Correos -como marca- le tengo un respeto brutal porque si hay algo en este mundo difícil es hacer publicidad en organismos de este tipo, súper regulados y súper públicos y el trabajo de correos es increíble. Así que se puede tirar en plancha a todo lo que quiera”.
P: ¿Algo más como Presidenta de la Asociación de Branded Content, sobre el papel legislativo y el trato al branded content que comentó usted en la charla de MKT sobre BC?
“Me parece increíble que se trate al Branded Content, con este tipo de restricciones cuando lo que estamos intentando es movernos de una publicidad que interrumpe a una que aporta».
Es una publicidad que la gente elige ver con lo cual cualquier restricción legislativa, lo único que hace es apadrinar modelos que son más disruptores del momento en que estás consumiendo”
Nota: Una entrevista a la que se sumaron los compañeros de MarketingDirecto.com
