Barilla y Publicis Italy/LePub, en colaboración con TOILETPAPER, lanza «Barilla. Una señal de amor»

Barilla, el fabricante de pasta líder global lanza su nueva campaña «Cocina pasiva» firmada por Publicis Italy/LePub, en colaboración con TOILETPAPER, revista de solo imágenes fundada por el artista Maurizio Cattelan y el fotógrafo Pierpaolo Ferrari.

El proyecto invita a las personas a adoptar comportamientos positivos cambiando sus hábitos en la cocina

La “cocina pasiva” como forma más sostenible de cocinar pasta como muestra de amor por el planeta

La campaña de marca global se puso en marcha el 5 de octubre, marcando un continuo del camino emocional y comunicativo resumido en el pago icónico: «Barilla. Una señal de amor».

La campaña tiene como objetivo inspirar a los consumidores de todo el mundo a participar para tener un impacto beneficioso en el planeta a través de acciones simples.

El proyecto invita a las personas a adoptar comportamientos positivos cambiando sus hábitos en la cocina, al tiempo que educa a los amantes de la pasta sobre una nueva forma de disfrutar la pasta como una «Señal de amor por el planeta»: un mensaje global que combina audazmente la tradición y la tecnología italianas en pos de la sostenibilidad. . “Asociarnos con Barilla para esta nueva campaña fue una oportunidad increíble para adoptar un método que ha existido durante siglos y es una verdadera señal de amor por el planeta.

«Hemos creado un prototipo de tecnología de código abierto que puede ayudar a todos a reducir su impacto ambiental junto con un BOT de WhatsApp. Esto demuestra cómo la tecnología puede ser una herramienta significativa que mejore los hábitos cotidianos y ayude a marcar la diferencia.

TOILETPAPER ha sido el socio perfecto para combinar los KPI de este proyecto.

Su estética despreocupada le da a esta campaña el ángulo lúdico pero reflexivo que encaja con el enfoque de Barilla para este proyecto», señala Bruno Bertelli, CEO global de Le Pub, y CCO global de Publicis Worldwide y CCO de Publicis Groupe Italia.

La idea gira en torno a una antigua técnica de cocción conocida como “Cocina pasiva”, una forma alternativa y más sostenible de cocinar la pasta que podría transformar el proceso de preparación al alentar a los consumidores a adoptar prácticas que ahorren energía y sean eficientes.

El proceso es en lugar de cocinar la pasta en agua hirviendo durante 10 minutos, apagas el fuego después de dos minutos de hervir y dejas reposar la pasta en agua caliente, tapando la olla y siguiendo el tiempo de cocción pasivo sugerido.

Los hogares que adoptan este enfoque pueden tener un impacto positivo en el medio ambiente mientras ahorran energía y reducen su huella de carbono a través de simples gestos en el hogar.

Una porción de pasta puede no parecer mucho, pero con 438 millones que se sirven todos los días [1], podría haber un ligero cambio con un impacto ambiental significativo a nivel mundial.

Para ello, Barilla crea un dispositivo de código abierto para ayudar a los amantes de la pasta a ahorrar energía al reducir hasta un 80 % las emisiones de CO2 al cocinar [2].

El Passive Cooker [3] es un prototipo tecnológico inventado por Le Garage, el estudio de ideación tecnológica Publicis Italy/LePub, implementado con un software que puede ser reinterpretado, perfeccionado o avanzado por todos los que quieran asumir el desafío.

La herramienta colocada encima de una olla con agua hirviendo y conectada al smartphone a través de su propia App, puede medir con precisión el tiempo óptimo de cocción enviando una alerta cuando la pasta está lista para servir.

Barilla da la posibilidad de utilizar abiertamente un servicio de Bot de WhatsApp con contenidos paso a paso al alcance de cualquiera que quiera adoptar el método de Cocina Pasiva para resolver dudas y compartir sus experiencias.

La identidad visual de la campaña se ha definido en colaboración con TOILETPAPER, el colectivo de arte creativo liderado por el artista Maurizio Cattelan y el fotógrafo Pierpaolo Ferrari. El dúo ha permitido dar un tratamiento disruptivo y poco convencional a los contenidos, transformando activos informativos en pequeños clips marcados por un gran impacto estético y provocativas narrativas surrealistas.

La idea de crear una nueva relación entre diferentes lenguajes que combinen publicidad, arte y moda va completamente en la dirección expresada por Barilla para potenciar un nuevo ángulo sobre la inventiva y el “genio italiano”.

«La esencia de TOILETPAPER es no tener límites y poder encontrar incluso mundos aparentemente muy distantes», dice Maurizio Cattelan. “Cuando nació la revista hace diez años, nunca imaginamos que esas imágenes, a menudo inquietantes, inquietantes, podrían escapar de las páginas dando lugar a colaboraciones inesperadas como esta”, agrega Pierpaolo Ferrari.

La campaña se desarrollará en torno a un ecosistema de comunicación totalmente integrado que involucra diferentes puntos de contacto como canales sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) y asociaciones de personas influyentes.

FICHA

PUBLICIS ITALY 

Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli

CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini

CCO Publicis Italy: Mihnea Gheorghiu

Global Executive Creative Director: Riccardo Fregoso

Global Executive Creative Director: Selim Unlusoy

Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin

Associate Creative Director: Stefano Zanoni

Associate Creative Director: Roberto Ardigò

Associate Creative Director: Fernando Dominguez

Associate Creative Director: Giulio Frittaion

Head of Strategy: Niccolò Rigo

Senior Digital Strategist: Margherita Tuvo

Senior Experience Strategist: Antonio Jorgaqi

Global Client Service Director: Simona Coletta

Groupe Client Service Director: Federica Papetti

Account Supervisor: Roberta Di Ponzio

Account Executive: Giovanni Spadola

Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi

Digital PR Manager: Carol Verde

Head of Social and Content: Valentina Salaro

Senior Content Manager: Vincenzo Di Carlo

Social Media Manager: Nicolò Russo

Chief Creation Officer: Francesca Zazzera

Head of Video Production: Anna Sica

Producer: Arianna Messina

Head of Digital Production: Vittorio Cafiero

Digital Project Manager: Ornella Scarparo

Head of Creative Technology: Mauro Mazzei

Digital Designer: Federica Muscillo

Production and print managers: Tina Paolella, Daniela Inglieri

Progress Managers: Elisa Petrone, Alessia Cornali, Silvia Bozzari