Barómetro Hearst España: Más informados, preferimos balcón al sofá.

Según el Barómetro Hearst España, durante estos días Los españoles estamos más informados, consumimos más alcohol y dulces y preferimos el balcón al sofá ¿Cómo estamos? ¿Cómo nos sentimos? ¿Qué estamos comprando? ¿Qué medios consumimos? Son algunas de las preguntas que todos nos hemos hecho y a las que Hearst España se ha propuesto dar respuesta. Para ello, la editora ha realizado en colaboración con Pulsar, la compañía inglesa especializada en monitorización del sentimiento y la navegación de los usuarios en Internet, un análisis de 616.000 posts publicados en Internet (redes sociales, foros, blogs, medios convencionales, y buscadores) durante la semana del 8 al 14 de abril.

 

Los objetivos del Barómetro Hearst España, que se actualizará semanalmente, consisten en averiguar cuáles son los estados de ánimo de los españoles en estos días de confinamiento, su actitud hacia el consumo y qué están haciendo para entretenerse y lidiar con esta situación.

El método de trabajo de Pulsar consistió en el análisis léxico de las palabras más recurrentes en los posts y su asociación a emociones. Así, por ejemplo, en el lado negativo aparecen preocupaciones como el riesgo que corre el personal sanitario y la tragedia de las residencias de ancianos -lo que habla de la empatía y la solidaridad de los españoles como ciudadanosmientras que en el lado positivo las palabras más recurrentes son familia, paz, homenaje y el hashtag #yomequedoencasa.

 

En el centro, es decir, el lugar neutral, aparecen términos como cuarentena, coronavirus y confinamiento, lo que significa que los españoles los asumen ya con cierta naturalidad.

 

RESULTADOS DEL BARÓMETRO HEARST ESPAÑA

 

Humor, amor y fútbol

El Barómetro Hearst España concluye que los likes de los españoles van para posts relacionados con el humor, el amor y el fútbol. Así lo demuestra que, durante la semana en la que se hizo el estudio, el post con más éxito en las redes fue uno sobre la celebración de un gol de Marcelo en 2018 (438.674 likes) seguido de cerca por varios posts sobre el Día del Beso (13 de abril).

 

¿Dónde se informan?

 

Los enlaces más compartidos durante esa semana fueron los relacionados con artículos sobre política y la situación generada por el virus. El estudio muestra que los españoles eligen las webs de los periódicos para informarse (29%). Las redes sociales (15,9%), la televisión (12,3%) y las revistas (9,9%) ocupan los siguientes puestos.

 

Las redes con más éxito

 

Para comunicarse e estar informado, los españoles eligen Twitter (25,6%) seguida por Whatsapp (18,7%), Instagram (17,4%), y Facebook (12%).

 

¿Qué estamos comprando y consumiendo?

 

Los españoles parecen estar llevando una dieta poco equilibrada estos días. Compran y consumen sobre todo, alcohol (26,9%). Su consumo casi duplica al de postres y dulces (13,6%). Pan (11%), huevos y lácteos (10,1%), verduras (9,3%), carne (9,3%) y pescado (2,4%) van por detrás en este ranking.

 

¿De qué productos hablan?(sin tener en cuenta productos de alimentación)

 

Curiosamente el dato ganador es el relacionado con productos de jardinería con un 28,6%. Se impone a las conversaciones sobre juguetes/juegos(25,7%) y libros (17,2%). Según el Barómetro Hearst España, los españoles hablamos poco en redes sociales sobre bicicletas (4,5%), tecnología (4,3%) o sorprendentemente, videojuegos (3,7%) o equipamiento deportivo (0,0%).

 

Dónde pasan el mayor tiempo estos días?

 

El resultado de la jardinería como tema favorito de conversación responde a que es el balcón (terraza, jardín o ventana), con un 23,7%, el lugar donde los españoles están pasando más tiempo durante el confinamiento. Por detrás van la cama (24,6%), la mesa (20,6%) y la cocina (12,5%). El sofá ocupa el último puesto con un 7,4%.

 

Cuidado y aseo personal

 

En el apartado de cuidado personal femenino, el campeón es el maquillaje con un 72,8%. En el apartado general, ganan los jabones (16,4%) y las cremas (10,8%).

 

¿Qué desean hacer cuando esto pase?

 

Los españoles, según el Barómetro Hearst España, desean mayoritariamente salir a comer o por la noche (21,2%) antes que recuperar la normalidad en el trabajo (19,4%); y lo prefieren a estar con su familia (14,2%), ver a sus amigos (9,9%), viajar (7,3%) o hacer deporte (6,2%).

 

Optimistas ante el futuro

 

El estudio concluye que el estado de ánimo general es más positivo de lo que cabría esperar dadas las circunstancias ya que el 47,5% de los españoles mira al futuro con optimismo y esperanza.