«BBVA adjudicó el concurso de agencias ATL (‘above the line’) a PS21, tras un proceso de selección que comenzó el pasado mes de febrero»,señala el grupo en un comunicado.
La agencia solo llevará España frente a la estrategia anterior de unificar todos los mercados en una misma estrategia de compañia, hasta ahora en manos de DDB, que no se presentó al concurso. BBVA realizará concursos, país a país, para elegir las agencias para cada demarcación.
WPP será la agencia de inversión en medios y Accenture Interactive apoyará su operación de ventas digitales.
PS21 se encargará de las campañas multimedia que se emitirán en televisión, radio, prensa, medios exteriores y digital. En noviembre de 2019 BBVA comenzó otro proceso que finalizó en marzo de este año, con la selección de WPP como agencia de inversión en medios y de Accenture Interactive para apoyar su operación de ventas digitales.
Para Jaime Bisbal, Director de Marketing, Diseño, Behavioral Economics y Venta Digital de BBVA, “PS21 ha sido la agencia ganadora gracias a su creatividad, y capacidad estratégica,muy en línea con las prioridades estratégicas de BBVA».
El proceso de selección
El proceso de selección ha constado de diferentes fases: selección previa de las agencias, briefing de campaña, checking estratégico y presentación final de la propuesta creativa. BBVA ha trabajado de la mano de Advise, consultora especializada en selección de socios creativos estratégicos y con amplia experiencia en el sector publicitario. Advise, además, colabora actualmente con el banco para optimizar las pirámides de recursos (perfiles y dedicaciones) de las diferentes agencias.
WPP agencia de medios y Accenture Interactive en ventas digitales
En noviembre de 2019 BBVA comenzó otro proceso que finalizó en marzo de este año, con la selección de WPP como agencia de inversión en medios y de Accenture Interactive para apoyar su operación de ventas digitales.
