BCMA presenta la primera Guía Legal de Metaverso, en ECIJA

Silvia Velasco, Vicepresidenta en BCMA Spain : “Creo que está Guía llega en un momento de mucho ruido entorno al metaverso

Carlos Rivadulla Oliva , Manager IP & IT Lawyer , TMT de ECIJA y Patricia Castiñeiras Senior Associate han explicado las claves de la Guía en El Programa de la Publicidad, junto a Silvia Velasco, vicepresidenta de Innovación y Desarrollo de BCMA Spain 

BCMA presenta la primera Guía Legal de Metaverso, en ECIJA

Silvia Velasco, Vicepresidenta en BCMA Spain : “Creo que está Guía llega en un momento de mucho ruido entorno al metaverso»

Carlos Rivadulla Oliva , Manager IP & IT Lawyer , TMT de ECIJA y Patricia Castiñeiras Senior Associate han explicado las claves de la Guía en El Programa de la Publicidad, junto a Silvia Velasco, vicepresidenta de Innovación y Desarrollo de BCMA Spain .

«Hoy hemos presentado ante la BCMA las claves legales,  pero también de negocio,  del metaverso . Un nuevo canal de comunicación, de marketing,  de uso social o de juegos,  que, sin duda, va a revolucionar diversos sectores económicos e industriales y de ocio o de juego, que va a tener un gran impacto en el  branded content”..

Para Silvia Velasco, Vicepresidenta de Innovation & Development en BCMA Spain  y CEO de BE A LION (Mediaset Group)  “en los últimos tiempos se ha hablado mucho del metaverso  desde puntos de vista,  tecnológicos,  de negocio, de marketing… pero quizá el gran olvidado es el aspecto legal. Qué implicaciones legales va a tener el metaverso en muchas disciplinas como es la protección intelectual, la privacidad, etcétera”. 

“Creo que está Guía llega en un momento de mucho ruido,  entorno al metaverso con una pequeña introducción a qué aspectos legales hay que tener en cuenta por los profesionales de branded content que nos estamos iniciando en el metaverso junto a las marcas que acompañamos,  es de gran utilidad como reflexión previa a lo que va a ser el metaverso”.

Sobre los puntos más críticos para la asociación …

“Son muchos . En concreto, en el plano jurídico hoy el metaverso  tiene muchas implicaciones -en cuanto a propiedad intelectual– porque no deja de ser un entorno plenamente que implica que hay muchos autores,  etcétera y remarcaría el asunto de la privacidad porque en el mundo digital -a diferencia del físico- dejamos huella en todos los sitios . Y eso de cara a la privacidad del usuario es algo que  habrá que tener en cuenta y que conllevará regulaciones dentro de algún tiempo”

Para  Patricia Castiñeiras,  “Hemos puesto algunos ejemplos que ya están ocurriendo de posicionamiento de las marcas de aprovechamiento de ese entorno totalmente innovador,  abriendo debate a las entidades que más se encuentran en el día a día de esta forma de llegar al consumidor”.

En qué va a afectar más al sector …

“Un  sector que se está posicionando de una manera muy potente e  innovadora es el sector retail de lujo y también hay marcas que han sido muy pioneras en temas de publicidad y de posicionamiento como Coca-Cola,  por ejemplo, Hyundai o Samsung dentro del entorno de la tecnología”

Para Carlos Rivadulla “cómo nuevo fenómeno tecnológico el metaverso  va a tener unas derivadas sociales,  económicas y legales . No tenemos ninguna duda de que a pesar de ser todavía muy incipiente,  va a suponer -en cuanto a uso y en cuanto actividad económica en lo que es hoy Internet- un porcentaje muy importante porque para muchos tipos de usos y servicios la experiencia del usuario y del consumidor, es muy superior a la de la pantalla».

«Evidentemente el metaverso exige un dispositivo, una puerta de entrada -qué es una gafa o dispositivo de realidad virtual- y que, por tanto, va a tener un crecimiento y un periodo adaptación relacionado o proporcional,  a lo que van a ser las mejoras,  el abaratamiento de costes y un mejor uso y adaptabilidad de esos dispositivos . Pero no tenemos ninguna duda de que el metaverso se va a ir abriendo paso. Acaba de empezar y hay mucha excitación, mucho interés . Pero como toda tecnología, llevará un tiempo”. 

“Ha pasado el ciclo de excitación y de novedad y pronto llegará el ciclo de consolidación y maduración y no tenemos duda de que será un nuevo canal como en su momento supuso la revolución e irrupción del móvil, en Internet  El metaverso será un nuevo estadio de Internet con lo que eso conlleva de negocio de marketing de consumo y, como abogados que somos, de ciertas complicaciones o complejidades o problemas o conflictos legales . Surgirán unos nuevos y algunos viejos conocidos pero también con diferentes formatos”.

Tras las multas de confidencialidad y conflictos jurídicos a los grandes player del sector ¿cuáles serán los nuevos conflictos?

“De alguna manera serán los mismos que en el Internet 2.0 pero adoptarán -o mudarán en algunos casos-  a diferentes formatos en tanto en cuanto  el metaverso seguirá  teniendo cuantitativa y cualitativamente, un volumen de datos de carácter personal muy alto».

«También hemos visto -y lo hemos comentado hoy- que surgirán , cómo hace veinte años en internet,  nuevas modalidades -que puede ser en la esencia lo mismo, pero no en el formato tipo de explotación, como es la infracción del derecho de marca -que ya hemos visto en el caso del metaverso-  y de derechos de autor,  que ya tenemos o que ya estamos asesorando en potenciales infracciones del derecho de autor en el metaverso . Es decir, como todo conflicto jurídico, pasa de la realidad Internet y de Internet al metaverso y esa es la condición humana”.