YouTube ha sido el protagonista e invitado de la primera mesa de debate organizada este miércoles por la mañana en la recientemente creada Comisión de tendencias y plataformas de BCMA Spain.
Dos grandes tendencias: La entrada de YouTube en TV donde se observa un incremento de consumo: ‘YouTube ha entrado en el salón del hogar»
Un encuentro virtual enmarcado dentro del Programa 465 metros por segundo (465 m/s) creado con la intención de divulgar las novedades y nuevas tendencias en Branded Content y las implicaciones que tienen para la comunicación comercial de las marcas.
“Aprender de los mejores” es una serie de encuentros para profundizar en las oportunidades que cada plataforma y tendencia ofrecen a las marcas para desarrollar un buen Branded Content.
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Este primer debate ha sido moderado por Silvia Velasco Praga, VP de Innovación y Desarrollo de BCMA Spain y CEO de BE A LION, compañía filial de Mediaset España y socia activa en la Asociación. Como ella misma explica, ’Quisimos inaugurar con una plataforma clave para el marketing de influencia. YouTube es un océano de contenidos, que brinda la oportunidad a que las marcas se asocien a contenido nativo y a la credibilidad y capacidad de prescripción de los creadores”.
La idea, ‘es mostrar a la audiencia las claves de éxito para hacer Branded Content en YouTube
Nuevas tendencias que tienen lugar en plataformas (YouTube, Twitch, Tik Tok, Discord, Instagram, etc.) o en forma de territorios emergentes (gaming, e-sports, asistentes de voz…)
La sociedad se transforma a una velocidad vertiginosa, al igual que las posibilidades del branded content, que evoluciona casi más rápido que la velocidad a la que gira el Planeta. Y es precisamente esa velocidad la que inspira el nombre del Programa que hoy se inaugura: 465 m/s, el espacio de Nuevas Tendencias de la BCMA.
La presentación y debate lo han formado Beltrán Gortázar (Premium Content Lead YouTube en Google), Esther Morell (Marketing Manager, Integrated Marketing Communication en Samsung) y Toni Emcee (creador de contenido).
Próximo lanzamiento del Podcast del Branded Content, el 28 de mayo
El primer episodio se estrena el 28 de mayo. Con sesiones monográficas que analizan FOCO, la guía de formatos de la BCMA, y un documento activo que detalla una a una todas las plataformas y tendencias que afectan al branded content, en el que están trabajando los integrantes de la Comisión, con la colaboración en el diseño gráfico de la agencia de contenidos Brands & Roses, editora de la revista YOROKOBU, para ponerlo a disposición del mercado el próximo mes de junio.
LAS CLAVES DEL BRANDED CONTENT EN YOUTUBE
Entre las Conclusiones más destacadas de esta primera Mesa de Debate, merece la pena resaltar:
- YouTube cuenta ya con 33,6 millones de usuarios en España, lo que la convierte en la página de mayor alcance en nuestro país, por delante de Google a quien -según datos Comscore- aventaja en un millón de usuarios.
- Una plataforma accesible para todos los targets, -la primera en democratizar el vídeo- con el mayor catálogo y diversidad de contenido, sin límite horario y con gran poder para construir proyectos a largo plazo Branded Content. ‘Es la gran plataforma para contar historias’.
- Se observan dos grandes tendencias: la entrada de YouTube en TV donde se observa un incremento de consumo: ‘YouTube ha entrado en el salón del hogar’. Y el uso de la nostalgia como recurso creativo.
- ‘Si no estás en YouTube no estás’. Las marcas que quieran adentrarse en la creación de Branded Content con YouTube han de tener en cuenta: el tipo de contenido (para quién, qué contar y cómo), adquirir el compromiso de ser constante, dejando que los contenidos sigan su curso orgánico dejando entre 24 y 48 horas con el siguiente. Si no van a publicar todos los días tres días por semana es ideal.
- Las estrategias que se basan en contenido, alimentado en el tiempo, con vista al largo plazo, son las que ayudan más y mejor al crecimiento sostenible de las marcas.
- Y con la ventaja adicional de no requerir una gran inversión en producción para ser eficaz,
El primer encuentro está disponible en YouTube: I Encuentro BCMA 465m/s
