Diez años después de su nacimiento en España, la Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) inicia una nueva etapa bajo el posicionamiento “La Casa del Contenido”, con el impulso del Branded Content como herramienta clave en la conexión entre marcas y audiencias.
La presentación oficial de esta nueva fase tuvo lugar en un marco tan simbólico como la Academia del Cine, concretamente en la Sala Luis Buñuel, coincidiendo con la primera Asamblea de Socios de 2025. Un acto que marca el inicio de un ambicioso plan estratégico impulsado por la nueva Junta Directiva, presidida por Ricardo Zafra, elegido en noviembre de 2024. Un reenfoque que tendrá ventajas para los socios…
El nuevo enfoque de BCMA Spain no es únicamente estético o conceptual. A través de su nueva identidad visual, diseñada por PAISANA.Studio, y un plan estructurado en torno a las Comisiones internas, la asociación propone una transformación profunda: más formación, eventos de referencia y beneficios exclusivos para los socios.
“Estoy muy orgulloso del trabajo que ha realizado la Junta Directiva en este reposicionamiento y del esfuerzo de las comisiones”, ha señalado Ricardo Zafra, también Head of Marketing Acceleration en Pernod Ricard Spain & Southern Europe. “El Branded Content no solo construye marca, sino que impulsa resultados tangibles, como demuestran proyectos como Seagram’s Hotel Jorge Juan o Jameson: Tómatelo menos en serio”.
Una identidad visual con alma narrativa
La agencia creativa PAISANA.Studio, liderada por Fernando Puente y Jota Marqués, ha sido la responsable del rediseño visual. “No queríamos hacer una simple actualización de logotipo. El nuevo diseño representa a BCMA como un contenedor vivo de historias compartidas”, explicó Jota Marqués durante el acto.
Con esta colaboración, Paisana se suma también como socio estratégico de BCMA Spain, consolidando su implicación con la transformación de la asociación.
El Branded Content, una disciplina en plena expansión
El relanzamiento de BCMA Spain coincide con un momento de gran crecimiento para el sector. Así lo revela el informe The Content Scope, elaborado por Scopen para la Asociación:
| Indicadores de crecimiento del Branded Content (2024) | Valor |
|---|---|
| Inversión media por anunciante | +450.000 € |
| Crecimiento anual de inversión | +18,1 % |
| Marcas que afirman que les ayuda a vender más | 57,1 % |
| Marcas que lo utilizan para mejorar su imagen | 45,6 % |
| Formatos más reconocidos (Top 3) | |
| – Podcasts | 14,9 % |
| – Series | 11,2 % |
| – Artículos | 11,1 % |
Con estos datos, BCMA Spain se consolida como el punto de encuentro natural para marcas, agencias, productoras, plataformas y profesionales que apuestan por una comunicación más humana, narrativa y eficaz.
Una nueva etapa con objetivos ambiciosos
El plan estratégico de BCMA Spain incluye:
- Aumento de la formación especializada en Branded Content
- Impulso a encuentros y eventos sectoriales
- Nuevos productos y servicios para socios
- Apertura a todo tipo de actores del ecosistema del contenido
Con ello, la Asociación busca liderar el cambio hacia un modelo de comunicación basado en historias, construido desde el contenido y no desde la interrupción publicitaria.
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