Beatriz Pérez Montequi, responsable de Samsung Ads para España e Italia, ha presentado las últimas innovaciones de la compañía en publicidad digital en Cannes Lions 2024

La tecnología, basada en datos determinísticos de 60 millones de dispositivos de televisión en Europa, promete mejorar significativamente la precisión y eficacia de las campañas publicitarias

«Contamos con la mayor base de datos de consumo de televisión determinística de Europa, con 60 millones de dispositivos, 6,4 millones de ellos en España«

«Trabajamos con plataformas de consentimiento como OneTrust para asegurar que los derechos del consumidor estén protegidos»

Samsung Ads, liderado por Beatriz Pérez Montequi, ha presentado en Cannes Lions 2024 su nueva herramienta de segmentación publicitaria, Smart Outcomes. La tecnología, basada en datos determinísticos de 60 millones de dispositivos de televisión en Europa, promete mejorar significativamente la precisión y eficacia de las campañas publicitarias.

En el marco del Festival Cannes Lions 2024, Beatriz Pérez Montequi, responsable de Samsung Ads para España e Italia, ha presentado las últimas innovaciones de la compañía en publicidad digital. Samsung Ads, división de Samsung especializada en servicios de medios.

Se trata de su nueva herramienta de segmentación, Smart Outcomes, diseñada para optimizar la eficacia de las campañas publicitarias mediante el uso de datos determinísticos.

Beatriz Pérez Montequi:  Samsung Ads es una división de servicios de medios que comercializa formatos publicitarios en dispositivos de televisión. Contamos con la mayor base de datos de consumo de televisión determinística de Europa, con 60 millones de dispositivos, 6,4 millones de ellos en España. Esto nos permite ofrecer capacidades de segmentación muy precisas para los anunciantes, mejorando la eficacia de sus campañas y proporcionando mediciones detalladas en los reportes post-campaña.

Jesús Díaz: En que consiste Smart Outcomes, la nueva herramienta que habéis lanzado.

Beatriz Pérez Montequi: Smart Outcomes utiliza Machine Learning y múltiples puntos de contacto para identificar los dispositivos más afines al perfil objetivo del anunciante. Es similar a un modelo de lookalike, pero mucho más preciso. Un ejemplo de su eficacia es una campaña con Sky en Italia, donde logramos reducir el coste de adquisición de usuarios en un 27% y aumentar el tiempo de consumo de la app en casi un 80%.

Jesús Díaz: ¿Cómo ha cambiado la capacidad de conocer al usuario desde que empezó en este campo?

Beatriz Pérez Montequi: La principal diferencia es el acceso a datos determinísticos muy ricos que nos permiten conocer exactamente lo que le gusta al usuario y cómo consume contenido. Antes, las herramientas de medición en televisión eran probabilísticas, pero ahora podemos medir la eficacia de las campañas con mucha mayor precisión.

 

«Trabajamos con plataformas de consentimiento como OneTrust para asegurar que los derechos del consumidor estén protegidos»

Jesús Díaz: ¿Qué nos puede decir sobre las preocupaciones relacionadas con la privacidad?

Beatriz Pérez Montequi: La privacidad del consumidor es fundamental. Toda la información de consumo que tenemos está anonimizada y cuenta con el consentimiento del usuario. Trabajamos con plataformas de consentimiento como OneTrust para asegurar que los derechos del consumidor estén protegidos, lo que genera confianza y mejora la industria.

Jesús Díaz: ¿Cómo ha evolucionado el rol del consumidor de contenidos audiovisuales?

Beatriz Pérez Montequi: El consumidor tiene ahora la capacidad de ver lo que quiera, cómo y cuándo quiera. Este rol más activo es un beneficio para el consumidor y un reto para la industria publicitaria, pero también una oportunidad.