Begoña Gómez, AEA, sobre AEDEMO TV: «Netflix o Amazon Ads se sumarán a las televisiones tradicionales del mercado publicitario»
Sobre auditoría y medición Gómez destacó que «es difícil lograr un consenso de medición única en la industria, ya que siempre habrá agentes que no se sientan representados por la metodología utilizada y para evitar pérdidas de información en cambios de agencia»
Gómez subrayó la importancia de una metodología de una medición única para evitar la pérdida de información en los cambios de agencia
«Este año, por primera vez, hemos organizado desde la AEA una mesa específica de anunciantes para trasladar nuestra voz a este foro tan relevante”.
El evento también destacará tendencias en Connected TV, optimización de datos y nuevas metodologías de medición, con la participación de expertos de empresas como Google, SmartClip, Kantar o GfK
A apenas diez dias del 40º aniversario de AEDEMO TV ,Begoña Gómez, directora técnica de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), ha compartido su visión sobre la evolución del sector y los retos en la medición de audiencias, en El Programa de la Publicidad destacando la importancia de la integración de datos y la optimización de herramientas crossmedia.
La importancia de una metodología de medición uniforme..
Gómez subrayó la importancia de una metodología de medición uniforme para evitar la pérdida de información en los cambios de agencia. “Cuando un anunciante cambia de agencia, suele enfrentarse a nuevas herramientas que no permiten continuidad con el histórico de datos”, añadió.
«Una medición única que nos permitiría tener una visión completa y unificada para todos, como por ejemplo, entre otros muchos temas, no perder el histórico si realizas un cambio de agencia ya que cada una trabaja con las que considera las mejores herramientas«.
AEDEMO TV, un punto de referencia en el sector
Begoña Gómez recordó la relevancia histórica de AEDEMO TV: “Llevo asistiendo desde hace muchos años y siempre ha sido un espacio de inspiración y aprendizaje. Este año, por primera vez, hemos organizado desde la AEA una mesa específica de anunciantes para trasladar nuestra voz a este foro tan relevante”.
En el evento, la AEA abordará los desafíos en la comunicación audiovisual comercial, permitiendo a los asistentes comprender mejor las necesidades y estrategias de los anunciantes.
El papel de las plataformas y la transformación digital
Uno de los grandes cambios en esta edición de AEDEMO TV es la participación de nuevos actores, como Amazon Ads, que se sumará a las televisiones tradicionales en la conversación sobre la evolución del mercado publicitario. “Es clave ver cómo estos nuevos agentes están entrando en un entorno dominado hasta ahora por las mismas plataformas”, señaló Gómez.
El evento también destacará tendencias como Connected TV, optimización de datos y nuevas metodologías de medición, con la participación de expertos de empresas como Google, SmartClip, Kantar o GfK.
El reto de la medición: hacia una visión integrada: «Las herramientas de medición trabajan en silos y no se comunican entre sí«
Uno de los temas centrales en AEDEMO TV 2025 es la necesidad de una medición holística y multidispositivo, que permita a los anunciantes tomar decisiones más informadas. Gómez explicó la problemática actual: “Las herramientas de medición trabajan en silos y no se comunican entre sí, lo que nos impide obtener una visión completa del impacto de nuestras campañas”.
Además, subrayó la importancia de una metodología de medición única que nos permitiría tener una visión completa y unificada para todos, para evitar la pérdida de información en los cambios de agencia ya que cada una trabaja con las que considera las mejores herramientas..» “Cuando un anunciante cambia de agencia, suele enfrentarse a nuevas herramientas que no permiten continuidad con el histórico de datos”, añadió.
Sobre la polémica de Kantar como moneda y de una medición independiente…
Gómez también abordó la controversia en torno a la medición de audiencias y el sistema de moneda única de Kantar Media, tras la petición de Mediaset en 2024 para su revisión. Gómez aclaró que no era el foro adecuado para debatir sobre costes económicos, ya que estos dependen de la relación entre las empresas de medición y sus clientes.
Sobre la auditoría y medición de GfK, Gómez destacó que es difícil lograr un consenso en la industria, ya que siempre habrá agentes que no se sientan representados por la metodología utilizada. Sin embargo, enfatizó la necesidad de seguir avanzando hacia un modelo más eficiente y transparente.
El futuro de la medición: ¿es viable una fuente única?
El debate sobre la posibilidad de una fuente única de medición sigue abierto. Aunque algunas plataformas han señalado el fin del single source, Gómez matizó esta idea: “No buscamos eliminar los sistemas existentes, sino encontrar una forma de integrar las diferentes fuentes para obtener una visión unificada”.
A pesar de los desafíos, Gómez se mostró optimista sobre la dirección que está tomando el sector y destacó la importancia de que AEDEMO TV sirva como un punto de encuentro para el consenso y la colaboración en la industria publicitaria.
“Si logramos alinear nuestros esfuerzos, la industria avanzará mucho más rápido y de manera más efectiva”, concluyó.
También te puede interesar
Atresmedia presenta su segundo Estudio A24K, sobre la atención publicitaria , el nuevo “oro de 24 quilates” en la era digital- Predominio de la Televisión en Cobertura Publicitaria en 2024 según FLUZO :
- Infoadex: La inversión publicitaria en 2023 crece un 4,0% hasta 12.700,8 millones de euros
- El Observatorio de publicidad AEA Radio refleja la estabilidad y fortaleza que sigue teniendo del medio radio.
