Bitan Franco en Debate LoQueAprendimosDeLosEficacia: «Hay que quitarse la obsesión (por Los Eficacia). Tampoco los premios son tan importantes, sino la eficacia «
Eva Pavo (Correos) : «Medir la notoriedad y la construcción de marca es un desafío, ya que no siempre se asocia directamente con la eficacia»
Bitan Franco (MONO) y Eva Pavo (CORREOS9 enfatizaron la importancia de la eficacia de las campañas por encima de los premios y la necesidad de confianza en la colaboración entre marcas y agencias. También señalan el desafío de medir la notoriedad y la construcción de marca, que no siempre se traducen en premios, pero son esenciales en el éxito de las campaña
En el debate #LoQueAprendimosDeLosEficacia, Bitan Franco compartió y luego puntualizó su perspectiva y opiniones sobre la eficacia en la publicidad y los premios Eficacia. Según Bitan Franco,» es fundamental diferenciar entre la eficacia real de las campañas y los premios Eficacia en sí.»
Afirmó que para él y su compañía, «estos premios no son especialmente importantes, ya que su principal obsesión es que las campañas realmente funcionen y sean efectivas. Bitan Franco hizo hincapié en que la eficacia de las campañas es lo más relevante, y los premios son secundarios.»
Bitan Franco expresó su preocupación sobre «la obsesión actual por los premios, incluyendo los Eficacia, y enfatizó que no se deben dar por sentados los galardones, ya que incluso campañas altamente eficaces a veces no son reconocidas con premios.» Aseguró que «es importante superar esta obsesión y centrarse en el impacto real que tienen las campañas en el público.»
Además, Bitan Franco destacó que es esencial ganarse la confianza en la industria publicitaria. Cuando existe confianza entre profesionales, se pueden tomar decisiones importantes y creativas con mayor facilidad, lo que contribuye al éxito de las campañas.
Eva Pavo: «Medir la notoriedad y la construcción de marca es un desafío, ya que no siempre se asocia directamente con la eficacia»
Eva Pavo, desde Correos, también compartió su perspectiva en el debate, enfatizando la importancia del respeto a la profesionalidad y el trabajo colaborativo entre las marcas y las agencias. Subrayó que, en última instancia,» el objetivo es que las campañas resuelvan problemas y satisfagan las necesidades de las marcas, y cuando esto se logra con creatividad, es un gran logro».
El debate resaltó la importancia de la eficacia real en la publicidad y la necesidad de mantener un equilibrio entre los premios y los resultados reales que generan las campañas. La colaboración entre las marcas y las agencias también se destacó como un elemento clave en la consecución de campañas exitosas.
Bitan Franco y Eva Pavo compartieron sus perspectivas en el debate #LoQueAprendimosDeLosEficacia. En sus intervenciones, destacaron varios puntos importantes:
Eva Pavo enfatizó la importancia de la colaboración entre la marca y la agencia. Según ella, es fundamental que cada parte se enfoque en lo que mejor sabe hacer y que haya respeto por la profesionalidad de cada uno. Esta colaboración eficaz es esencial para crear campañas que resuelvan problemas y satisfagan las necesidades de la marca.
Bitan Franco también mencionó la importancia de la colaboración, tanto dentro de la agencia como entre la agencia y la marca. Destacó que la confianza es la base de esta colaboración, ya que permite que las decisiones importantes se tomen con facilidad. Además, Bitan subrayó que se debe evitar la subjetividad en la toma de decisiones y enfocarse en resolver problemas con campañas efectivas.
Eva Pavo habló sobre la medición de la eficacia y la notoriedad de las campañas. Señaló que medir la notoriedad y la construcción de marca es un desafío, ya que no siempre se asocia directamente con la eficacia. En Correos, utilizan índices de terceros para justificar la eficacia de sus campañas y la notoriedad.
En resumen, Bitan Franco y Eva Pavo resaltaron la importancia de la colaboración, la eficacia real de las campañas y la medición de la notoriedad en la industria publicitaria. Además, destacaron que la confianza es fundamental para lograr el éxito en la colaboración entre la agencia y la marca.
Bitan Franco : «Para mí los Premios Eficacia no son importantes. Es más importante que funcione lo que hagamos»
Bitan Franco quizo diferenciar un poco entre eficacia y los premios Eficacia .»Para mí los premios eficacia no son importantes, o bueno, es igual que todos los otros, porque al final bueno, nosotros siempre siempre lo decimos . Para nosotros siempre es una obsesión que funcionen las campañas con la gente, y que lo que digamos o enseñemos, funcione de verdad.»
«Los premios eficacia, hablando de su importancia para mí y para mi.Compañía no son importantes, o son igual de poco importantes que todos los demás, el sol , etc porque , me parece que lo importante es que funcione lo que hagamos».
«Este año, además, justo que todo lo que hemos mandado está en short list , o sea que guay, muy guay.Pero también nos ha pasado que hemos hecho cosas que han sido muy eficaces, muy claramente, y no han sido ni bronce. Hay como una obsesión por los premios. Eficacia igual que.Igual que a lo mejor antes se nos decía como con los nuestros. «
«(Los Eficacia) son un festival como todos.Y no es que no sea un festival transparente …
Poco después puntualizaba estas impresiones señalando en El Programa de la Publicidad «parece que he sido la nota de color, no sé de qué color, por lo del festival . (Los Eficacia) son un festival como todos.Y no es que no sea un festival transparente del todo. Obviamente todos lo son o lo tienden a ser cada vez más».
» Pero lo que quería sobre todo era quitar un poco esa obsesión que ahora se tiene por los EFI , que no deja de ser una obsesión por los premios, como puede ser cualquier otro y simplemente digo que al final es un festival, esos son los premios, con un jurado… No, no quiero decir que los jurados se manipulen siempre ni nada, pero que luego hay una interpretación de los resultados también»
Además añadió un par de cuestiones. Lo primero es que inscribirnos dos buenas piezas en la misma categoría y ambas en short list . Yo he aprendido a valorar también otras categorías -que igual no tengo tanto en la cabeza siempre – y otras dos como son construcción de marca, que es como lo primero que te viene siempre, o a mí. Y luego hay una eficacia táctica como con VIPS donde tenemos otro par de piezas en eficacia táctica.»
«Otra es la de nuevos productos que no tienes tanto en la cabeza y que también entran en esta competición, que entran y pueden ser exitosos . En mi caso igual no no lo suelo tener tanto siempre en el radar Otra cosa importante es cómo está hecho tu caso, que igual está mal hecho. Pero aunque el trabajo que has hecho sea bueno y es eficaz no hay que obsesionarse por ganar ese premio.»
«Porque se trata de llegar a la gente, eso es lo que quería decir y ahí es donde yo creo que debería estar nuestra obsesión por la eficacia . En llegar a la gente y que las campañas funcionen en la calle.»
«Y para lograrlo yo creo que todo se basa en la confianza. Yo creo que al final la confianza es la base . Cuando tienes confianza puedes decir cualquier cosa, que es importante y todo el mundo lo hace o puede hacer o decidir cualquier cosa . Por eso hablamos de confianza para que el que supuestamente va a decidir eso diga, ‘voy a coger esto’… y sale, porque hay esa confianza . Yo creo que como decían antes que esa confianza te la ganas».
